5 правил гарного оголошення на Facebook

Рекламний потенціал Facebook величезний. Кількість користувачів цієї соціальної мережі наближається до 2 млрд акаунтів. Це змушує компанії все частіше звертатися до її рекламних майданчиків, які на сьогодні пропонують впливати на споживачів ненав’язливо та за допомогою таргетінгу. Створити гарне оголошення на Facebook надзвичайно важливо. 5 правил того, як це зробити, будуть розглянуті нижче.

Зображення або відеоролик?

Не можна сказати, що відеоролик завжди краще, ніж статичне зображення. Однак в деяких випадках саме відео гарантує кращу конверсію. Перш за все, це відноситься до роликів, які містять показ послідовності кроків, якісь пояснення, які оптимально робити саме в відео-форматі. Наприклад, якщо оголошення продає ліжка-трансформери, то показ трансформації може з більшим успіхом зацікавити користувача.

Крім того, в одному дослідженні було показано, що оголошення з відео мають найнижчу ціну за клік – $0,18. В іншому відеоролики не дають будь-яких значних переваг у порівнянні зі статичними зображеннями, в тому числі вони не гарантують кращу конверсію.

Якщо говорити про картинки, то тут є усталені правила того, як зробити рекламу більш цікавою:

1. Зображення доцільніше робити яскравим, якщо це не суперечить концепції продукту. Так, наприклад, якщо оголошення продає телескопи, то темне небо з зірками, можливо, буде доречніше, ніж помітна картинка.
2. Якщо зображення «не кидається в очі» фарбами, то воно повинно містити в собі щось, що звертає на себе увагу. Наприклад, оголошення, яке продає каву, може показувати чашку з готовим напоєм та пінкою, смак якої буде відчуватися навіть по фото.
3. Зображення повинно бути якісним.
4. Кільцева галерея – гарний вибір, якщо оголошення продає кілька позицій.

Просуваючий заголовок

Заголовок має найважливіше значення. Саме на нього звертає увагу користувач після медіа-елемента. Заголовок повинен відповідати наступним критеріям:

• бути лаконічним і зрозумілим;
• бажано використовувати дієслова, що закликають до дії;
• слід виділити найголовнішу перевагу товару або послуги.

Зацікавте пропозицією

Користувач повинен бачити свою вигоду від пропозиції в оголошенні. Безкоштовний період використання, значна знижка, інші способи отримання лояльності споживачів – все це неодмінно має бути використано в заголовку і в тексті оголошення.

Буде цікаво: які рекламні кампанії в Facebook використовувати?

Не ускладнюйте

Середньостатистичний користувач інтернету живе сьогодні в стані інформаційного передозування. Існує невелика кількість людей, готових оцінити складні думки та синтаксичні конструкції, проте більшість краще сприймає прості пропозиції та зрозумілі слова.

Пам’ятайте, що лаконічність і чіткість – хороші якості для рекламного копірайтингу.

Додавайте оголошенню соціальної ваги

Дуже добре, якщо оголошення буде апелювати до репутації, що є у бренду або товару. Так роблять великі компанії, але і дрібні цілком можуть використовувати це правило, підвищуючи клікабельність реклами. Зовсім необов’язково, щоб покупці становили мільйони чоловік. Кількість тут не грає ролі. Ефективність цього інструменту пояснюється тим, що будь-яка людина, що опинилася в ситуації вибору (в нашому випадку це клікнути за посиланням чи ні), частіше робить цей вибір, коли бачить, що інші його вже зробили.

Підсумуємо базові правила, яких слід дотримуватися при складанні оголошення на Facebook:

1. Зображення, що запам’ятовується.
2. У деяких випадках більш доречний відео-контент.
3. Використання формулювань, здатних зацікавити користувача.
4. Лаконічна і зрозуміла подача інформації.
5. Мотивація користувачів за допомогою додавання рекламній публікації соціальної ваги.

Коректне застосування перерахованих правил дозволить створити ефективне оголошення та гарантовано отримати конверсію.