Як і для чого проводиться аналіз посилального профілю конкурентів

При створенні стратегії просування сайту з’являється безліч запитань: як визначити пріоритети, як просувати сайт, як скласти анкор-лист і безліч інших.
Ми радимо не придумувати велосипед і насамперед уважно вивчити свою нішу і сайти конкурентів. Так ви зможете виділити пріоритети для просування сайту, і не повторювати помилок конкурентів.

Послідовність аналізу посилального профілю конкурентів

У процесі аналізу посилального профілю конкурентів ви зможете:

• встановити динаміку приросту посилань;
• визначити методи побудови довідкового профілю конкурентів;
• скласти посилальну стратегію і анкор-лист для вашого сайту.

Для довідкового аналізу сайтів конкурентів будемо використовувати сервіси Ahrefs і Serpstat.

Аналіз динаміки

Насамперед вивчаємо динаміку доменів за допомогою сервісу Ahrefs. Тут можна відстежити динаміку за останній рік, місяць або весь час існування сайту, а також види і обсяги закуповуваних посилань. Ми рекомендуємо аналізувати дані за останній рік.

Аналіз свіжих посилань

Ahrefs дозволяє сортувати посилання по даті. Якщо контрольний профіль сайту великий – вивчіть посилання за останні 2-3 місяці, якщо невеликий – бажано проаналізувати посилання за весь період. До речі, на цьому етапі можна подивитися ще один цікавий звіт – нові зворотні посилання. Дані цих двох звітів дозволяють проаналізувати з якою періодичністю і якого типу посилання додаються на сайти конкурентів.
Динаміку посилального профилю можна подивитись в сервісі Serpstat. Хороша динаміка посилального профілю не має різких стрибків і перепадів. Якщо є істотні скачки, пошукова система приймає їх як спробу штучного впливу на пошукову видачу.

*приклад гарної динаміки посилального профілю

*ось так виглядає погана динаміка посилального профілю: на графіку видно різкі перепади 

Аналіз анкор-листів

Для визначення посилальної динаміки необхідно проаналізувати анкорні і безанкорні посилання і їх джерела (партнерські матеріали, крауд-маркетинг, вічні посилання). Вивчіть звіт з найбільшою кількістю зворотних посилань.

При спамних методах нарощування посилальної маси в анкорах комерційного характеру використовуються слова «продаж», «недорого», «ціна». Якщо таких фраз багато, можна отримати штрафні санкції від пошукових систем.

Аналіз власного сайту

Найчастіше виходить так, що ви знаєте більше про сайт конкурента, ніж про свій. Це не правильно. Для аналізу власного сайту використовуйте Google Analytics і Google Search Console.

Якщо ваш сайт не новий і вже містить історію, зверніть увагу на обсяг і якість довідкового профілю, стратегію просування. Проаналізувати власний сайт можна за допомогою звіту Google Search Console. Для зручного аналізу відсортуйте сторінки за кількістю зворотних посилань від більшого до меншого.

Які посилання використовувати?

Дозовано використовуйте комерційні анкор з фразами «купити», «ціна», «продам». Пошукові системи можуть накладати санкції за надмірне вживання комерційних анкорів. Якщо ваш сайт молодий, бажано використовувати безанкорние посилання або анкор інформаційного характеру.

Ми рекомендуємо уважно обирати сайти-донори, щоб вони відповідали тій країні, в якій просувається сайт. Важливий показник при виборі сайту-донора – відвідуваність, трастовість і спамність. Ці показники можна перевірити за допомогою сервісів SimilarWeb і CheckTrast. У хорошого сайту-донора кількість вихідних посилань повинна бути менше, ніж вхідних.

*перевірка сайту за допомогою сервісу CheckTrast
Якщо ж у вас є вибір, розміститися на сайті іншого регіону, але з хорошим контентом, відвідуваністю, трастовістю та спамністю або використовувати сайт вашого регіону з поганими показниками – віддайте перевагу першому.
Куплене посилання повинне відповідати вашій тематиці. Наприклад, якщо ви просуваєте сайт по металургії, шукайте сайт-донор на промислових ресурсах. Якщо ви просуваєте сайт з металургією, а сайт-донор з флористики – користі від посилання не буде.

Загальні поради щодо нарощування посилальної стратегії для вашого сайту

Точного плану з нарощування посилальної стратегії немає – вона створюється індивідуально для кожного сайту. Ми приготували кілька порад для початкового просування посилального профілю:

• розміщуйте посилання на форумах;
• використовуйте посилання dofollow і nofollow (вказують пошуковому роботу про необхідність індексації посилань або їх заборону до індексації);
• використовуйте некомерційні посилання (особливо при просуванні молодих сайтів);
• нарощуйте посилальну стратегію поступово, інакше сайт потрапить під санкції пошукової системи;
• перевіряйте трастовість до сайту-донору за допомогою плагінів браузера Google Chrome (можна використовувати MajesticSEO. Хороший показник трасту – більше 30, спамность – не більше 10);
• не розміщувати посилання на одних і тих же сайтах.

Які сторінки для просування використовувати

Для швидкого просування вашого сайту рекомендуємо сконцентруватися на конкретних сторінках, з урахуванням інтересів вашої ніші. Оберіть найприбутковіші категорії і товари вашого сайту. Для цього використовуйте сервіс Serpstat: в розділі позицій налаштуйте фільтр на пошук среднечастотних запитів. У звіті визначте ключі, які можна посилити.

Чи можна копіювати контрольний профіль конкурентів для просування свого сайту?

Не можна. Аналіз проводиться тільки для визначення тактики просування сторінок конкурента, щоб в подальшому застосувати її для вашого сайту. Пошукові системи уважно стежать за стратегією просування молодих сайтів, тому ви відразу можете потрапити під фільтри (найчастіше це занижені позиції в пошуковій видачі, вибіркове виключення сторінок вашого сайту з пошукової видачі).
Після аналізу ви зможете створити свою стратегію лінкбілдінгу. В процесі просування сайту нарощуйте кількість посилань поступово, не женіться за швидким результатом.