Якщо ви плануєте ефективно вивести ваш сайт в ТОП пошукових систем, проаналізуйте 3-5 сайтів конкурентів на першій сторінці видачі, для визначення стратегії просування сайтів у конкурентів.
Це не означає, що вам потрібно її копіювати. Краща тактика – детальний аналіз, і використання сильних сторін конкурентів при створенні власної стратегії, яка виведе ваш сайт в ТОП.
За результатами аналізу необхідно вказати:
Можна визначити топових конкурентів різними способами. Перший – вручну виділити кілька топових сайтів за допомогою пошукової видачі і пріоритетних запитів, другий – використовувати спеціальні сервіси (Serpstat, Ahrefs, CheckTrust, SE Ranking та інші).
Давайте розглянемо послідовність визначення ТОП-конкурентів за допомогою сервісу Serpstat:
Якщо у вас регіональний проект, в першу чергу аналізуйте регіональні сайти. Також ми радимо не аналізувати сайти з різнобічної тематикою, навіть якщо вони – лідери пошукової видачі.
Наприклад, якщо ваш сайт з продажу телевізорів, в першу чергу аналізуйте сайти конкурентів, які теж продають телевізори. Магазини присвячені одній тематиці краще ранжуються, тому не аналізуйте різнопрофільні сайти з продажу телевізорів, смартфонів і іншої електроніки. Якщо ваш сайт повністю відповідає запитам клієнта (в даному випадку, клієнтові потрібен телевізор), ймовірність просування сайту в ТОП вища.
Якщо ваш сайт молодий, швидше за все в стовпці «Конкуренти» будуть тільки сайти слабких конкурентів, тому не орієнтуйтеся на них. В даному випадку ми рекомендуємо використовувати статистику топових сайтів з видачі.
Насамперед необхідно визначити вік сайтів конкурентів за допомогою сервісу Whois. Пошукові системи більше довіряють старим сайтам, про яких більше інформації. Враховуйте цей факт при побудові своєї стратегії і опрацьовуйте інші деталі (швидкість завантаження сайту, сучасний дизайн, посилальне просування і актуальний контент).
За допомогою SimilarWeb можна визначити:
Аналіз відвідуваності дозволяє:
У рядку пошуку пишемо «site:» і прописуємо адресу сайту. Це необхідно для порівняння результатів ручної перевірки (через site) з кількістю сторінок, які визначив сервіс.
Найпоширеніші причини поганого ранжирування: відсутність або дублювання метаданих (заголовки H1, Title, Description), повторення контенту, відсутність форми з контактною інформацією, незакриті непотрібні сторінки від індексації (сортування, фільтри, сторінки пагінацію).
Вивчаємо семантику сайтів конкурентів за допомогою Serpstat. Послідовність така:
Після порівняння свого сайту і сторінок конкурента можна зробити наступні висновки:
Аналіз структури сайтів дозволить визначити вектор руху для оптимізації структури свого сайту. Вивчіть:
Розбийте сторінки сайту конкурента на 5 видів: основна сторінка, категорії і підкатегорії, картки товарів, сторінки блогу, інші топові сторінки.
При вивченні головної сторінки, категорій і підкатегорій проаналізуйте:
При аналізі контенту карток товарів зверніть увагу:
При аналізі блогу визначте:
При аналізі мета-інформації варто розбити сайт за типами сторінок (як при аналізі контент-стратегії). Зверніть увагу на наступні деталі:
Аналіз дозволить озброїтися хорошими стратегіями для налаштування мета-інформації на сайті.
Для аналізу використовуйте сайти Ahrefs або Serpstat. На них можна порівняти кількість посилань і доменів, анкор-лист, види посилань які використовує конкурент для просування і регіон доменів, що ссилаються.
Ви дізнаєтеся:
Детальніше про аналіз посилального профілю конкурентів можна почитати в нашій статті.
Подивіться, чи є на аналізованих сайтах ручна або автоматична перелінковка в текстах сторінок категорій, картках товарів або записах в блозі. Також зверніть увагу, дуже часто зі сторінок карток товарів ставлять лінки на сторінки тегів, створені під певні характеристики.
Mobile First – один з головних трендів в світі SEO. Пошукова система Google при ранжируванні сайтів, враховує саме мобільну версію. Відсоток користувачів і покупок зі смартфона зростає з кожним роком. У деяких нішах більше 70% користувачів відвідують сайти з мобільних пристроїв. Тому навіть якщо сайти ваших конкурентів не адаптовані під мобільні пристрої або не мають мобільної версії, ми радимо приділити їй особливу увагу.
Якщо у конкурентів є кілька версій сайту під різні регіони, швидше за все є і окремі сторінки під запити певного регіону. Саме цей фактор може бути причиною великих охоплень на сайтах конкурентів.
Для аналізу швидкості завантаження сайту можна використовувати один із сайтів: Google Pagespeed Insigh або GTMetrix. Протестуйте головну сторінку, категорії, підкатегорії, картки товарів, сторінки блогу. Ми рекомендуємо перевіряти мобільну і десктопну версію сайту.
Проаналізуйте такі дані для мобільного і веб-версії сайтів:
Включіть в стратегію просування роботи по збільшенню швидкості завантаження сторінок, якщо вони повільно завантажуються.
Подивіться в яких соцмережах є активні акаунти конкурентів. Зверніть увагу на популярність постів і активність користувачів (коментарі, репости). Так ви швидко визначите які соцмережі підходять для просування вашого бізнесу і упровадите їх в вашу стратегію.
Залишилося структурувати отримані відомості, визначити сильні сторони конкурентів і включити методи просування в свою стратегію. Для наочного аналізу сайтів необхідно структурувати всю отриману інформацію в таблицю. Таблицю можна скласти приблизно так:
Якщо цей варіант вам не підходить, використовуйте будь-яку довільну форму завдяки якій ви зможете зробити об’єктивні висновки. Опишіть ваші рішення по кожному етапу аналізу, що потрібно впровадити, щоб не просто наздогнати, а й зайняти лідируючі позиції в пошуковій видачі.
Аналіз сайтів-конкурентів – невід’ємна частина підготовчих робіт по просуванню вашої сторінки. Після аналізу ви зможете визначити:
Читайте також: як проводиться кластеризація ключових слів
Вам також може бути цікаво
Заповніть форму
Перед початком співпраці нам потрібно з вами зв'язатися для обговорення проекту. Вкажіть контактні дані для зв'язку з вами.
Заповніть форму
Перед початком співпраці нам потрібно з вами зв'язатися для обговорення проекту. Вкажіть контактні дані для зв'язку з вами.