Internet marketing

Аналіз сайтів-конкурентів: як і для чого проводити

Internet marketing

Якщо ви плануєте ефективно вивести ваш сайт в ТОП пошукових систем, проаналізуйте 3-5 сайтів конкурентів на першій сторінці видачі, для визначення стратегії просування сайтів у конкурентів.
Це не означає, що вам потрібно її копіювати. Краща тактика – детальний аналіз, і використання сильних сторін конкурентів при створенні власної стратегії, яка виведе ваш сайт в ТОП.

Навіщо проводити аналіз?

За результатами аналізу необхідно вказати:

які ефективні методи просування використовує клієнт;
які стратегії конкурент не використовує.

Як визначити конкурентів

Можна визначити топових конкурентів різними способами. Перший – вручну виділити кілька топових сайтів за допомогою пошукової видачі і пріоритетних запитів, другий – використовувати спеціальні сервіси (Serpstat, Ahrefs, CheckTrust, SE Ranking та інші).
Давайте розглянемо послідовність визначення ТОП-конкурентів за допомогою сервісу Serpstat:

вставте посилання свого сайту в Serpstat;
вивчіть топ-сайти пошукової видачі (сайти з найбільшою кількістю ключових фраз в стовпці «Загальні ключові фрази» є вашими головними конкурентами, а високий показник стовпчика «Видимості», показує ймовірність того, що конкуренти використовують розумну стратегію просування).

Якщо у вас регіональний проект, в першу чергу аналізуйте регіональні сайти. Також ми радимо не аналізувати сайти з різнобічної тематикою, навіть якщо вони – лідери пошукової видачі.
Наприклад, якщо ваш сайт з продажу телевізорів, в першу чергу аналізуйте сайти конкурентів, які теж продають телевізори. Магазини присвячені одній тематиці краще ранжуються, тому не аналізуйте різнопрофільні сайти з продажу телевізорів, смартфонів і іншої електроніки. Якщо ваш сайт повністю відповідає запитам клієнта (в даному випадку, клієнтові потрібен телевізор), ймовірність просування сайту в ТОП вища.

Якщо ваш сайт молодий, швидше за все в стовпці «Конкуренти» будуть тільки сайти слабких конкурентів, тому не орієнтуйтеся на них. В даному випадку ми рекомендуємо використовувати статистику топових сайтів з видачі.

Як провести детальний аналіз сайтів-конкурентів

Визначаємо вік сайту конкурентів

Насамперед необхідно визначити вік сайтів конкурентів за допомогою сервісу Whois. Пошукові системи більше довіряють старим сайтам, про яких більше інформації. Враховуйте цей факт при побудові своєї стратегії і опрацьовуйте інші деталі (швидкість завантаження сайту, сучасний дизайн, посилальне просування і актуальний контент).

Аналіз відвідуваності

За допомогою SimilarWeb можна визначити:

трафік сайту за місяць з історією динаміки;
джерела трафіку;
відсоток відмов.

Аналіз відвідуваності дозволяє:

визначити сайти-лідери з найбільшим трафіком;
визначити з якого каналу цей трафік отриманий (платна реклама, органічний трафік, соцмережі).

Індексація сторінок

У рядку пошуку пишемо «site:» і прописуємо адресу сайту. Це необхідно для порівняння результатів ручної перевірки (через site) з кількістю сторінок, які визначив сервіс.
Найпоширеніші причини поганого ранжирування: відсутність або дублювання метаданих (заголовки H1, Title, Description), повторення контенту, відсутність форми з контактною інформацією, незакриті непотрібні сторінки від індексації (сортування, фільтри, сторінки пагінацію).

Семантичне ядро

Вивчаємо семантику сайтів конкурентів за допомогою Serpstat. Послідовність така:

вкажіть сайт і пошукову систему;
в меню зліва оберіть “SEO-аналіз” і «Дерево сайту»;
подивіться ключові запити, за якими ранжуються сайти;
експортуйте дані (кнопка в лівому верхньому куті);
порівняйте з ключовими запитами, за якими ранжируется ваш сайт (в меню зліва виберіть «SEO-аналіз» – «Порівняння домену» – впишіть свій сайт і сайт конкурента, натисніть «Порівняти»).

Після порівняння свого сайту і сторінок конкурента можна зробити наступні висновки:

у якого сайту максимальна кількість ключових фраз;
які сторінки вашого сайту можна оптимізувати;
що можна додати на сайт;
які товари у конкурента продаються краще.

Аналіз структури сайтів конкурентів

Аналіз структури сайтів дозволить визначити вектор руху для оптимізації структури свого сайту. Вивчіть:

якість опрацювання структури сайтів;
логіку побудови сайтів;
сторінки, які знаходяться в топі;
наявність метатегів.

Порівнюємо контент

Розбийте сторінки сайту конкурента на 5 видів: основна сторінка, категорії і підкатегорії, картки товарів, сторінки блогу, інші топові сторінки.
При вивченні головної сторінки, категорій і підкатегорій проаналізуйте:

обсяги текстів;
чи є на сайті зображення, списки;
наскільки читабельний контент;
кількість (спамність) ключових слів в текстах;
текстову перелінковку.

При аналізі контенту карток товарів зверніть увагу:

інформативність опису товарів;
який обсяг описів карток;
чи є унікальнім опис товару;
чи є інший корисний контент (відеоогляди, відгуки клієнтів).

При аналізі блогу визначте:

як часто публікуються статті;
як давно ведеться блог;
середній обсяг символів;
тип контенту в блозі: новини компанії, корисна інформація для ЦА.

Аналіз мета-інформації

При аналізі мета-інформації варто розбити сайт за типами сторінок (як при аналізі контент-стратегії). Зверніть увагу на наступні деталі:

чи є переспам ключових слів в title, description, H1;
яка мета-інформація використовується;
яке УТП використовується в мета-інформації;
чи використовується мікророзмітки.

Аналіз дозволить озброїтися хорошими стратегіями для налаштування мета-інформації на сайті.

Аналіз посилального профілю конкурентів

Для аналізу використовуйте сайти Ahrefs або Serpstat. На них можна порівняти кількість посилань і доменів, анкор-лист, види посилань які використовує конкурент для просування і регіон доменів, що ссилаються.
Ви дізнаєтеся:

про способи просування сайту конкурентів (природним або спамним методом);
чи використовує конкурент диференційовану стратегію нарощування посилальної маси;
чи використовує конкурент регіональні домени, якщо так, то які.

Детальніше про аналіз посилального профілю конкурентів можна почитати в нашій статті.

Аналіз перелінковки

Подивіться, чи є на аналізованих сайтах ручна або автоматична перелінковка в текстах сторінок категорій, картках товарів або записах в блозі. Також зверніть увагу, дуже часто зі сторінок карток товарів ставлять лінки на сторінки тегів, створені під певні характеристики.

Аналіз адаптивності магазину під мобільні пристрої

Mobile First – один з головних трендів в світі SEO. Пошукова система Google при ранжируванні сайтів, враховує саме мобільну версію. Відсоток користувачів і покупок зі смартфона зростає з кожним роком. У деяких нішах більше 70% користувачів відвідують сайти з мобільних пристроїв. Тому навіть якщо сайти ваших конкурентів не адаптовані під мобільні пристрої або не мають мобільної версії, ми радимо приділити їй особливу увагу.

Аналіз регіональності

Якщо у конкурентів є кілька версій сайту під різні регіони, швидше за все є і окремі сторінки під запити певного регіону. Саме цей фактор може бути причиною великих охоплень на сайтах конкурентів.

Час завантаження сторінок

Для аналізу швидкості завантаження сайту можна використовувати один із сайтів: Google Pagespeed Insigh або GTMetrix. Протестуйте головну сторінку, категорії, підкатегорії, картки товарів, сторінки блогу. Ми рекомендуємо перевіряти мобільну і десктопну версію сайту.
Проаналізуйте такі дані для мобільного і веб-версії сайтів:

відсоток оптимізації;
час відповіді сервера.

Включіть в стратегію просування роботи по збільшенню швидкості завантаження сторінок, якщо вони повільно завантажуються.

Активність конкурентів у соцмережах

Подивіться в яких соцмережах є активні акаунти конкурентів. Зверніть увагу на популярність постів і активність користувачів (коментарі, репости). Так ви швидко визначите які соцмережі підходять для просування вашого бізнесу і упровадите їх в вашу стратегію.

Як застосувати результати аналізу для вашого сайту

Залишилося структурувати отримані відомості, визначити сильні сторони конкурентів і включити методи просування в свою стратегію. Для наочного аналізу сайтів необхідно структурувати всю отриману інформацію в таблицю. Таблицю можна скласти приблизно так:

Якщо цей варіант вам не підходить, використовуйте будь-яку довільну форму завдяки якій ви зможете зробити об’єктивні висновки. Опишіть ваші рішення по кожному етапу аналізу, що потрібно впровадити, щоб не просто наздогнати, а й зайняти лідируючі позиції в пошуковій видачі.