Назад в блог

АНАЛИЗ САЙТОВ-КОНКУРЕНТОВ: КАК И ДЛЯ ЧЕГО ПРОВОДИТЬ

28 февраля 2019 г. Автор:

Если вы планируете эффективно вывести ваш сайт в ТОП поисковых систем, проанализируйте 3-5 сайтов конкурентов на первой странице выдачи, для определения стратегии продвижения сайтов у конкурентов.

Это не значит, что вам нужно ее копировать. Лучшая тактика — детальный анализ, и использование сильных сторон конкурентов при создании собственной стратегии, которая выведет ваш сайт в ТОП.

Зачем проводить анализ?

По результатам анализа вы определите:

  • какие эффективные методы продвижения использует клиент;

  • какие стратегии конкурент не использует.

Как определить конкурентов

Можно определить топовых конкурентов разными способами. Первый — вручную выделить несколько топовых сайтов с помощью поисковой выдачи и приоритетных запросов, второй — использовать специальные сервисы (Serpstat, Ahrefs, CheckTrust, SE Ranking и другие).

Давайте рассмотрим последовательность определения ТОП-конкурентов с помощью сервиса Serpstat:

  • вставьте ссылку своего сайта в Serpstat;

  • изучите топ-сайты поисковой выдачи (сайты с самым большим количеством ключевых фраз в столбце «Общие ключевые фразы» являются вашими главными конкурентами, а высокий показатель столбца «Видимости», показывает вероятность того, что конкуренты используют разумную стратегию продвижения).


Если у вас региональный проект, в первую очередь анализируйте региональные сайты. Также мы рекомендуем не анализировать сайты с разносторонней тематикой, даже если они — лидеры поисковой выдачи.

К примеру, если ваш сайт по продаже телевизоров, в первую очередь анализируйте сайты конкурентов, которые тоже продают телевизоры. Магазины посвященные одной тематике лучше ранжируются, поэтому не анализируйте разнопрофильные сайты по продаже телевизоров, смартфонов и другой электроники. Если ваш сайт полностью отвечает запросам клиента (в данном случае, клиенту нужен телевизор), вероятность продвижения сайта в ТОП выше.

Если ваш сайт молодой, скорее всего в столбце «Конкуренты» будут только сайты слабых конкурентов, поэтому не ориентируйтесь на них. В данном случае мы рекомендуем использовать статистику топовых сайтов из выдачи.

Как провести детальный анализ сайтов конкурентов

Определяем возраст сайта конкурентов

Первым делом необходимо определить возраст сайтов конкурентов с помощью сервиса Whois. Поисковые системы больше доверяют старым сайтам, о которых больше информации. Учитывайте этот факт при построении своей стратегии, и проработайте другие детали (скорость загрузки сайта, современный дизайн, ссылочное продвижение и актуальный контент).

Анализ посещаемости

С помощью SimilarWeb можно определить:

  • трафик сайта за месяц с историей динамики;

  • источники трафика;

  • процент отказов.

Анализ посещаемости позволяет:

  • определить сайты-лидеры с наибольшим трафиком;

  • определить из какого канала этот трафик получен (платная реклама, органический трафик, соцсети).


    Индексация страниц

    В строке поиска пишем «site:» и прописываем адрес сайта. Это необходимо для сравнения результатов ручной проверки (через site) с количеством страниц, которые определил сервис.

    Самые распространенные причины плохого ранжирования: отсутствие или дублирование метаданных (заголовки H1, Title, Description), повторение контента, отсутствие формы с контактной информацией, незакрытые ненужные страницы от индексации (сортировки, фильтры, страницы пагинации).

    Семантическое ядро

    Изучаем семантику сайтов конкурентов с помощью Serpstat. Последовательность следующая:

    • укажите сайт и поисковик;

    • в меню слева выберите SEO-анализ и «Дерево сайта»;

    • посмотрите ключевые запросы, по которым ранжируются сайты;

    • экспортируйте данные (кнопка в левом верхнем углу);

    • сравните с ключевыми запросами, по которым ранжируется ваш сайт (в меню слева выберите «SEO-анализ» — «Сравнение домена» — впишите свой сайт и сайт конкурента, нажмите «Сравнить».


        После сравнения своего сайта и страниц конкурента можно сделать следующие выводы:

        • у какого сайта максимальное количество ключевых фраз;

        • какие страницы вашего сайта можно оптимизировать;

        • что можно добавить на сайт;

        • какие товары у конкурента продаются лучше.


        Анализ структуры сайтов конкурентов

        Анализ структуры сайтов позволит определить вектор движения для оптимизации структуры своего сайта. Изучите:

        • качество проработки структуры сайтов;

        • логику построения сайтов;

        • страницы, которые находятся в топе;

        • наличие метатегов.

        Сравниваем контент

        Разбейте страницы сайта конкурента на 5 видов: основная страница, категории и подкатегории, карточки товаров, страниц блога, другие топовые страницы.

        При изучении главной страницы, категорий и подкатегорий проанализируйте:

        • объемы текстов;

        • есть ли на сайте изображения, списки;

        • насколько читабельный контент;

        • количество (спамность) ключевых слов в текстах;

        • текстовую перелинковку.

        При анализе контента карточек товаров обратите внимание:

        • информативность описания товаров;

        • какой объем описаний карточек;

        • уникально ли описание товара;

        • есть ли другой полезный контент (видеообзоры, отзывы клиентов).

        При анализе блога определите:

        • как часто публикуются статьи;

        • как давно ведется блог;

        • средний объем символов;

        • тип контента в блоге: новости компании, полезная информация для ЦА.

        Анализ мета-информации

        При анализе мета-информации стоит разбить сайт по типам страниц (как при анализе контент-стратегии). Обратите внимание на следующие детали:

        • есть ли переспам ключевых слов в title, description, H1;

        • какая мета-информация используется;

        • какое УТП используется в мета-информации;

        • используется ли микроразметка.

        Анализ позволит вооружится хорошими стратегиями для настройки мета-информации на сайте.

        Анализ ссылочного профиля конкурентов

        Для анализа используйте сайты Ahrefs или Serpstat. На них можно сравнить количество ссылающихся страниц и доменов, анкор-лист, виды ссылок которые использует конкурент для продвижения и регион ссылающихся доменов.

        Вы узнаете:

        • о способах продвижения сайта конкурентов (естественным или спамным методом);

        • использует ли конкурент дифференцированную стратегию наращивания ссылочной массы;

        • использует ли конкурент, если да то какие региональные домены.

        Подробнее об анализе ссылочного профиля конкурентов можно почитать в нашей статье.

        Анализ перелинковки

        Посмотрите, есть ли на анализируемых сайтах ручная или автоматическая перелинковка в текстах страниц категорий, карточках товаров или записях в блоге. Также обратите внимание, очень часто со страниц карточек товаров ставят линки на страницы тегов, созданные под определенные характеристики.

        Анализ адаптивности магазина под мобильные устройства

        Mobile First — один из главных трендов в мире SEO. Поисковая система Google при ранжировании сайтов, учитывает именно мобильную версию. Процент пользователей и покупок со смартфона растет с каждым годом. В некоторых нишах более 70% пользователей посещают сайты с мобильных устройств. Поэтому даже если сайты ваших конкурентов не адаптированы под мобильные устройства или не имеют мобильной версии, мы советуем уделить ей особое внимание.


        Анализ региональности

        Если у конкурентов есть несколько версий сайта под разные регионы, скорее всего есть и отдельные страницы под запросы определенного региона. Именно этот фактор может быть причиной больших охватов на сайтах конкурентов.

        Время загрузки страниц

        Для анализа скорости загрузки сайта можно использовать один из сайтов: Google Pagespeed Insight или GTMetrix. Протестируйте главную страницу, категории, подкатегории, карточки товаров, страницы блога. Мы рекомендуем проверять мобильную и десктопную версию сайта.

        Проанализируйте следующие данные для мобильной и веб-версии сайтов:

        • процент оптимизации;

        • время ответа сервера.

        Включите в стратегию продвижения работы по увеличению скорости загрузки страниц, если они медленно загружаются.

        Активность конкурентов в соцсетях

        Посмотрите в каких соцсетях есть активные аккаунты конкурентов. Обратите внимание на популярность постов и активность пользователей (комментарии, репосты). Так вы быстро определите какие соцсети подходят для продвижения вашего бизнеса и внедрите их в вашу стратегию.

        Как применить результаты анализа для вашего сайта

        Осталось структурировать полученные сведения, определить сильные стороны конкурентов и включить методы продвижения в свою стратегию. Для наглядного анализа сайтов необходимо структурировать всю полученную информацию в таблицу. Таблицу можно составить приблизительно так:


        Если этот вариант вам не подходит, используйте любую произвольную форму благодаря которой вы сможете сделать объективные выводы. Опишите ваши решения по каждому этапу анализа, что нужно внедрить, чтобы не просто догнать, но и занять лидирующие позиции в поисковой выдаче.

        Выводы

        Анализ сайтов конкурентов — неотъемлемая часть подготовительных работ по продвижению вашей страницы. После анализа вы сможете определить:

        • главных конкурентов;

        • сильные методы продвижения сайтов конкурентов;

        • какие методы продвижения лучше не использовать;

        • какую стратегию лучше применить для достижения результатов.


          Читайте также: как проводится кластеризация ключевых слов

          Оцените статью
          (5,0 из 5 на основе 3 отзывов)

          вам также будет интересно

          Keep up with us!

          Следи за нами!

          Мы разделяем новости и проекты в нашем информационном бюллетене.