Google прибрав параметр num=100 — як це вплинуло на трекінг позицій і SEO загалом

Параметр num=100 в URL пошукової видачі Google — це спеціальний код, який дозволяв виводити одразу 100 результатів на одній сторінці. Замість стандартних 10 позицій користувач (або SEO-інструмент) міг отримати розширений список. Чому це було важливо?

SEO-спеціалісти й аналітики використовували цей параметр для глибокого моніторингу позицій сайту, особливо коли потрібно оцінити видимість за довгохвостими запитами чи проаналізувати конкурентів на великому діапазоні видачі. Практичні задачі — це автоматизація парсингу позицій, точніший трекінг і побудова звітів для клієнтів.

Кого торкнулося скасування параметра? Насамперед SEO-агенцій, які використовують власні парсери та сервіси (наприклад, Serpstat, Ahrefs, Rank Tracker). Також це збило з пантелику аналітичні інструменти, які базуються на масовому зборі даних із Google Search.

Як num=100 дозволяв бачити 100 результатів SERP

Історично Google надавав параметр num для керування кількістю відображених результатів на сторінці. SEO-фахівці цінували це за економію часу: не потрібно було переходити між сторінками — можна було одразу проаналізувати до 100 результатів.

З часом Google почав обмежувати цей параметр, мотивуючи боротьбою з автоматизованим масовим збором даних (парсингом). У 2025 році параметр повністю зник: тепер за замовчуванням виводиться максимум 10–20 результатів. У відповідь ми побачили зміни і в алгоритмах ранжування.

Чому це важливо для SEO-інструментів

Параметр num=100 був ключем для багатьох сервісів, які парсили видачу через звичайні запити. Ці інструменти збирали великий масив даних для точного трекінгу, аналізу конкурентного середовища та оцінки позицій за численними ключовими фразами.

Після відключення деякі сервіси почали фіксувати падіння точності даних, зростання помилок у API та невідповідності з реальними позиціями сайту в Google. Без повноцінного доступу до великих обсягів інформації SERP звичні методи потребують доопрацювання та переходу на сучасні рішення — найчастіше через API офіційних або партнерських сервісів.

Як зникнення num=100 вплинуло на трекінг позицій

Чому інструменти тепер бачать менше даних

Обмеження видачі лише 10–20 позицій суттєво змінило умови роботи SEO-систем. Звичайний користувач тепер не бачить більше десятків результатів без переходу на наступні сторінки — і, що важливіше, парсери не можуть отримати розгорнуту картину за один запит.

Це призводить до штучного «обрізання» даних і ускладнює автоматичний збір інформації. До того ж помилки в API і відмінності між тим, що бачить користувач, і результатами парсингу виникають частіше.

Ми вже стикнулися з цим на практиці і намагаємося мінімізувати вплив змін на звітність, яку отримують наші клієнти.

Що змінилося для SEO-аналітики

Скорочення обсягу доступних результатів знижує загальну точність позиційного трекінгу. Особливо це помітно на long-tail запитах — тут позиції перебувають глибше 20-го місця, і тепер їх складно контролювати.

Відповідно, в аналітиці стає важче виявляти несподівані просідання чи підйоми за такими ключовими фразами й коректно оцінювати ефективність SEO-кампаній.

Що це означає для SEO та аналітики загалом

Сьогодні ми спостерігаємо більше динаміки в Google-видачі, її постійні оновлення й зростання персоналізації. Google одночасно обмежує зовнішній доступ до великої кількості даних і посилює пріоритет релевантності та зручності для кінцевого користувача.

Фіксовані позиції відходять на другий план. Важливішою стає комплексна метрика видимості — як бренд представлений у видачі, який у нього CTR (клікабельність), який охоплення показів (Impression Share) і сила бренду.

Це означає, що нам усім потрібно перебудувати мислення від оцінки конкретних чисел у позиціях до аналізу взаємодії користувача з результатами та впізнаваності бренду.

Як адаптувати SEO-процеси до нових реалій

Для бізнесу та SEO-фахівців настав час оновлювати інструменти і підходи.

• Орієнтуйтеся на метрики кліків і показів, а не фіксовані позиції.
• Розбийте ключові слова на тематичні кластери та відстежуйте динаміку на рівні груп запитів.
• Обов’язково враховуйте геозалежність і персоналізацію видачі — місце розташування та історія користувача тепер мають велике значення.

Для своїх клієнтів ми завжди намагаємося доступно пояснити, що відбувається і чому (наприклад, чому Ahrefs, яким вони звикли відстежувати позиції всередині компанії, раптово показав зниження позицій за кордоном нижче ТОП 20). Наша команда тримає руку на пульсі усіх змін Google, тому якщо щось буде впроваджено або скасовано й це вплине на ваш сайт — ми неодмінно про це повідомимо.

Як оновити трекінг-стратегію

1. Налаштуйте відстеження за ключовими кластерами, об’єднуючи схожі запити.
2. Використовуйте Google Search Console для виявлення трендів кліків і показів, а не лише позицій.
3. Інтегруйте результати з кількох джерел, щоб згладити невідповідності.

Погляд у майбутнє: куди рухається SEO без «num=100»

Google поступово закриває доступ до таких ручних параметрів, як num=100, щоб створити більш чисту та орієнтовану на користувача видачу. На горизонті ми бачимо такі тренди:

• Зростання ролі штучного інтелекту у формуванні видачі (AI Overviews), що зменшує кількість традиційних клікабельних посилань (zero-click search).
• Посилення персоналізації та локалізації видачі — тепер результат залежить від багатьох факторів, які зазвичай приховані від зовнішніх систем.
• Зсув SEO-стратегій від позицій у видачі до побудови сталого брендового присутності та комплексного аналізу видимості.

Для бізнесу важливо адаптуватися до цих реалій: більше уваги приділяти якості контенту, користувацькому досвіду і глибокій аналітиці.