Назад в блог

GOOGLE TRENDS ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА: МИНИМАЛИСТИЧНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ АНАЛИТИКИ ЗАПРОСОВ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

11 июля 2019 г. Автор:

Успех бизнеса зависит от динамики спроса пользователей вашего товара или услуги. Например, в конце декабря айфоны покупают больше, чем в июле, пляжный отдых за границей популярен в зимние месяцы, а пешие походы актуальны весной и осенью.

Когда знаете, в какие месяцы товар актуален, вы вооружены: можно запустить скидки, супер-предложения и использовать другие инструменты для увеличения продаж. Анализировать запросы, сезонность, локацию пользователей и тренды можно самостоятельно в Google Trends.


*отслеживайте тренды и показывайте ваши объявления по актуальным запросам.


Зачем Google Trends вашему бизнесу?

Google Trends (далее — GT) — аналитический инструмент для оценки динамики популярности поисковых запросов в интернете. Инструмент простой в использовании, поэтому на его изучение уйдет около часа вашего времени.

Многие аналитики и маркетологи недооценивают GT из-за простоты и минимума функций, но он отлично подходит для поверхностного анализа ниши и запросов целевой аудитории.

GT определяет:

  • популярность товара/услуги;
  • тренды;
  • области/города, в которых товар популярнее.

Как работать с инструментом

Инструмент позволяет ввести запрос и посмотреть его динамику, сравнивать до 5 запросов, анализировать локальные запросы и изучать тренды. Все результаты по запросам GT показываются в виде графиков.

Вводим и анализируем запрос

Запросы бывают общие и конкретные, поэтому важно понять, почему пользователи вас ищут.

Например, вы планируете открыть собственную пекарню. Заходите на GT, пишите «пекарня» и смотрите статистику по запросу. Это общий запрос, который вам не поможет. Мыслите в мире пользователя: человеку не нужна пекарня и информация, сколько времени уходит на выпечку продукции. Пользователь хочет свежего хлеба и булочек. Это конкретные запросы, которые нужно мониторить.


*алгоритмы Google выбирают период с ТОП-запросами и присваивают ему оценку 100. Оценка для других периодов рассчитываются относительно максимального показателя.


В GT есть фильтры, которые позволяют:

  • смотреть динамику запроса по всему миру, стране или городу;

  • указать временные рамки для анализа, чтобы лишняя информация не отвлекала;

  • выбрать категорию, если фраза двусмысленная. Например, слово «коммуникация» может относится к инженерным сетям и интернет-маркетингу;

  • выбрать тип поиска. Например, искать по картинкам или роликам на YouTube.

Используем операторы поиска для эффективной работы

Операторы — специальные символы и слова, которые исключают похожие запросы в поисковой выдаче. Например, «пекарня», «свежая выпечка», «свежие круассаны».

Если ввести запрос «пекарня» в английских парных кавычках (“”), в поисковой выдаче не будет похожих запросов, но останутся запросы с дополнительным словом. Например, Семейная “пекарня” или Французская “пекарня”.

Используйте кавычки такого типа “”, чтобы исключить похожие поисковые запросы. Оператор не работает с французскими кавычками «»

Еще можно использовать знак «—», чтобы в выдаче запросов не было слов, которые вы хотите отфильтровать. Запрос будет выглядеть например так: «пекарня -продается».

Если использовать знак «+», можно добавить в поисковую выдачу запросы с ошибками (бывает и такое), чтобы охватить больше аудиторию. Например, «французская пикарня», французская пекарння». Такой запрос будет выглядеть так: «французская пекарня +пикарня».

Сравниваем динамику нескольких запросов

GT позволяют сравнивать динамику одновременно по 5-ти запросам. Результаты легко оценить по графикам.

Давайте добавим еще запрос «кондитерская». Мало ли, вдруг вы еще не придумали, что именно будете открывать.


*красная кривая показывает динамику по запросу «кондитерская», синяя — по запросу «пекарня». Получается, пользователи больше ищут кондитерскую, чем пекарню.


А еще можно посмотреть локально, какие запросы в каких регионах популярны. Если вы планируете открывать свое дело допустим, в Полтавской области.


*в Полтавской области 61% пользователей ищет кондитерскую, 39% — пекарню.

Изучаем актуальные тренды

Внизу страницы GT показывает запросы «В тренде» (темы, по которым запросы выросли), и «Лидеры».


*запросы «В тренде» можно использовать в рекламных кампаниях, чтобы быть на шаг впереди от конкурентов.


Выводы

Google Trends позволяет собрать и проанализировать поисковые запросы. Инструмент подходит как для обычных пользователей, так и для маркетологов. 

Резюмируем. Инструмент подходит для любого бизнеса, чтобы:

  • анализировать тренды;

  • сравнивать актуальность товаров/услуг в разных локациях и временных периодах;

  • определить время, когда ваши услуги наиболее актуальны.

Оцените статью
(5,0 из 5 на основе 1 отзывов)

вам также будет интересно

Keep up with us!

Следи за нами!

Мы разделяем новости и проекты в нашем информационном бюллетене.