Назад в блог

КАК СОСТАВИТЬ КОНТЕНТ-ПЛАН ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ

23 мая 2019 г. Автор:

«У меня идей валом: придумываю классные посты за 5-10 минут… Зачем мне тратить время на составление контент-плана?»

Так думают все, пока не осознают, что регулярно опаздывают с публикациями, делают их «на коленке», дублируют или наоборот, не раскрывают темы полностью.

В этой статье мы рассказываем, почему контент-план нужен, как его составить и где брать идеи для публикаций.

Так все-таки, зачем нужен контент-план?

Ситуация идентична той, что показана в фильме «Один дома»: родители проспали, впопыхах собирались в аэропорт и забыли сына дома. Только вместо родителей есть вы, а вместо сына — публикация контента в соцсетях.

Контент-план позволяет:

  • составить план публикаций на 2-4 недели вперед;

  • разбивать сложные темы на несколько простых публикаций;

  • избежать страха «чистого листа» и творческого кризиса;

  • освободить время для других задач;

  • поздравлять подписчиков с праздниками вовремя, а не случайно узнавать о них перед сном;

  • оптимизировать рабочие процессы с командой (если дизайнер ушел в отпуск, новую сетку придется делать самостоятельно).

Какой контент работает всегда?

Волшебной формулы для создания контента нет. Можно выделить 4 основных типа публикаций, которые привлекают внимание к молодому аккаунту: подборки, советы, ТОПы и рейтинги.

Если ваш аккаунт популярен (более 2-3 тысяч подписчиков) можно менять стратегию и создавать контент для коммуникации с подписчиками. Проверенный способ — общение с аудиторией в комментариях. Рекомендуем адекватно реагировать на все комментарии, а не только на позитивные.

Составляйте разные посты:

  • информационные (список, How to, определения, серии постов, статистика);

  • эмоциональные;

  • рекомендательные (биография, интервью, мнение);

  • пиарные (презентация, интрига);

  • эпатирующие (а что, если…, прогноз, дебаты);

  • фанатские (история, шутка);

  • актуальные (новости, тенденции, мода);

  • интерактивные (конкурсы и опросы).

Что делать, если нет идей для публикаций

Без заранее запланированной стратегии творческий кризис вызывает шок. Именно поэтому стоит продумывать контент-план наперед.

Если темы для публикаций закончились, рекомендуем использовать следующие приемы:

  1. Проанализируйте страницы конкурентов в соцсетях

Мы не про копирование контента, а про поиск идей и вдохновения. Посмотрите, что публикуют ваши конкуренты, какие посты комментируют пользователи. Анализируйте успешные тактики конкурентов, чтобы создать интересные посты для целевой аудитории.

  1. Мониторьте новости

Не знаете, какие новости использовать в постах? Выбирайте интересные темы для вашей аудитории. Например, вы узнали, что разработчики Instagram тестируют новую версию приложения, в которой не будет лайков. Почему бы не рассказать об этом подписчикам?

  1. Используйте сервисы для поиска идей

Один из таких сервисов — Pinterest. Это огромная платформа с тысячами картинок, фотографий и идей на разную тематику. У сервиса есть мобильное приложение, которое позволяет создавать отдельные доски (папки) под разные проекты. Поискать вдохновение можно и на Creative Market – на этом сервисе легко найти уже готовые решения сеток и баннеров и на их основе создать что-то свое.


  1. Проведите интервью с собственным брендом

Просто откройте гугл док и напишите все вопросы, которые может задать вам потенциальный клиент.

Например, вы продаете кеды Converse в Instagram. Наверняка пользователям будет интересно:

  • как часто обновляется ассортимент;

  • как измерить размер ноги и выбрать подходящий размер;

  • как ухаживать за кедами;

  • возможен ли возврат обуви;

  • при каких условиях делаете скидку;

  • и т.д.

Теперь возьмите каждый вопрос и ответьте на него. Вот и все: энное количество полезных постов готово.

Советы по созданию контент-плана

Прелести разработки контент-плана в том, что вы можете наглядно оценить тематику постов и, если они слишком однотипны, — разбавить инфоповодами и новостями.

Обновляйте контент-план

Не думайте, что составленный план публикаций можно не открывать, пока есть готовые темы. Представьте, что контент-план — тетрадь с идеями, который можно дорабатывать и дополнять.

Следите за новостями

Следите за новостями в вашей нише, чтобы вовремя редактировать запланированные публикации или даже сместить график публикаций в пользу актуальных новостей.

Не смотрите на чужие контент-планы

Контент-план — ваш документ. Сделайте его максимально удобным. Используйте гугл доки, гугл таблицы и любые другие инструменты, которые упростят создание и использование контент-плана.

Пишите понятно

Сокращения слов и предложений понятны сейчас, а вот через месяц вы с трудом догадаетесь, что было на уме в тот день. Пишите детально, чтобы не забыть идеи.

Пример готового контент-плана

Мы рекомендуем составлять контент план помесячно: так вы успеете (при необходимости) без спешки подкорректировать публикации на следующую неделю. Вид контент-плана может быть следующим:


Определите количество постов и время публикаций

Не нужно публиковать часто или редко, учитывайте интересы целевой аудитории и подходящее время для постинга. Не обязательно публиковать контент в пик посещения соцсетей. Так ваш пост может смешаться с другими публикациями.

Попробуйте делать публикации заранее или наоборот — позже. Например, если пик просмотров вашей ЦА приходится на 16:00, можно постить в 15:00 или 17:00.

Фиксируйте результаты

В контент-план можно включить дополнительные столбцы для статистики и анализа. Например, сделать колонки «лайки», «репосты» и «комментарии». Так вы наглядно определите, какие публикации наиболее и наименее полезны для ЦА.

Дополнительные столбцы могут выглядеть так:


Вместо выводов

Систематический постинг, детальное раскрытие тем и анализ результатов — это все про контент-план. Ваши аккаунты в соцсетях станут эффективнее и популярнее, а вы сможете уделить больше времени другим задачам.

Оцените статью
(5,0 из 5 на основе 2 отзывов)

вам также будет интересно

Keep up with us!

Следи за нами!

Мы разделяем новости и проекты в нашем информационном бюллетене.