Назад в блог

10 МИФОВ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

15 сентября 2018 г. Автор:

Пожалуй, никакой другой аспект интернет-маркетинга не вызывает большего недоверия у начинающих рекламодателей, чем контекстная реклама с помощью глобальных сервисов. Тем не менее крупные бренды, которые тратят на рекламу солидные бюджеты, обязательно используют Google Ads, Facebook и другие сети.

Материал по теме: какой рекламный канал лучше

Очевидно, что такие гиганты, как Samsung, Adidas и прочие, вряд ли обращались бы к инструменту, если бы от него не было отдачи. И это – главный аргумент в пользу того, чтобы развеять мифы о контекстной рекламе.

1. Контекстная реклама бесполезна

Любой канал для маркетингового продвижения, будь то телевидение, журнал или что-то еще, не гарантирует моментальную отдачу от показа рекламы. Если в отношении традиционных медиа этот тезис не вызывает удивления, то почему-то, если говорят об интернет-рекламе, то считают, что чуть ли не каждый показ должен оборачиваться новым клиентом.

Как правило, этот миф разделяют и распространяют небольшие предприниматели, которые, положив на счет $20, хотят получить 50 клиентов. Но так не бывает.

В действительности около 90% кликов по рекламным объявлениям являются отказными, то есть пользователь провел на сайте менее 15 секунд или ограничился просмотром одной страницы. Возможно, клик был ошибочными или человек сразу понял, что предлагаемое ему не интересно. И только около 10% кликнувших изучают сайт глубже, то есть являются потенциальными клиентами.

2. Контекстная реклама – это дорого

Двадцатью долларами точно не обойтись. Однако стоимость продвижения в цифровом мире все же существенно ниже, чем в традиционных медиа - в этом его ценность. 

Среднестатистический частный предприниматель, изготавливающий, например, сумки на заказ, вряд ли сможет дать рекламу на радио или телевидении, так как стоить это будет тысячи долларов.

Контекстная реклама в интернете – оптимальна в этом случае по двум веским причинам:

  • расходы будут измеряться не в тысячах, а в сотнях;
  • возможности персонификации рекламы позволяют показывать ее только тем, кому она может быть интересна, а не всем подряд.

Последнее, естественно, повышает вероятность получения клиента.

3. Можно обойтись незначительными тратами

Многие начинающие рекламодатели по понятным причинам проявляют чрезмерную осторожность, выделяют маленький бюджет, потеря которого не будет чувствительной. Но рекламная кампания, через какие бы канала она не проводилась, не может быть еле тлеющей: для успеха она должна быть тотальной и агрессивной (но не по содержанию). 

Первичные вложения в контекстную рекламу целесообразно делать максимально возможными.

4. Дешевые клики принесут продажи

Стоимость клика определяется автоматически на основе конкурентности ключевого запроса. По целевым запросам продвижение будет самым дорогим, но и более эффективным. По нецелевым - на сайт придет «мусорный» трафик. Таким образом, вопрос только в том, потратить ли $50 вхолостую или $250, реально увеличив продажи.

5. Клики специально «накручивают», чтобы «сливать» рекламный бюджет

Очевидно, что сами сети «накруткой» не занимаются, так как, во-первых, это противоречит их задачам и логике работы и неминуемо приведет к системному краху, а во-вторых, накручивать миллионы рекламный кампаний невозможно физически, если учесть, что каждый клик должен выполнить реальный человек.

6. Обманывают партнеры рекламных сетей

Теоретически партнеры рекламных сетей – владельцы сайтов, на которых происходит трансляция баннеров, могут «накручивать», так как они получают часть прибыли. Но здесь нужно заметить, что алгоритмы Google Ads видят нестандартное поведение пользователя и перестанут учитывать такие клики с одного ip-адреса. Кроме того, это будет вести к падению рейтинга самого партнера, что опять же никому не выгодно.

Вывод: «накрутить» клики можно, но масштаб такой накрутки не будет выходить за пределы статистической погрешности.

7. Контекстная реклама подходит не всем

Нельзя сказать, что это полный миф, так как есть разумные исключения. Продвигать ракетные двигатели через контекстную рекламу не стоит. Во всяком случае на современном этапе развития общества и технологий.

В основном же контекстная реклама подходит практически всем. Так как аудитория интернета является массовой, то, очевидно, что рекламировать в цифровом мире следует вещи, которые могут быть интересны, если и не каждому, то хотя бы каждому десятитысячному человеку. 


Продвижение в контекстно-медийных сетях происходит на основе ключевых слов, поэтому при правильном подходе продвинуть можно даже то, что никому не известно.

8. Контекстная реклама позволит решить все проблемы с продажами

Контекстную рекламу правильнее рассматривать как один из эффективных способов продвижения, однако полностью полагаться исключительно на него нельзя. Не следует забывать о том, что рекламируемый сайт должен иметь современный дизайн, быть понятным и удобным для пользователя, которого приведет рекламный баннер.

Про дизайн: какой дизайн может повысить конверсию

Изолированно контекстная реклама может быть использована только для продажи массовых или известных товаров. Во всех остальных случаях требует комплексный подход, включающий не только прямое предложение, но и дополнительные методы стимуляции.

9. Люди целенаправленно игнорируют рекламные баннеры

Хотя этот миф касается особенностей поведения людей, его развенчание особо актуально для темы рекламы в контекстно-медийных сетях. Действительно, пользователи зачастую не замечают баннеры, точно также, как игнорируют телерекламу. 

Однако специфика рекламы через контекстно-медийные сети заключается в том, что человеку показывается не любая реклама, а только того, что его интересует. Допустим, пользователь посетил интернет-магазин, в котором смотрел iPhone. После этого рекламный баннер будет «преследовать» его везде, и если покупка не состоится, то большей стимуляции потребителя в любом случае сделать было нельзя. 

Поэтому контекстная реклама – это лучший способ воздействия на человека.

10. Контекст-реклама – это просто

Правильнее будет сказать, что контекстная реклама – это инструмент средней сложности. Сервисы Google нельзя отнести к интуитивно понятным, а Google Ads – штука весьма запутанная. Методом проб и ошибок все можно сделать и без посторонней помощи, однако нюансов много, а в деталях, как известно, кроется дьявол, пожирающий бюджет.

Обратившись в профессиональное агентство, Вы получите квалифицированное продвижение без лишних заморочек.


Оцените статью
(5,0 из 5 на основе 1 отзывов)

вам также будет интересно

Keep up with us!

Следи за нами!

Мы разделяем новости и проекты в нашем информационном бюллетене.