Як оцінити ефективність SEO-просування своєї компанії

Альона Альона

SEO-просування – комплекс заходів для підвищення позиції сайту в пошуковій видачі. Тільки ось як визначити виробнику морозива або металоконструкцій, що SEO-підрядник виконує роботи якісно?
Які KPI-показники повинні бути в технічному звіті, як просування впливає на кількість продажів і скільки часу необхідно на SEO-оптимізацію – відповідаємо в нашій статті.

Де замовити SEO-просування?

Можна створити власний відділ SEO для просування вашого бізнесу в мережі, співпрацювати з SEO-агентством або фрілансерами. Кожен з варіантів має сильні та слабкі сторони.

Послуги SEO-агентства

Вибрати SEO-агентство складно. Більшість виконавців не мають чіткого позиціонування і надають послуги в одному ціновому сегменті з конкурентами. Підхід до роботи у них завжди різний.
Ваше завдання не просто вибрати відповідне агентство, а й визначити, чим воно краще за інших. При виборі підрядника зверніть увагу на наявність успішних кейсів, компетентність фахівців і відгуки клієнтів.

Цінник в агентствах завжди вище, ніж послуги фрілансерів. Багато клієнтів вважають це головним мінусом агентств, але це далеко не так. Велика ціна на послуги окупається якісним результатом, чого не скажеш про послуги фрілансерів. В кінцевому підсумку це завжди вигідніше.
Часто при роботі з агентством відсутня комунікація з безпосереднім виконавцем, тому процеси перебудови стратегії та внесення правок займають більше часу. Ще агентства не люблять дрібні завдання: їм вигідно виконувати послуги в комплексі.

Співпраця з фрілансерами

Послуги фрілансера обійдуться дешевше. Ви зможете безпосередньо комунікувати з фахівцем і оперативно вирішувати дрібні завдання. У більшості випадків, співпраця з фрілансером обмовляється в усній формі, без офіційного договору.
Звідси й головний недолік роботи з фрілансерами – небезпека зриву обумовлених термінів і недобросовісний підхід до роботи. Не всі фрілансери – хороші менеджери, тому спілкування з ним може вас здивувати.

Власний штат SEO-фахівців

Відкривати SEO-відділ доцільно тільки в тих випадках, якщо ви власник великої компанії або у вас кілька великих сайтів. Крім штатних SEO-фахівців вам доведеться знайти копірайтера, розробника і проджект-менеджера, який буде керувати робочим процесом.
Послуги агентства обійдуться дешевше, а ви швидше отримаєте необхідний результат.

Як зрозуміти, що ви зробили правильний вибір?

Вибір правильного підрядника може виявитися критично важливим для успіху вашого онлайн-бізнесу. Ось як оцінити роботу SEO фахівця: 

  1. Проведіть дослідження, щоб дізнатися, який досвід у вашого підрядника і яка у нього репутація. Переглядайте портфоліо, читайте відгуки та зв'язуйтеся з його попередніми клієнтами. Фахівці, які довгий час працюють у цій сфері та мають позитивні відгуки, ймовірно, більш надійні. 
  2. Ваш SEO спеціаліст має добре розуміти вашу нішу та бізнес-модель. Це допоможе йому створювати стратегії, які найкращим чином відповідають вашим потребам. 
  3. Хороший SEO підрядник буде підтримувати відкриту й ефективну комунікацію з вами. Він пояснить свої методи і стратегії, відповість на ваші запитання і буде регулярно надавати звіти про виконану роботу. 
  4. SEO не завжди приносить швидкі результати, але хороший підрядник оцінюватиме ключові показники продуктивності, такі як зростання органічного трафіку, позиції ключових слів у пошукових результатах, конверсії та ROI. Це допоможе вам виміряти ефективність його роботи. 
  5. Переконайтеся, що ваш підрядник дотримується найкращих практик і рекомендацій пошукових систем, а також дотримується етичних стандартів. Використання недобросовісних методів може нашкодити вашому сайту в довгостроковій перспективі. 
  6. Хороший SEO фахівець буде активно використовувати аналітичні інструменти, такі як Google Analytics, для оцінки продуктивності сайту та ефективності рекламних кампаній. 
  7. Світ SEO постійно змінюється. Ваш підрядник має бути готовий адаптуватися до нових трендів та алгоритмічних оновлень пошукових систем. 
  8. Хоча ціна важлива, не обирайте SEO підрядника виключно на основі низької вартості. Зверніть увагу на співвідношення ціни та якості послуг. Також обговоріть терміни виконання робіт і переконайтеся, що вони реалістичні. 
  9. Будьте обережні з підрядниками, які обіцяють гарантовані результати в короткі терміни. SEO - це процес, який залежить від безлічі факторів, і гарантувати певні позиції або трафік може бути нереально. Якщо ваш SEO фахівець зацікавлений у довгостроковому співробітництві та готовий розробляти стратегії для довгострокового успіху вашого бізнесу, це хороший знак.

Чек-лист для аналізу SEO-просування вашого сайту

Вам, як клієнтові, не обов’язково розбиратися в деталях SEO-просування. Нехай цим займаються фахівці. Ваше завдання – розуміти, для чого проводяться роботи і аналізувати показники в технічному звіті, щоб бути впевненим, що вас не водять за ніс.
Чек-лист аналізу виконаних SEO робіт

Аналіз кількості продажів

У технічному звіті описуються деталі виконаних робіт, показники KPI (Key performance Indicator – показники досягнутих результатів), трафік і позиції сайту за певними ключовими словами.
Відстеження динаміки замовлень на сайті – теж робота SEO-фахівців. Для цього на сайті встановлюються спеціальні лічильники Google Analytics і задаються цілі. У технічному звіті фахівці повинні описувати, як клієнти досягають мети. Це можуть бути відомості про кількість реєстрацій або заповнень форми замовлення.

Новий контент на сайті

Якщо сайт регулярно оновлюється (додаються категорії і товари), пошукові системи його частіше перевіряють. Це позитивно впливає на позиції сайту в пошуковій видачі.
Рекомендується додавати на сайт не менше 5 нових сторінок в місяць. Якщо ви не додаєте нові товари на сайт, можна писати і публікувати контент в блозі. Хороший контент позитивно впливає на просування сайту і збільшує лояльність клієнтів.

Перше завдання SEO-фахівця – вивчити нішу бізнесу клієнта і поточний стан його сайту. Хороший підрядник насамперед зробить детальний аудит вашого сайту і виявить всі технічні проблеми, які необхідно усунути в ході роботи.

Якщо ви спілкуєтеся з клієнтом один раз на місяць для оплати послуг і аналізу технічного звіту – це поганий показник, особливо, якщо ви на початковому етапі співпраці.

Якість трафіку

Цілі у клієнтів різні: одному важлива позиція в пошуковій видачі, іншому — зростання продажів, третій — показники цільового трафіку.
Деякі недобросовісні SEO-підрядники накручують трафік, щоб показати клієнту позитивний результат роботи. Проаналізуйте джерела та стрибки трафіку, і скільки часу користувачі проводять на сайті.
Якщо час відвідування сайту значно скоротилося, а в джерелах трафіку з’являються незрозумілі посилання (звичайно, якщо це не закуплені посилання з високими поведінковими показниками), ймовірно трафік накручений.

Бажаєте замовити комплексне інтернет-просування чи розробку сайту?
Заповніть просту форму і ми зв'яжемося з вами в найближчий час.

Опрацювання пошукових запитів

Якщо вашою метою є збільшення продажів, підряднику необхідно використовувати продають пошукові запити зі словами-маркерами «купити», «продати», «замовити» і так далі.
Часто конверсія низькочастотних і ультранизькочастотних ключових слів вище, ніж у високочастотних, тому результати такої стратегії вище.

Витрати бюджету

Крім послуг SEO-оптимізації ви виділяєте гроші на технічні моменти: роботу програмістів (перероблювання технічних моментів), написання контенту, покупку посилань. Варто продумати і розробити оптимальну стратегію просування для проєкту клієнта з урахуванням ніші і конкурентного оточення, щоб домогтися максимального результату з мінімальними витратами. Всі витрати на майбутній період узгоджуються заздалегідь.

Результати просування сайту

Навіть мега-компетентний підрядник не покаже результатів за перший місяць просування. Це залежить не від якості виконаних робіт, а від швидкості індексації пошукової системи і безлічі інших чинників.
Якщо через 3-4 місяці трафік, кількість лідів і позиції в пошуковій видачі не ростуть — варто перевірити роботу підрядника і зайнятися пошуком нового. Можна замовити аудит SEO-просування вашого сайту у стороннього агентства, щоб визначити помилки і недоліки підрядника.

Зміст технічного звіту

Навіть найскладніші речі можна пояснити простою мовою, звичайно, якщо підрядник в цьому зацікавлений. Адекватні фахівці намагаються не закидати клієнта об’ємними звітами з купою графіків та таблиць. Інфографіка корисна, але куди важливіше пояснити «людським» мовою результат виконаних робіт за звітний період.
Краще 5 аркушів «зрозумілого» звіту, ніж 20 аркушів незрозумілих графіків, схем, таблиць і незнайомих слів.

Які труднощі можуть чекати на вас під час оцінювання ефективності SEO

  • У деяких нішах конкуренція в пошуковій видачі може бути дуже високою. Прагнення конкурувати з великими гравцями може потребувати великих зусиль і ресурсів.
  • Пошукові системи, такі як Google, регулярно оновлюють свої алгоритми. Деякі оновлення можуть вплинути на позиції вашого сайту. Розуміння, як і чому такі зміни відбуваються, може бути складним.
  • Ефективність SEO просування в його технічній частині може викликати труднощі в розумінні, особливо у непрофесіоналів. Ви можете запросити аудит сайту у сторонньої компанії, щоб перевірити ефективність роботи вашого підрядника.

Замість висновків

Оптимальний варіант — співпрацювати з SEO-компанією. Відносини з підрядником закріплені договором, а терміни виконання роботи будуть чітко зафіксовані.
Використовуйте наші рекомендації, щоб проаналізувати дані технічного звіту та визначити ефективність SEO-просування.

Залишити коментар