Сьогодні пошукові системи стали розумнішими, тому вивести сайт в ТОП за допомогою 100 дешевих посилань не вийде, а якщо і вийде – є ризик потрапити під санкції пошукових систем.
Важливо використовувати не тільки вічні, але і крауд-посилання. Їх розміщення не загрожує пошуковими санкціями і дозволяє залучити потенційних клієнтів на сайт.
У минулій статті ми писали про типи посилань для просування. Давайте поговоримо про крауд-маркетинг і про те, чому цей інструмент повинен бути «в кишені» у кожного SEO-фахівця.
Що таке крауд-маркетинг?
Крауд-маркетинг – спосіб взаємодії бренду з цільовою аудиторією на тематичних форумах, в блогах і соцмережах за допомогою розміщення посилань і рекомендацій. Ефективність прийому зрозуміла: у користувачів давно виробився «імунітет» на рекламу, а сарафанне радіо завжди актуальне.
*приклад роботи крауд-маркетингу
Крім додаткових клієнтів, є ще одна сильна сторона крауд-маркетингу – у сайту ростуть позиції в пошуковій видачі. Пошукові алгоритми не дуже полюбляють куплені посилання, тому їх потрібно купувати дуже дозовано.
Crowd-marketing в SEO-просуванні дозволяє:
- підвищити вагу посилальної маси. Пошукові системи вважають крауд-посилання природними, тому їх можна розміщувати в будь-якій кількості;
- поліпшити поведінкові метрики і репутацію сайту. Крауд-посилання розміщуються на тематичних ресурсах і форумах з великою кількістю користувачів, тому переходи на сайт від вже підігрітою аудиторії покращують поведінкові чинники.
Стратегії крауд-маркетингу
Хороша крауд-стратегія складається з аналізу ЦА і розміщення посилань на відповідних ресурсах (форумах, сайтах питань-відповідей, блогах).
Стратегії відрізняються за принципами і завданням:
- реєстрація акаунтів і публікація коментарів на форумах;
- нарощування маси за допомогою публікацій на майданчиках UGC-типу (User-generated content в перекладі «користувальницький контент»);
- отримання посилань на джерела, на яких вже розмістилися конкуренти.
У крауд-маркетингу використовуються спеціальні інструменти, що дозволяють моніторити і шукати ключові запити. Найпопулярніші: Google Alerts, Крібрум, BuzzBundle, Mention, Disqus.
Що таке крауд-посилання
Якщо crowd marketing це стратегія просування сайту, то що таке крауд-посилання? Інструмент, який допомагає її реалізувати.
Крауд-посилання — це механізм просування вебсайту, за якого посилання на нього створюють не сам власник сайту, а інші користувачі, як, наприклад, публікація відгуків або коментарів на інших сайтах, участь у форумах, розміщення посилань у блогах і статтях.
Якщо експерт у конкретній царині вказує на певний контент чи продукт на своєму сайті або в соцмережах, це можна вважати крауд-посиланням, адже це рекомендація від фахівця.
Попри те, що крауд-посилання більш природні, ніж посилання, створені за допомогою платних або автоматизованих методів, використання лише цього інструменту не забезпечить результату, який дають вічні посилання. Ефективніше використовувати крауд-посилання в комплексі з вічними.
Види крауд-посилань
Можна виділити 4 основні види посилань:
- безанкорні;
- НЕ клікабельні (текст зі згадуванням сайту);
- nofollow-посилання (розбавляють кількість посилань і покращують ранжування сайту);
- посилання-згадки (згадка компанії без прямого посилання на сайт за допомогою запитів, за якими він ранжируется).
У більшості випадків, на форумах розміщуються безанкорні посилання. Вони виглядають як слова-покажчики ( «посилання», «тут» або «на сторінці»). Причина тут проста: пошукові системи накладають фільтри через анкорні посилання, а безанкорні «розбавляють» контрольний профіль. Бажано, щоб безанкорних посилань було більше, ніж анкорних.
Недоліки використання крауд-посилань
Невелика вартість розміщення посилань, залучення потенційних клієнтів і різноманітний контрольний профіль це добре, але є і недоліки:
- ви побачите видимий результат просування через 3-4 місяці комбінованої стратегії;
- низькоякісні сторінки форумів часто «викидає з індексу», тому можлива відмова посилань;
- часто тематичні гілки форумів видаляють, тому посилання не приносять результатів.
Популярні сервіси для крауд-маркетингу
Для розміщення крауд-посилань можна найняти SEO-агентство або зробити це самостійно за допомогою спеціальних сервісів. У сервісів є сильні і слабкі сторони. Ось деякі з них:
- Sape. Популярний завдяки великому вибору майданчиків;
- Referr. Сервіс з персональними менеджерами і технічними завданнями. Недолік — висока ціна;
- Zenlink. На сервісі є чорний список сайтів і зручна завантаження запитів;
- Seowizard. Переваги — невелика ціна і доступ до аналітики, недоліки — коротка гарантія і рекламні коментарі.
Висновки: чи варто використовувати крауд-маркетинг для SEO-просування?
Crowd-marketing служить таким собі каталізатором при просуванні сайтів: з ними швидше ростуть позиції сайту в пошуковій видачі, показники індексації та ранжування.
Використовувати Crowd-marketing як основний інструмент для просування недоцільно. Просте розміщення крауд-посилань (навіть на самих трастових ресурсах) не дасть високих результатів. Високих результатів можна досягти тільки за допомогою комплексної стратегії (використання вічних посилань і крауд-маркетингу).