Написання текстів для сайту: не вже так просто і «ділов всього хвилин на 30»

Для людини, незнайомого зі специфікою написання контенту, може здатися, що написання тексту на 4 тисячі знаків – а це приблизно 3 сторінки стандартним Times – справа нескладна.

Дійсно: адже не “Війну та мир» в 4-х томах писати!

Анітрохи не применшуючи літературний талант Льва Миколайовича Толстого, відзначимо, що цілі у художньої літератури і статей що «продають» в інтернеті різні. Для того, щоб створити пару сторінок унікального тексту, потрібно провести обґрунтовну роботу, і 30-ма хвилинами обмежитися неможливо.

Колективна робота

Незважаючи на те, що безпосередній автор тексту – як правило, одна людина, яку ще називають «копірайтер», у виробництві статті задіяні і інші фахівці.

Це перш за все:

• SЕО-фахівець;
• маркетолог;
• редактор.

Щоб копірайтер написав хороший текст, необхідно знати специфіку ринку, розуміти способи і можливості для просування в пошукових системах і в рекламних мережах і, нарешті, злити все це воєдино, щоб вийшла найкраща і корисна стаття.

Етапи написання

Незалежно від тематики статті, робота по її створенню включає 4 етапи:

• підготовку;
• опрацювання технічного завдання;
• написання тексту;
• редактуру і коригування.

Але для початку необхідно розуміти, що і для кого ми пишемо.

Підготовка

Аналітичний етап передбачає наступні дії:

1. Вивчення специфіки ринку і області роботи компанії.
2. Визначення цільової аудиторії (рівень освіти, вік, особливостей поведінки).
3. Аналіз конкурентного середовища, яка присутня в інформаційному просторі.

На основі отриманих даних складається загальне розуміння того, що ми хочемо отримати на виході.

Створення технічного завдання

Отримавши загальне уявлення про передбачуваний результаті, необхідно визначитися з тим, як цей результат може бути досягнутий оптимальним чином.

На цьому етапі основною є робота SЕО-фахівця, який на підставі проведеного структурування актуальних запитів і їх аналізу, а також на зіставленні з семантичними ядрами конкурентів, створює схему майбутньої статті.

Результатом SЕО-аналізу є ТЗ копірайтеру.

Написання статті

Наступний етап – безпосереднє написання статті. Дуже добре, якщо автору близька тема. Якщо ж ні, потрібно додатковий час на те, щоб вникнути в суть справи. Так як не може бути нічого гіршого аматорського підходу, в тому числі і в копірайтингу.

Це цікаво: контент-маркетинг створюй, закохуй, продавай

Редагування та коректування

Після того, як стаття написана, її повинен схвалити редактор. На цьому етапі здійснюється перевірка:

• на відповідність технічній стороні ТЗ;
• на адекватність змісту поставлених завдань;
• на стилістичну і граматичну правильність.

У більшості випадків редактор відправляє статтю на коригування, так як навіть найкращий автор не завжди до кінця розуміє те, що повинне вийти в результаті. Це як в кіно: актор грає, але тільки режисер знає, у що ця гра повинна відлитись в кінцевому підсумку.

Висновки

Загалом шлях до створення тексту довгий і тернистий. Професійний копірайтер напише умовну статтю обсягом 4 тисячі знаків за 2-3 години. Однак для вирішення завдань, що стоять перед компанією (просування, збільшення продажів і ін.), Простим текстом не обійтися.

Сучасний копірайтинг – процес складний і багатокомпонентний, що вимагає участі фахівців в декількох областях.