Не так давно в маркетингу з’явилося нове поняття – нативна реклама. Багато бізнесменів і навіть деякі рекламщики досі не розібралися, що ж це таке і як цей інструмент можна ефективно використовувати в ході ведення підприємницької діяльності. За даними незалежних експертів, саме нативна реклама сприймається користувачами краще за інші види реклами в інтернеті.
Нативна або природна реклама (англ. Native advertising) – це поняття, яке використовується в маркетингу, для позначення контенту, який підноситься аудиторії ненав’язливо або в замаскованій формі. Основна особливість такої реклами полягає в тому, що повідомлення завжди адаптується під ту платформу, на якій воно розміщене. Саме це гарантує успішне сприйняття, а також мінімізує «відторгнення» інформації у читачів/слухачів/глядачів.
Нативна реклама – це наступний рівень еволюції звичайної реклами. Цей вид просування був придуманий для того, щоб залучити і переконати в чомусь людей, яким набридла стандартна реклама на телебаченні, радіо, в пресі або в інтернеті.
Природна реклама включає в себе тільки пізнавальний, інноваційний та цікавий контент. Ця інформація повинна бути, як би випадково, розбавлена згадками про бренд. Тільки в цьому випадку рекламу можна назвати нативною. Якщо ви перегнете палицю з похвальбою в свою честь, то ризикуєте вдіяти не нативну, а звичайну рекламу, яка вже так набридла споживачам.
З кожним днем інтернет-маркетинг стрімко розвивається, створюючи нові види реклами, в тому числі і нативної, проте існує кілька базових та найчастіше використовуваних видів і форм природної реклами:
Нативна реклама має величезну кількість плюсів. Саме завдяки цьому такий вид комерційного контенту дуже популярний у всьому світі.
Найзначнішими перевагами природної реклами вважаються:
У нативної реклами є всього кілька недоліків – такий контент дуже непростий в продакшені. Підготувати якісний, цікавий, а головне – працюючий контент можуть тільки фахівці високого рівня. Другий недолік випливає з першого: робота гарного виконавця коштує набагато більше, ніж середньостатистичного. Крім цього, розміщення нативної реклами, як правило, дорожче, ніж звичайної банерної. Саме тому при створенні нативної реклами необхідно звертати увагу на бюджет, що виділяється під цю статтю витрат.
Вперше нативну рекламу стали використовувати для просування різних блогів. Зараз ця практика також широко використовується в інтернет-просторі. Сьогодні вартість одного кліка відносно невисока, саме тому багато підприємців використовують нативну рекламу, щоб залучити аудиторію на свої ресурси.
Яскравим прикладом використання цього інструменту просування є стаття на розважальному порталі BuzzFeed, яка вийшла з заголовком: «Як би ти помер в Грі престолів?». Творці матеріалу в незвичайній комічній формі розповіли про серіал, а також запропонували своїм читачам стати частиною гучної саги.
Також нативну рекламу використовують безпосередньо для підвищення лояльності до бренду. Згідно незалежним дослідженням, на правильну нативну рекламу звертають на 50-60% більше уваги, ніж на стандартну банерну. Відповідно, інформація, в тому числі і рекламна, яка закладена в публікації, сприймається краще.
Вдалим і дуже зворушливим прикладом нативної реклами вважається відео, опубліковане торговою маркою Friskies в 2014 році. У ролиці, який отримав назву «Dear kitten» (дорогий кошеня), дорослий кіт розповідає маленькому кошеняті правила життя з людьми та описує людські «примхи». В кінці відео господиня годує тварин кормом Frieskies.
Ще одним яскравим прикладом використання нативної реклами можна назвати статтю «Scientists Posit Theoretical «Productive Weekend», яка була опублікована в 2014 році на американському онлайн-ресурсі The Onion. У публікації розглядалося питання продуктивності роботи у вихідні дні, а також вплив кави на стан людини. Спонсором публікації виступила найбільша мережа кав’ярень «Starbucks» та їх новий продукт Doubleshot Espresso.
Вам також може бути цікаво
Заповніть форму
Перед початком співпраці нам потрібно з вами зв'язатися для обговорення проекту. Вкажіть контактні дані для зв'язку з вами.
Заповніть форму
Перед початком співпраці нам потрібно з вами зв'язатися для обговорення проекту. Вкажіть контактні дані для зв'язку з вами.