Меню

Контакти

Основні причини падіння позицій сайту в пошукових системах

Основні причини падіння позицій сайту в пошукових системах

Помітили, що ваш сайт просів у Гуглі? Раніше його сторінки були на першій сторінці в пошуковій видачі по релевантними запитами, а зараз ви знаходите ці ж сторінки на другій-третій-четвертій та інших сторінках, до яких абсолютна більшість користувачів не доходить? Сьогодні обговоримо, що могло послужити причиною просідання позицій і що робити, щоб повернути колишні позиції.

Важливо! У цій статті ми розглянемо найбільш очевидні причини падіння позицій сайту. Якщо ви так і не змогли розібратися, що трапилося з вашим ресурсом, краще зверніться за професійною допомогою. Фахівці Idea Digital Agency проведуть комплексний SEO аудит сайту та виявлять слабкі місця, які могли послужити причиною виникнення проблем.

Попадання під фільтр або ручні заходи

Санкції від Google або Яндекс можуть серйозно вдарити по вашому ресурсу — відомі випадки, коли після накладення санкційних обмежень просів сайт на 20 позицій, в особливих випадках це може бути навіть 100 позицій. Пошукові системи ретельно стежать за якістю пошукової видачі, якщо ваш ресурс будь-яким чином порушить правила, встановлені пошуковими системами, піде покарання.

Існують спеціальні алгоритми (фільтри), які в автоматичному режимі сканують ресурси у видачі та виявляють порушників. Потрапивши під такий фільтр, сторінки, які порушують умови, можуть зовсім зникнути з видачі. Крім автоматичної фільтрації контент також вручну перевіряють і фахівці пошукових систем. У разі, якщо будуть виявлені які-небудь порушення, вони також можуть накладати обмеження на ваш ресурс.

Попадання під фільтр

Що може послужити причиною санкцій:

  • масова закупівля зовнішніх посилань;
  • надлишок ключових слів на сторінці;
  • неунікальний контент;
  • використання чорних методів просування (прихований текст, дорвеї, аффіліати, тощо).

Якщо ваш сайт різко втратив позиції, в першу чергу, потрібно перевірити, чи не потрапив він під санкції або ручні заходи обмеження.

Перевірка не потрапив сайт під санкції в GSC

Як зрозуміти, що ви потрапили під фільтри:

  • з видачі пропала головна сторінка — її неможливо знайти навіть якщо вбити в пошук фрагмент тексту, розміщеного на ній;
  • ви втратили значну частину органічного трафіку;
  • ви не бачите у видачі сторінки свого ресурсу по брендовому запиту;
  • повідомлення про ручні обмеження відображаються в Google Search Console у вкладці «Заходи, прийняті вручну»;
  • в Яндексі про ручні обмеження можна дізнатися в панелі Яндекс.Вебмастер у вкладці «Порушення».
Панель Яндекс.Вебмастер

Як виправити ситуацію:

  • видаліть неунікальний і/або переоптимізованний текст;
  • якщо ж ваш унікальний контент скопіювали конкуренти, зверніться в техпідтримку пошукової системи з доказами, які вказують на ваше авторство;
  • видаліть або закрийте від індексації посилання, які шкодять вашому сайту;
  • усуньте причини ручних обмежень, вони вказані у відповідних розділах Google Search Console та Яндекс.Вебмайстер;
  • якщо ви не можете виявити причину накладення санкцій, зверніться за допомогою в техпідтримку пошукача.

Якщо ви не бачите нову сторінку в пошуку, можливо, вона ще не встигла проіндексуватись. Пройдіть по посиланню та дізнайтеся як прискорити індексацію сторінок сайту в Google.

Зміни на вашому сайті

Падіння позицій сайту через зміну

Падіння позицій сайту може супроводжувати зміни, які ви впровадили на нього. Причому, причиною просідання можуть стати будь-які нововведення:

  • впровадження нового контенту замість старого;
  • зміни в файлі sitemap.xml;
  • перебудова структури;
  • впровадження нових елементів дизайну.

Пошуковик реагує на будь-які зміни просіданням позицій, але якщо в деяких випадках сторінки повертаються на колишні позиції протягом одного-двох тижнів, при істотних впровадженнях, на кшталт перебудови всього sitemap, цей процес може затягнуться надовго.

Злом і віруси

Ще однією серйозною причиною чому впали позиції сайту може стати діяльність хакерів або зараження вірусами. Визначити злом або наявність шкідливих файлів можна за такими ознаками:

  • на сторінках з’явився сторонній, сміттєвий контент, що містить не закриті від індексації посилання на інші ресурси;
  • робота сайту відчутно сповільнилася;
  • на сторінках присутня велика кількість не релевантних рекламних оголошень.

Ресурси, заражені вірусом, отримують спеціальну позначку від Google, яка попереджає користувача про небезпеку при спробі переходу. Ну а злом ресурсу та регулярна «робота» сторонніх користувачів можуть послужити вагомою причиною, чому сайт падає в позиціях. Наповнений сміттям, прихованим текстом, сторонніми посиланнями ресурс може потрапити під санкції або зовсім бути заблокованим.

Визначення злому або наявності шкідливих файлів

Як підняти позиції сайту в Гуглі та що робити в принципі, якщо ви зіткнулися з хакерських зломом або вірусами? Однозначно, вам буде потрібна допомога досвідченого програміста. Якщо на вашому ресурсі передбачена реєстрація або внесення персональних даних, в першу чергу, необхідно захистити ці дані. Щоб не допустити повторного злому або зараження, після усунення шкідливого коду слід захистити всі слабкі місця.

Зміна алгоритмів пошукових систем

Ще одна поширена причина чому різко впали позиції сайту — зміни в роботі самих пошукових систем. Google та Яндекс регулярно впроваджують різні нововведення. Серед них — методики оцінки якості ресурсів. В результаті таких дій ви можете різко втратити позиції, не вносячи жодних змін в свій сайт.

Тому, якщо у вас раптово впали позиції сайту, в першу чергу, слід переконається, що це не чергове оновлення від Гугла або Яндекса. Як це зробити:

  • проаналізуйте своїх конкурентів, якщо показники змінилися у багатьох сайтів у вашій ніші, значить, з великою часткою ймовірності, виною тому оновлення алгоритмів;
  • вивчіть офіційні анонси Гугл і Яндекса, щоб переконатися, що апдейт дійсно був.

На майбутнє, обов’язково стежте за анонсами пошукових систем, щоб наперед знати про можливі нововведення та підготуйтеся до них ще до впровадження.

Що робити, якщо ви втратили позиції в результаті поновлення алгоритмів пошукача:

  • в першу чергу, зберіть якомога більше інформації про те, які саме зміни були внесені в систему;
  • кращий вибір власників бізнесу, які помітили проблему — підключити SEO фахівців, які зможуть розробити найбільш ефективну стратегію розкрутки в умовах оновлених алгоритмів.

Як боротися з технічними недоробками?

Щоб дізнатися точно чому сайт падає в позиціях слід обов’язково переконатися у відсутності недоробок в технічному плані. Багато технічнічних помилок залишаються після розробки, якщо не проводилася первинна оптимізація. Це, в тому числі:

  • дублі сторінок;
  • проіндексовані «сміттєві» сторінки;
  • неправильний редирект;
  • помилки у файлі robots.txt і т.п.

Ці недоліки цілком можуть вплинути на ранжування. Одні помилки можуть спричинити до випадання окремих сторінок або всього ресурсу з індексу, інші призводять до поступового зниження видимості, треті впливають не на весь ресурс, а на конкретні сторінки. Як підняти позицію сайту у видачі в такому випадку? Знайти й усунути всі недоліки.

Розглянемо докладніше, що може вплинути на падіння позицій з технічного боку й як можна цього уникнути:

  1. Мета Noindex. Сторінка з тегом «noindex» в заголовку стає недоступною для користувачів, які шукають інформацію в пошуковій системі. Сторінки можуть стати закритими з різних причин, зокрема, через неправильні налаштування CMS або хостингу.
  2. Перевірка карти сайту. Вивчивши sitemap ви зможете виявити ймовірні помилки індексування. Для цього слід порівняти кількість проіндексованих сторінок з кількістю сторінок, внесених в карту ресурсу. За посиланням ви зможете прочитати більше про те, як перевірити індексацію сторінок сайту в Google та Яндекс. До проблем можуть також приводити некоректний формат sitemap, помилки при його генерації, занадто великий розмір і т.д.
  3. Закриття сторінок у файлі robots.txt. Ви можете зробити це необдумано або навіть зовсім випадково. В результаті закриті сторінки пропадуть з пошукової видачі, а сайт втратить трафік. Тому, якщо в закритті немає гострої необходим краще користуватися канонічними посиланнями, щоб не втрачати потенційних користувачів.
  4. Якість посилальної маси. Важливо розуміти, що на користь вашого ресурсу будуть працювати тільки якісні посилання, від донорів з високим рейтингом. Закуповуючи величезна кількість низькоякісних посилань ви ризикуєте отримати зворотний ефект. Перевіряйте кожного донора перед закупівлею за допомогою спеціальних сервісів (Ahrefs, SEMRush і інші).
  5. Дублювання контенту на сайті. Розміщення однакового контенту на різних сторінках сайту загрожує отриманням бана або накладенням ручних санкційних обмежень. Наповнюйте ресурс тільки унікальним, якісним контентом.
  6. Адаптивність. Сучасні реалії зобов’язують кожен сайт мати зручну мобільну версію. Причому, мова йде саме про адаптивні версії, а не на окремому ресурсі для мобільних користувачів. Подбайте про це заздалегідь.
  7. Швидкість завантаження сторінок. Чим «великовагова» сторінка, тим гірше вона завантажується. Такі сторінки ранжуються набагато гірше, адже Гугл зацікавлений в тому, щоб користувачі отримували інформацію максимально швидко. Поліпшити показники швидкості можна, скориставшись підказками сервісу перевірки швидкості завантаження сайту PageSpeed ​​Insights. Читайте більше про фактори, що впливають на швидкість завантаження сторінок: все, що потрібно знати про Core Web Vitals.
  8. Перевірка валідності коду. Не забудьте перевірити код на наявність синтаксичних помилок або відмінностей від кодування UTF-8. Через них сайт може гальмувати, відображатися некоректно, і, як наслідок, втрачати позиції в пошуковій видачі.

Отже, підняти позиції сайту в пошуку в разі наявності технічних помилок можна тільки після повного їх усунення. Допомогти в знаходженні проблем даного характеру можуть різні сервіси типу Ahrefs, Screaming Frog SEO Spider та їм подібні. Кращим рішенням буде довіритися в цій справі професіоналам. Наше маркетингове агентство Idea Digital Agency виконає перевірку технічного стану сайту та складе докладний звіт про виявлені помилки, а також технічне завдання для вашого розробника на їх усунення.

Переспам ключів

На зорі розвитку пошукових систем принцип «чим більше ключів — тим краще» працював і приносив успіх. Але сьогодні Гугл та Яндекс карають ресурси, які зловживають ключовими словами, роблячи контент на своїх сторінках нечитабельним і нецікавим для користувачів. Тому, неунікальний та перенасичений ключами текст — вагомі причини падіння позиції сайту в Google.

Є безліч сервісів, що дозволяють оцінити унікальність і заспамленності тексту ключовими словами, серед яких:

  • text.ru;
  • advego;
  • istio та інші.

Почитайте більше про те, як збільшити відвідуваність сайту без використання заспамленності ключовими запитами текстів.

Крім перерахованих вище причин існує й ряд інших, менш популярних, через які ви також можете виявити, що просіли позиції в Яндексі та/або Гуглі:

  1. Помилки розмітки. Такі недоліки виникають в результаті недосвідченість при використанні популярних CMS, наприклад, WordPress. Обов’язково перевіряйте, чи коректно структуровані дані на сторінках.
  2. Географія пошуку, персоналізація. На ці «граблі» також можна наступити через недосвідченість. Щоб не отримати «просідання» позицій, в першу чергу, переконайтеся, що географічне положення налаштоване правильно. Також якщо ви шукаєте свій сайт з комп’ютера одного або колеги, персоналізація запитів буде не зовсім коректною, а результати — не до кінця об’єктивними.
  3. Зображення та тег Alt. Якщо назва й опис картинок не відповідає їх опису (або зовсім відсутня), це може вплинути на становище ресурсу у видачі.
  4. ЧПУ. «Чєловєкопонятний» URL виглядає вигідніше набору безглуздих знаків. Відсутність ЧПУ може привести до падіння позицій.
  5. Дублювання сторінок. При спробі обдурити ранжировщика шляхом створення піддоменів ви ризикуєте втратити свої позиції. Використовуйте редирект з допоміжних сторінок для уникнення проблем.
  6. Мова сайту та hreflang. Сторінки з машинним перекладом негативно позначаться на ваших позиціях. Чітко дотримуйтесь всіма правилами відправки локалізованих версій в Google.
  7. Призначений для користувача фактор. Не забувайте, що контент повинен бути зручним, зрозумілим і цікавим саме для користувачів. Намагайтеся догодити саме аудиторії, а не пошуковій системі.
  8. Крадений контент. Публікувати у себе на сторінках контент, один-в-один скопійований у конкурентів, ви втратите репутацію перевіреного джерела. Ваші сторінки будуть вважатися неінформативними, а якщо конкурент вирішить подати скаргу на злодійство, ви зовсім можете отримати бан від пошуковика.

Як впливає природнє зростання конкурентів на пошукову видачу

Якщо ви не просуваєте свій ресурс, рано чи пізно, конкуренти витіснять вас на менш вигідні позиції в пошуковій видачі. Це нормальна практика. Як підняти позиції сайту в пошукових системах в умовах постійного зростання конкурентів:

  • регулярно оновлювати і доповнювати контент;
  • своєчасно усувати технічні несправності;
  • нарощувати якісну кількість посилань.

Замовляйте професійне SEO просування сайтів в Дніпрі в Idea Digital Agency щоб вийти на перші позиції в ТОП і отримати більше прибутку.

Підіб’ємо підсумки

Кращий спосіб боротьби з просіданням — це не допускати просідання в принципі. Регулярно займайтися сайтом, не закидати його, якщо дійсно хочете отримувати від нього вигоду. Перевіряйте технічний стан, завантажуйте тільки якісний контент.

Якщо вже просіли позиції в Яндексі або Google — дійте відразу. Знайдіть і виправте помилки, що призвели до падіння позицій. Однак часто буває так, що ви зробили все можливе, але позиції все одно не ростуть. В такому випадку краще звернутися за допомогою професіоналів в сфері SEO. Фахівці компанії Idea Digital Agency мають великий досвід роботи з різними ресурсами, в тому числі, під фільтрами пошукових систем, і точно знають, як підняти позиції сайту в Google.