Меню

Контакти

Просування медичних сайтів

Просування медичних сайтів

Практично кожна сучасна поліклініка або стоматологічний кабінет має свій веб-сайт. Це зручно і практично: так потенційним пацієнтам набагато простіше ознайомиться з переліком процедур та записатися на прийом. Тому просування медичної клініки в пошукових системах за допомогою інструментів SEO дуже затребуване, але, тим не менше, воно має безліч особливостей.

Сьогодні поговоримо про всі тонкощі медичного маркетингу: які нюанси слід врахувати та які поширені помилки допускають власники бізнесу при самостійній розкрутці.

Особливості просування медичних сайтів

Щоб просування медичних послуг було максимально ефективним необхідно визначиться з точною спрямованістю ресурсу.

Це може бути:

  • приватна лікарня або кабінет, в тому числі, стоматологічний;
  • лабораторія для здачі аналізів;
  • інтернет-магазин медобладнання та інструментів;
  • онлайн-аптека;
  • санаторій або оздоровчий курорт.

Всі вони мають різну аудиторію з різними потребами, що безумовно слід враховувати при складанні плану дій.

просування медичної клініки

В чому різниця?

Технічно, механізм розкручування нічим не відрізняється від аналогічного для бізнесів іншої спрямованості. Однак є особливість, на якій слід загострити увагу — це контент.

Google насторожено ставиться до публікацій на тему медицини та лікування, тому що вважає цю інформацію такою, що потенційно може вплинути на здоров’я або безпеку користувача. Тому до них висувається набагато більше вимог.

Грамотно підібрана контентна стратегія підвищить довіру відвідувачів до вашого медцентру. У той же час неякісні тексти можуть завдати непоправної шкоди вашій репутації в Мережі і не тільки.

Наша команда добре знайома з особливостями SEO оптимізації сайтів такої складної тематики.

Пеходьте за посиланням та ознайомтеся з кейсом по розкрутці приватного медцентру в Дніпрі, де всього за півроку нам вдалося збільшити органічний трафік більш ніж в п’ять разів завдяки добре опрацьованому семантичному ядру та регулярним публікаціям якісних оптимізованих статей.

Давайте розглянемо докладніше, з чого складається SEO просування медичних сайтів.

Складання стратегії

Перш за все, необхідно чітко розуміти кінцеву мету: продаж або поставка медикаментів, обладнання для лікарень, залучення пацієнтів для надання їм медичної допомоги і т.д. На основі цього й слід формувати план дій. Медичне просування в Інтернеті, як будь-яке інше, включає технічний аудит, аналіз конкурентів, складання СЯ і т.д.

медичне просування

Зупинимося докладніше на особливостях збору семантики та опрацювання структури.

Семантичне ядро ​​і правильно спроектована структура

Просування медичного сайту в Google завжди починається з ретельного підбору релевантних ключових слів. Конкурентність в цій ніші дуже висока, тому краще віддати перевагу среднечастотним запитам і деталізувати їх:

  • в більшості випадків, люди шукають медустанову або процедури в конкретному місті, поруч з будинком, тому обов’язково додавайте до ключовими словами назву міста, району, за можливості — станції метро;
  • використовуйте запити на конкретні процедури;
  • якщо у вашій лікарні працюють імениті лікарі, використовуйте разом з ключовими словами їх прізвища;
  • також додавайте до ключових слів спеціалізації або профіль медустанови.

Ключові слова для медичного сайту повинні залучати «гарячу», тобто, готову до вчинення дії, аудиторію, щоб не вийшла неприємна ситуація: кількість переглядів веб-сторінок начебто зростає, а дзвінків і записів на прийом більше так і не стало.

Матеріал по темі: Як зібрати і кластеризувати СЯ

Структура повинна бути зрозумілою для відвідувачів

Плутана і нелогічна структура — проблема багатьох великих майданчиків. Якщо у вашому центрі пропонується безліч процедур різної спрямованості або прийом лікарів різних профілів, подбайте про логічну ієрархію та розташування розділів. Так потенційний пацієнт швидко зорієнтується і знайде потрібну йому інформацію. В іншому випадку людина просто піде до конкурентів з більш продуманною структурою сторінок.

Розділіть меню на адміністративне та інформаційне. До першого перенесіть сторінки «Про нас», «Фахівці», «Відгуки», «Ліцензії», «Новини» і подібні до них, до другого — сторінки з описом медпослуг, які надаються у вашій лікарні. Дотримуйтесь ієрархії: спочатку виділяйте відділення або напрями, а до них прив’язуйте розділи з описом конкретних процедур, операцій і т.п.

структура медичного сайту

Корисний та якісний контент

Грамотне просування сайту медичних послуг неможливо без якісного контенту.

З урахуванням зібраного семантичного ядра необхідно прописати тексти для всіх сторінок з описом послуг, їх завдання — забезпечити основний комерційний трафік. Після слід зайнятися блогом — він послужить джерелом постійного надходження відвідувачів.

Матеріал по темі: Все про контент маркетингу: види контенту і показники ефективності

Труднощі в реалізації контентної стратегії

Складність криється в специфіці ніші. Статті на медичну тему повинні бути експертними: тільки в цьому випадку користувачі, а отже, ваші потенційні пацієнти, будуть вам довіряти. Згадайте, як часто жартують в Інтернеті: якщо захворів, не можна гуглити свої симптоми, інакше отримаєш гору «корисних» порад і просто «вбивчі» діагнози. У цьому жарті, як і в будь-якому іншому, є велика частка правди. Часто власники медбізнеса занадто безтурботно ставляться до контенту і довіряють написання статей людям, які розбираються в копірайтингу, але не розуміються на медицині. Тому в Мережі множаться статті низької якості з рекомендаціями щодо лікування хвороб сумнівними, а часом і небезпечними методами.

Є і зворотна сторона медалі. Медики, які добре знаються на всіх тонкощах лікування, не завжди вміють правильно доносити думки до простих користувачів. Довгі неоптимізовані публікації з купою термінів та заплутаними поясненнями можуть відлякувати користувачів.

Хороше рішення в такому випадку — використовувати копірайтерів для написання текстів з урахуванням зібраного СЯ, а готовий матеріал давати медичному фахівцю, який виправить всі неточності та заповнить відсутні прогалини.

який повинен бути медичний контент?

Що писати?

Практика показує, що найбільш популярними є:

  • рецензії на медпрепарати;
  • огляди медтехніки для домашнього використання;
  • статті типу «how to ..».

Грамотний підхід до створення контенту гарантує стійкий позитивний результат та значне підвищення органічного трафіку.

Інформація про компанію

Просування медичного сайту в Інтернеті обов’язково включає коригування основної інформації:

  • вкажіть схему проїзду;
  • додайте кілька фотографій кабінетів та інтер’єрів;
  • вкажіть інформацію про обладнання, яке використовуєте;
  • якщо це клініка, додайте в кожну послугу картку лікаря який виконує відповідну послугу;
  • в розділі з лікарями опишіть їх досвід роботи та сферу діяльності, додайте фото фахівця;
  • в розділі блог додайте до кожної статті автора, бажано щоб це був сам лікар який ділиться експертною думкою (стаття може бути написана копірайтером — але для достовірності виправлена лікарем, вище писали про це).

Чим більше потенційні клієнти дізнаються про вас, тим вище ймовірність, що вони звернуться за допомогою саме до вас.

Етапи просування сайтів медичних послуг

Просування медичних центрів завжди виконується поетапно:

  1. Маркетинговий аналіз. На початковому етапі дуже важливо вивчити основних конкурентів і вашу цільову аудиторію.
  2. Повний технічний аудит для виявлення помилок, які обов’язково необхідно виправити.
  3. Збір семантичного ядра або розширення вже існуючого. Спеціаліст на цьому етапі підбирає максимальну кількість релевантних ключових слів, щоб в майбутньому ви могли отримувати наплив користувачів з більшої кількості посадкових сторінок.
  4. Оптимізація і доопрацювання. Виявлені в ході аудиту проблеми обов’язково повинні бути усунені — це призведе до підвищення ранжирування ресурсу.
  5. Створення контенту. Це дуже відповідальний та найважливіший етап, до якого слід підійти дуже серйозно. Рекомендації щодо текстів ми вже давали вище. Підкреслимо, що вони обов’язково повинні бути унікальними, корисними і достовірними з медичної точки зору.
  6. Зовнішня оптимізація. Включає публікацію статей на сторонніх ресурсах з обов’язковим зазначенням посилання на ваш ресурс. Це сприяє підвищенню позицій у видачі, а також збільшенню органічного трафіку.

Основний фронт робіт виконується в перший місяць, далі важливо регулярно публікувати нові статті в блог і на зовнішніх ресурсах — завдяки цьому позиції у видачі будуть тільки зростати.

Робота над репутацією

Одна з цілей, яку переслідує просування сайту медичних клінік — збільшити кількість позитивних згадувань бізнесу в Мережі. Для цього необхідно проводити роботи по SERM (Search engine reputation management) — управління репутацією в Мережі.

SERM в медичній ніші

Вони включають публікацію постів на тематичних форумах і статей на різних порталах, в блогах. Розглянемо ці моменти детально.

CROWD: Тематичні і міські форуми/гілки

Свого роду «сарафанне радіо», яке успішно використовується сучасними маркетологами для розкрутки інтернет-ресурсів і конкретних процедур. Розміщуйте коментарі з посиланням на вашу лікарню або клініку на популярних форумах вашого міста в відповідних тематиці гілках, а також на ресурсах, присвячених темі здоров’я.

Статті на медичних порталах/сайтах, тематичні блоги, сайти ЗМІ

Розміщуйте статті на порталах, присвячених здоров’ю або в місцевих ЗМІ із зазначенням авторства та посилання на веб-сайт вашої медустанови. Експертні статті, рецензії, інтерв’ю з відомими лікарями. Тематичне розміщення позитивно вплине не тільки на позиції сайту — це також дасть можливість підвищити рейтинг компанії і отримати реальних клієнтів завдяки переходам на певну послугу через статтю.

Важливо, щоб контент був виключно якісним. В іншому випадку, ви ризикуєте завдати серйозної шкоди власній репутації, публікуючи сумнівні рекомендації.

Робіть регулярні публікації. Таким чином ви не тільки збільшите обізнаність людей про вашому лікувальному центрі, але й підвищите позиції у видачі по популярних запитах.

Альтернативні канали просування

Часто клієнтів цікавлять альтернативні канали просування медичних послуг в якості заміни класичній оптимізації для пошукових систем. Ми впевнено заявляємо: без SЕО ви навряд чи отримаєте стабільний приплив відвідувачів. Однак задіюючи додаткові канали ви отримуєте додаткові бонуси.

Соцмережі

Не всі власники бізнесів розуміють, яку користь приносить просування медичних послуг в соціальних мережах. Багатьом здається, що акаунти в Інстаграм або Фейсбук необов’язкові, проте це — повноцінне, окреме джерело цільового трафіку, яким потрібно користуватися! Крім того, грамотно оформлені акаунти в соцмережах працюють на формування вашого іміджу. Найміть SMM-фахівця, який буде регулярно поповнювати ваші акаунти цікавими постами.

Контекстна реклама

Ще одним гарним каналом для швидкого залучення нових відвідувачів є налаштування контекстної реклами. Вона добре працює в тандемі з оптимізацією, результати якої, нехай і стійкі, можна побачити лише через кілька місяців. Контекстна реклама дозволить забезпечити вам надходження зацікавлених користувачів на цей час.

Результат від просування сайту послуг медичної клініки?

SEO просування медичного центру дозволяє значно розширити аудиторію за рахунок використання актуальних пошукових запитів. Але для отримання стабільного позитивного результату необхідно розробити правильну стратегію. Для досвідченої команди фахівців це нескладне завдання. А ось самостійні спроби розкрутити ресурс подібної тематики можуть привести до виникнення проблем, про що ми поговоримо далі.

результат просування мед клініки

При правильному, а головне — професійному підходу до розкрутки медпорталу, ви отримаєте:

  • стабільний приплив «гарячої» аудиторії;
  • утримання нових клієнтів, які з часом стануть постійними;
  • підвищення іміджу та впізнаваності.

З огляду на той факт, що ніша вважається висококонкурентною, в перші 3-4 місяці ви зможете побачити сплеск активності по більш низькоконкурентним категоріям та послугам, в подальшому при активній роботі активність з’явитися і в висококонкурентних напрямках. Якщо на вашому ресурсі буде зручна і логічно вибудувана структура, а блог буде регулярно поповнюватися якісним контентом, написаним з урахуванням СЯ, у вас є всі шанси потрапити в ТОП видачі Гугл або Яндекс.

Помилки при розкручуванні якщо робити це самостійно

Нерідко клієнти намагаються самі розібратися як розкрутити клініку намагаючись заощадити. У більшості випадків це закінчується провалом. Чому? В основному, через відсутність досвіду та розуміння специфіки роботи пошукових систем.

Найпоширеніші помилки, які допускають власники бізнесу, коли займаються SEO самостійно:

  • погано опрацьоване семантичне ядро;
  • заплутана структура розділів, порушена ієрархія;
  • неякісні тексти з низькою унікальністю;
  • перенасичені ключовими словами публікації;
  • велика кількість неякісних зовнішніх посилань через хаотичну реєстрацію у всіляких каталогах.

Замість висновків

Просування клінік значно відрізняється від розкрутки веб-ресурсів іншої тематики. Не випробовуйте долю свого бізнесу експериментами. Наведені вище помилки можуть принести шкоду репутації вашого медустанови. Виправити подібне буде дуже складно, дорого і довго.Краще відразу звертайтеся в Idea Digital Agency — наші фахівці точно знають, як вивести вас в ТОП пошукової видачі та залучити нових клієнтів.

Google Rating
4.9