Як інтернет-магазинам отримати максимум з SEO в 2019

Щороку технології крокують вперед, змінюються тренди і, відповідно, – особливості SEO. Для якісного просування сайту важливо продумати стратегію (покроковий комплекс дій, спрямований на досягнення цілей) з урахуванням основних трендів і розвитку технологій.

Буде цікаво: як побудувати SEO стратегію

Ми підготували 6 рекомендацій, які допоможуть власникам інтернет-магазинів отримати максимум з SEO в 2019 році.

Побудуйте зручну структуру магазину

Структура інтернет-магазину – це логічно вибудувана система з блоків. Гарна структура робить навігацію сайту комфортної, збільшує продажі і швидкість пошуку товарів, незручна – плутає покупця і змушує піти до конкурентів.
Важливо продумати структуру на етапі проектування: так ви зможете зробити її логічної і уникнути дублювання товарів. Назви товарів повинні бути короткі і зрозумілі для всіх користувачів. Якщо товар називається по-різному, рекомендуємо використовувати найпопулярнішу назву.

Намагайтеся скласти структуру так: «Категорія» – «Підкатегорія» – «Товар». Пошук товару максимум в три кліка – це зручно і швидко.

Зручна структура перетворює потенційних клієнтів в постійних, незручна – витрачає час покупця і не призводить до покупки.

Розробіть зручну мобільну версію магазину

SEO-оптимізація онлайн-магазину під мобільні пристрої – перевага, яка підніме ваш сайт в результатах пошуку. По-перше, Google вже запустив mobile-first індекс (тому мобільна версія магазину розглядається як основна), по-друге – 88% користувачів вирішують повсякденні завдання за допомогою мобільних пристроїв.
Читайте також: Тренди інтернет маркетингу в 2019

Покращуйте сніпети

Сніпет – невеликий текст з ключовими запитами. Користувачі бачать його при введенні свого запиту в пошукових системах. Більшість користувачів вивчають сніпет ще до відвідування інтернет-магазину.

Вміст тега description не впливає на ранжування сайту, але дає пошуковій системі уявлення про зміст сторінки, збільшує кликабельность сніпета, впливає на кількість повторних відвідувань сайту.
Клікабельність (CTR) – важливий показник релевантності для пошукових систем. CTR сильно корелює з ранжуванням, оскільки зі збільшенням кліків поліпшується позиція інтернет-магазину в пошуковій видачі.
Ми рекомендуємо використовувати:

• звіти про ефективність Search Console для аналізу інтересів ЦА (якщо сторінка займає високу позицію, але з низьким CTR, це означає що теги Title і мета опис не релевантні і їх потрібно доопрацювати);
• додаткові символи в description (вони не впливають на позицію пошукової видачі, але можуть збільшити клікабельність: люди переглядають сніпети побіжно, тому важливо не тільки зміст, а й оформлення);
• рейтинг (він позитивно впливає на кількість переходів і виділяє сайт серед інших результатів видачі пошуковика);
• мікророзмітку Schema (словник семантичної розмітки даних).

Читайте також: як правильно скласти Title

Створіть зручну навігацію

Навігація на сайті повинна бути не тільки логічною, але і практичною. Пам’ятайте, що клієнт може обирати покупку між декількома позиціями, і якщо йому легко повернутися на сторінку попереднього товару – він швидше зробить вибір.

Використовуйте «Хлібні крихти» при створенні навігації сайту

Хлібні крихти дозволяють клієнту інтернет-магазину зорієнтуватися де він знаходиться і як перейти на інший розділ. З точки зору SEO-оптимізації, хлібні крихти – це ще один спосіб внутрішнього перелінкування по сайту.

Зробіть акцент на пошуку по магазину

Пошук в інтернет-магазині виконує дві важливі функції: спрощує навігацію для відвідувачів і впливає на SEO-просування сайту. Якщо отримати з функції пошуку максимум, ви зможете:

• зібрати статистику про популярні товари, їх наявність;
• редагувати метадані, щоб при некоректному введенні назви товарів клієнт знаходив на сайті продукцію;
• спростити пошук і покупку товару (якщо клієнту незручно користуватися навігацією по сайту).

Не забувайте, що в епоху семантики, пошукові системи намагаються визначити наміри кожного запиту, щоб надати користувачеві те, що йому цікаво. Пошукачі враховують патерни пошукової поведінки, історію пошуку, локацію користувача і час.

Використовуйте людино-зрозумілі URL-адреси

ЛЗУ (людино-зрозумілий УРЛ) – це проста і зрозуміла адреса сторінки для користувачів і пошукових систем. ЛЗУ виконує одну з головних завдань SEO-просування – підвищує релевантність сторінки.

Не переймайтесь над ЛЗУ, що легко запам’ятовується, використовуйте ключові фрази. Наприклад, якщо ви продаєте гумові човни – використовуйте ці слова в адресі сторінки.
Бажано використовувати трансліт, а не слова англійською мовою, оскільки таку адресу складно прочитати, запам’ятати, та й взагалі пошукові системи не вважають їх синонімами ключових слів, а це важливо.

Оптимізуйте сторінки категорій і картки товарів

Головна сторінка сайту одна, а ось категорій може бути енна кількість, тому з точки зору SEO-просування – вони не менш важливі. Щоб забезпечити пошукову оптимізацію та комфортне використання категорійних сторінок, ми рекомендуємо:

• структурувати опис товарів;
• наповнювати сторінки унікальним контентом;
• використовувати перелінкування, хештеги, ключові фрази;
• заповнити тег «alt» для оптимізації зображень.

За рахунок перелінкування і навігації, категорії можуть передавати свою вагу картками товарів і збільшити пошукову видачу не тільки низькочастотних, а й середньочастотних запитах. Будь-яка картка товару повинна містити опис, фотографії, інформацію про вартість і наявність продукції. Структурування товарів обов’язково.

Найчастіше товари відображаються за замовчуванням і не завжди відповідають інтересам клієнта. Ми рекомендуємо додати на сайт фільтри, які дозволяють змінити сортування товарів за популярністю, ціною, новизні, бренду, технічними параметрами і роком випуску.

Найчастіше клієнти використовують фільтрацію за ціною: від більшої до меншої або навпаки.

Оптимізуйте зображення в магазині

Товарів на сайті може бути більше 1000 одиниць, тому важливо серйозно підійти до вибору фотоматеріалів. Ми рекомендуємо дотримуватися наступних рекомендацій при додаванні фотографій в магазин:

• використовуйте атрибут тега «alt»: його вміст індексують пошукові боти, тому важливо прописати текст, який відповідає зображенню на фото;
• додайте спливаючі вікна для швидкого попереднього перегляду товарів;
• оптимізуйте розміри картинок. Тут важливо вибрати золоту середину, оскільки картинки маленького розміру виглядають непрезентабельно, а великого – довго завантажуються, і пошукові боти взагалі не індексують їх;
• оберіть розмір зображень з урахуванням мобільної версії магазину. Перегляд зображень з великим розширенням вимагає багато трафіку і довше завантажується, тому клієнт може закрити сторінку магазину ще до його завантаження.

Для розділів і категорій використовуйте зображення розміром 30 на 30 пікселів, а для товарних карток – 300 на 300. Ще можна об’єднати всі фотографії в загальні CSS-спрайт: так сторінки магазину будуть швидше завантажуватися.
Google не індексує і не ранжує зображення з CSS, тому для їх відображення в пошуку краще використовувати звичайні теги з атрибутами джерела.

Браузер насамперед аналізує всі скрипти, і тільки потім – завантажує сторінку. Ми рекомендуємо використовувати мінімум JavaScript, щоб скоротити час завантаження сторінок.

Перевірьте швидкість завантаження свого інтернет-магазину за допомогою сервісу PageSpeed ​​Insights

Підведемо підсумки

Грамотне SEO-просування приверне нових клієнтів і збільшить конверсію продажів. Ми рекомендуємо дотримуватися наших рекомендацій, щоб інтернет-магазин виглядав сучасно і був в ТОПі пошукових запитів.
Це рекомендації по внутрішньому SEO-просуванню сайту. Зовсім скоро ми напишемо статтю про методи зовнішнього просування інтернет-магазинів, тому не забудьте підписатися на блог нашої компанії.