Актуальность SEO-продвижения с помощью обратных временных и вечных ссылок

Обратные ссылки – это один из основополагающих факторов ранжирования сайта в поисковой системе Google. Продвижение сайта ссылками бывает разным, и споры о «полезности» ссылок не утихают.
Сегодня рассказываем о линкбилдинге, типах ссылок, их актуальности и о том, как выбрать площадку под размещение.

Общая информация о ссылках

Давайте начнем с малого. Ссылка — инструмент для перехода с одной страницы на другую. Например, на сайте по уходу за домашними животными стоит ссылка на страницу производителя кормов. Ссылающийся сайт считается донором, а страница производителя кормов — акцептором. Ссылки включают анкор (текст или изображение) и околоссылочный текст (слова до и после ключа).

Продвижение сайта ссылками: немного истории

Google внедрил ссылочное ранжирование в 1997 году. Смысл технологии ранжирования был следующий: чем больше на сайт ссылаются, тем выше его авторитетность.
И здесь началось: SEO-специалисты массово закупили ссылки и вывели некачественные сайты в ТОП поисковой выдачи. Уже в 2003 году поисковые системы внедрил первые фильтры, чтобы сократить количество ссылочных спамеров.
К чему это мы: влияние ссылок уменьшилось, но они, по-прежнему, – важная составляющая продвижения сайта. Качественный ссылочный профиль обязателен, если у вас долгосрочные планы на сайт.

Возможно ли SEO-продвижение без ссылок?

Это извечный спор из серии «что появилось раньше: яйцо или курица». Мы считаем, что продвижение без ссылок по высокочастотным и среднечастотным ключевым словам невозможно.
Продвигать сайт контентом можно только по ультра- и низкочастотным запросам. Придется потратить много времени и денег на создание «оригинальных» статей, делать систематические публикации и ждать результат.
Продвижение контентом включает публикации разнообразного контента (с учетом семантики) и создание удобной и понятной структуры сайта.
Качественный сайт и контент увеличивают поведенческие факторы и время посещения ресурса. Соответственно, если структура сайта неудобная, а контент не оригинальный — пользователь быстро закроет вкладку браузера.

Основные типы ссылок

Ссылки бывают разные: вечные, арендные (они же временные), автоматические и крауд-ссылки. Давайте рассмотрим, как типы ссылок влияют на продвижение.

Вечные ссылки

Такие ссылки покупаются разово и их навсегда размещают на ресурсе. Только вот «навсегда» может длиться всего лишь 1-3 года. Причины могут быть разные:

• владелец ресурса решил удалить все ссылки;
• перестал оплачивать услуги хостинга;
• продал сайт, а новый владелец удалил ссылки.

Главное достоинство таких ссылок — размещение внутри тематических статей. Они выглядят естественно, поэтому поисковым системам определить их проблематично.

Арендные

Арендные ссылки оплачиваются помесячно и не размещаются в тексте: только в сайдбаре или футере. Они выглядят неестественно, поэтому стоят меньше вечных ссылок и легко определяются поисковыми системами.
Раньше спрос на такие ссылки был неимоверным среди SEO-специалистов (покупали до 10 000 дешевых ссылок).

Автоматические

Это ссылки с ежемесячной оплатой, которые предоставляются сервисами Sape, Seopult, Webeffector и др.
SEO-специалисту необходимо указать целевые страницы и запросы для линкбилдинга сайта. Все остальное делает система: находит подходящие страницы и сайты, размещает ссылку. Если ссылка пропала, сервис заменяет ее на другую.
Вы полагаетесь на алгоритмы выбранного сервиса и не контролируете процесс. Такое продвижение напоминает кота в мешке: позиции и трафик сайта могут вырасти, но очень высока вероятность, что сайт попадет под фильтры поисковых систем.

Крауд-ссылки

Такие ссылки размещаются в отзывах и комментариях на тематических форумах, блогах и выглядят естественно. Крауд-ссылки оплачиваются один раз и размещаются навсегда (конечно, если администрация форума не удалит ее).
Например, пользователь купил товар в интернет-магазине и остался доволен. Он размещает позитивный отзыв с ссылкой на товар. Поисковые системы считают такую ссылку естественной.
Главный недостаток линкбилдинга с помощью крауд-ссылок — большие затраты времени. Для размещения одной ссылки вам потребуется:

• найти тематический форум или сервис;
• зарегистрироваться и увеличить рейтинг (без рейтинга не всегда можно оставлять ссылки и писать сообщения);
• написать естественный пост, чтобы он выглядел полезным для людей, а не рекламным.

Дальше, как в русской рулетке: повезет — пост пройдет модерацию и вы получите обратную ссылку и, возможно, дополнительный трафик на сайт, не повезет — модераторы не разместят пост, а вы потратите время впустую.

Главное, не сделать продвигаемому сайту хуже. Мы рекомендуем отказаться от сомнительных площадок и размещать ссылки только на трастовых тематических ресурсах.

Как выбрать подходящую площадку?

Анализ ресурса включает 6 основных показателей.

Посещаемость

Чем больше посещений на площадке, тем выше вероятность переходов на ваш ресурс. Рассматривайте площадки с посещаемостью более 500 человек в день.
Проанализируйте, откуда приходят пользователи. Если пользователи попадают на ресурс из поисковой выдачи, размещение на таком ресурсе — оптимальный вариант. Выполнить анализ трафика и его источников можно с помощью плагина от Similar Web.

Качество внешних ссылок

Определить качество ссылочной массы донора можно с помощью параметров DR Ahrefs (хороший показатель более 20) и TF Majestic (хороший показатель >10).
Если у площадки низкая трастовость, не стоит «вычеркивать» ее из списка под размещение. Возможно это молодой сайт с хорошим потенциалом.

Тематика ресурса

Если вы пишете о спорте, размещайтесь на спортивных площадках, если продаете строительные материалы, выбирайте форумы по строительной тематике. Согласитесь, размещать ссылки о цементе на спортивном ресурсе — плохой план.
Проблема в том, что тематические ресурсы быстро заканчиваются. Чтобы продолжить продвижение сайта ссылками, можно:

• расширить тематику (размещать в смежных нишах посты, которые близки к вашей тематике);
• размещаться на мультитематических площадках;
• договариваться о размещении в СМИ.

Уровень «ссылочности»

Ссылочность — соотношение количества ссылок к количеству проиндексированных страниц. Ресурс считается хорошим, если уровень ссылочности небольшой (не более 30%).

Место размещения на сайте

Если ваша ссылка размещается на главной странице сайта, вы получите максимум внимания и переходов от аудитории, а не просто «ссылку ради ссылки». Размещение на главной странице эффективнее, чем в футере или сайдбаре.

Визуальный анализ сайта

Опытный SEO-специалист быстро определит, стоит ли публиковать ссылки на ресурсе. Если вы не знаете, как определить трастовость сайта, проанализируйте:

• с какой периодичностью обновляется сайт;
• вовлеченность аудитории (если после статьи есть комментарии — это хороший знак);
• количество репостов и публикаций в соцсетях;
• технические ошибки на сайте;
• наличие агрессивной рекламы (на хорошем сайте вирусной рекламы не будет).

Выводы

Мы рекомендуем сделать SEO-продвижение комплексным: соберите семантическое ядро, используйте вечные и крауд-ссылки, проведите внутреннюю оптимизацию сайта и наполняйте страницы качественным контентом.
Так ваш ресурс будет выглядеть естественно и не попадет под санкции поисковых систем.