То, что в эпоху смартфонов мобильные версии сайтов — обязательны для каждого предпринимателя, говорить, думаем, не стоит. Но замечали ли вы, что при загрузке сайта на мобильном нередко присутствует торможение, не отображаются корректно элементы страницы? Специально для этих случаев Гугл запустил собственную разработку — AMP страницы. Давайте рассмотрим подробнее, что же это за мобильный стандарт AMP, и стоит ли его применять на практике именно вам.

Что такое Google AMP страницы?

Итак, вы собираетесь открыть собственный сайт и стремитесь охватить ту целевую аудиторию, которая использует мобильные браузеры. Вам точно стоит узнать, что такое технология AMP.

Если стандартные варианты мобильных версий сайта используют в качестве базы основную структуру страницы, то ускоренные мобильные страницы (а именно это предлагает нам Гугл уже 5 лет) позволяют ускорить и оптимизировать загрузку самого важного контента. Аббревиатура эта означает всё те же ускоренные страницы для мобильных на английском языке (Accelerated Mobile Pages).

При этом, несмотря на загрузку в упрощённом режиме, AMP гарантируют пользователям:

• Доступ ко всем основным опциям и ссылкам страницы;
• Удобный дизайн, в котором промахнуться мимо кнопок невозможно.

При использовании Google AMP не используется адаптивный дизайн, как в разработке стандартных мобильных версий сайта. Здесь нет сложных элементов дизайна, например, кнопок-гамбургеров для выпадающих меню или лишних вставок для красоты (например, красивой планки просмотров), зато при использовании AMP каждый пользователь получает максимум доступа и только полезные функции вашего сайта.

Почему технология AMP так важна?

В первую очередь значимость, которую несут AMP сайты, кроется в улучшении взаимодействия с пользователями. Если говорить проще, то юзабилити у таких версий сайта на высоком уровне.

Формат AMP позволяет:

• Ускорить загрузку вашего сайта;
• Как следствие — сделать его удобнее и вынудить пользователя дольше остаться на сайте;
• Повысить конверсию сайта (особенно это очевидно в сравнении статистики заказов с простой мобильной версией);
• Получить благодарственные бонусы от Google. Если вы задействовали AMP и используете его на своем сайте, вы получите доходы, клиентуру и бонусный трафик от Гугл.

Но не стоит думать, что AMP версия сайта — это решение всех ваших проблем. Даже самая лучшая AMP будет неэффективна, если у вас напрочь отсутствует контент или этот контент не привлекает внимания пользователей. Кто задержится на сайте, где нет ничего интересного, даже несмотря на хорошую быструю загрузку?

Отсюда вывод: технология AMP не может существовать отдельно от SEO: оптимизируйте контент и сократите его в пользу быстродействия при помощи обоих этих инструментов.

Плюсы AMP

Давайте рассмотрим подробнее достоинства этой технологии преобразования мобильных версий сайтов.

• Скорость — главный козырь AMP, ради которого, собственно, эта технология и была создана. Именно она позволит вашим клиентам зайти на ваш сайт на 15-85% быстрее при возникновении контекстной рекламы в их поле зрения или по результатам поиска (а вы сами попробуйте перейти по интересующей ссылке и подождать минуту-другую, пока она загрузится в Chrome или другом браузере). Есть большая вероятность, что без AMP ваш сайт (особенно «увешанный» модными флеш-роликами и дизайнерскими примочками) просто не получит заслуженной порции клиентов, которые уйдут до того, как он загрузится. AMP снижает такую вероятность.
• Ваш мобильный рейтинг при использовании ускоренных страниц будет расти. Хотя сам Google регламентирует свободу ранжирования (то есть при раскрутке сайта, на вашу позицию в ТОП выдачи не влияет использование Гугловских сервисов), но по факту, если вы используете это технологию, ваш рейтинг будет выше, чем у сайта с аналогичным контентом, но без AMP.
• Снижение нагрузки на сервера. Независимо от того, используете ли вы собственный сервер или хостинг, если у вас высокие показатели трафика со смартфонов, благодаря AMP вы его снизите. А это значит, что быстродействие вашего сервера будет выше.

Материал по теме: Как влияет мобильная версия сайта на SEO продвижение

Плюсы технологии весьма ощутимы, и с этим трудно поспорить. Но что касается минусов, ведь они тоже есть?

Минусы AMP

Первая и основная вещь, которая покажется неприятной владельцам сайтов — это ограниченный вариант рекламы. Её AMP поддерживают, но в весьма урезанном режиме.

Также нужно быть готовым к тому, что получить реальную статистику Google Analytics будет можно только, если вы используете специальный тег, который нужно будет проставить на всех страницах сайта, адаптированных для ускоренного просмотра.

Если этого не сделать, данные статистики будут не валидными. Впрочем, в будущем Гугл обещает отладить этот момент и делать статистику точной с использованием AMP.

Но главный недостаток — это то, что любая AMP — это по своей сути просто отправленный пользователю кэш Гугла, а не автономно настроенная страница. То есть, сервис отсекает всё лишнее, кэширует страницу, и затем передаёт её данные пользователям.

То есть, настройка AMP страниц вам пригодится в таких случаях:

• Если вы не используете аналитику Гугла и вам не настолько важно, как она отображается;
• Если вы уверены в том, что доход от рекламы стационарных версий сайта вас вполне устраивает, и мобильную рекламу вы можете не учитывать;
• Либо, если вы готовы зависеть от кэша поисковой системы при открытии вашей страницы в мобильном девайсе.

При этом помните, что в отличие от адаптивного дизайна, ускоренные страницы не есть обязательным условием. А уже поверх него вы можете настроить AMP.

Настройка и создание ускоренных мобильных страниц на сайте

Итак, как создать AMP страницу?

Начнём с основ: чтобы её создать, предусмотрены следующие технологии:

• CDN: такая технология просто кэширует страницы сайта, обращаясь к серверу, который находится в непосредственном доступе;
• HTML-разметка с особыми, предусмотренными для ускоренной загрузки тегами;
• JavaScript: позволяет кастомизировать страницу с использованием тэгов.

Если рассматривать верстку под отдельные CMS, то она осуществляется следующим образом:

• Для WordPress понадобится плагин с одноименным названием. После этого в файл .htaccess нужно вставить фрагмент кода с редиректом с основных страниц на соответствующие AMP-страницы;
• Для сайтов на Drupal предусмотрена загрузка соответствующего модуля, тем и библиотек;
• Если у вас сайт на Joomla, вы также можете загрузить соответствующий модуль.

А вот владельцам кастомных CMS придётся потрудиться, ведь процесс установки AMP для таких систем непрост: нужно отключить динамические элементы, прописать шрифты и тэги, создать отдельные шаблоны для всех страниц, масштабировать их и настроить.

Как проверить AMP страницу?

Даже если вы установили плагины, вам понадобится тестировать ваш AMP и проверить AMP-страницу на предмет ее релевантности.

В отличие от настройки и отладки, то, как проверить AMP страницу, поразит вас своей простотой. Для этого Google предоставляет вам инструмент «проверка АМР-страниц». С его помощью после загрузки полного URL вы получите подробный отчёт о функционале и об ошибках.

Выводы

Если вы всё ещё не в курсе о google amp, что это за страницы, вам стоит узнать больше об этом инструменте. Он особенно пригодится тем, кто ориентируется на клиентуру, пользующуюся мобильными девайсами. Ускоренная загрузка, простота, эффективность — это отличные качества, благодаря которым сервис AMP набирает популярность.