Как и для чего проводится анализ ссылочного профиля конкурентов

При создании стратегии SEO продвижения сайта появляется множество вопросов: как определить приоритеты, как продвигать сайт, как составить анкор-лист и множество других.
Мы рекомендуем не придумывать велосипед и первым делом внимательно изучить свою нишу и сайты конкурентов. Так вы сможете выделить приоритеты для продвижения сайта, и не повторять ошибок конкурентов.

Последовательность анализа ссылочного профиля конкурентов

В процессе анализа ссылочного профиля конкурентов вы сможете:

• установить динамику прироста ссылок;
• определить методы построения ссылочного профиля конкурентов;
• составить ссылочную стратегию и анкор-лист для вашего сайта.

Для ссылочного анализа сайтов конкурентов будем использовать сервисы Ahrefs и Serpstat.

Анализ динамики

Первым делом изучаем динамику доменов с помощью сервиса Ahrefs. Здесь можно отследить динамику за последний год, месяц или все существование сайта, а также виды и объемы закупаемых ссылок. Мы рекомендуем анализировать данные за последний год.

Анализ свежих ссылок

Ahrefs позволяет сортировать ссылки по дате. Если ссылочный профиль сайта большой — изучите ссылки за последние 2-3 месяца, если небольшой — желательно проанализировать ссылки за весь период. Кстати, на этом этапе можно посмотреть еще один интересный отчет — новые обратные ссылки. Данные этих двух отчетов позволяют проанализировать с какой периодичностью и какого типа ссылки добавляются на сайты конкурентов.
Динамику ссылочного профиля можно посмотреть в сервисе Serpstat. Хорошая динамика ссылочного профиля не имеет резких скачков и перепадов. Если есть существенные скачки, поисковая система принимает их как попытку искусственного влияния на поисковую выдачу.

*пример хорошей динамики ссылочного профиля

*вот так выглядит плохая динамика ссылочного профиля: на графике видны резкие перепады

Анализ анкор-листов

Для определения ссылочной динамики необходимо проанализировать анкорные и безанкорные ссылки и их источники (партнерские материалы, крауд-маркетинг, вечные ссылки). Изучите отчет с наибольшим количеством обратных ссылок.

При спамных методах наращивания ссылочной массы в анкорах коммерческого характера используются слова «продажа», «недорого», «цена». Если таких фраз много, можно получить штрафные санкции от поисковых систем.

Анализ собственного сайта

Чаще всего получается так, что вы знаете больше о сайте конкурента, чем о своем. Это не правильно. Для анализа своего сайта используйте Google Analytics и Google Search Console.

Если ваш сайт не новый и уже содержит историю, обратите внимание на объем и качество ссылочного профиля, стратегию продвижения. Проанализировать собственный сайт можно с помощью отчета Google Search Console. Для удобного анализа отсортируйте страницы по количеству обратных ссылок от большего к меньшему.

Какие ссылки использовать?

Дозированно используйте коммерческие анкоры с фразами «купить», «цена», «продам». Поисковые системы могут накладывать санкции за чрезмерное употребление коммерческих анкоров. Если ваш сайт молодой, желательно использовать безанкорные ссылки или анкоры информационного характера.

Мы рекомендуем внимательно выбирать сайты-донора, чтобы они соответствовали той стране, в которой продвигается сайт. Важный показатель при выборе сайта-донора — посещаемость, трастовость и спамность. Эти показатели можно проверить с помощью сервисов SimilarWeb и CheckTrast. У хорошего сайта-донора количество исходящих ссылок должно быть меньше, чем входящих.

*проверка сайта с помощью сервиса CheckTrast
Если же у вас есть выбор, разместиться на сайте другого региона, но с хорошим контентом, посещаемостью, трастовостью и спамностью или использовать сайт вашего региона с плохими показателями — отдайте предпочтение первому.
Купленная ссылка должна соответствовать вашей тематике. К примеру, если вы продвигаете сайт по металлургии, ищите сайт-донор на промышленных ресурсах. Если вы продвигаете сайт с металлургией, а сайт-донор по флористике — пользы от ссылки не будет.

Общие советы по наращиванию ссылочной стратегии для вашего сайта

Точного плана по наращиванию ссылочной стратегии нет — она составляется индивидуально для каждого сайта. Мы приготовили несколько советов для начального продвижения ссылочного профиля:

• размещайте ссылки на форумах;
• используйте ссылки dofollow и nofollow (указывают поисковому роботу о необходимости индексации ссылок или их запрете к индексации);
• используйте некоммерческие ссылки (особенно при продвижении молодых сайтов);
• наращивайте ссылочную стратегию постепенно, иначе сайт попадет под санкции поисковика;
• проверяйте трастовость к сайту-донору с помощью плагинов браузера Google Chrome (можно использовать MajesticSEO. Хороший показатель траста — больше 30, спамность — не более 10);
• не размещать ссылки на одних и тех же сайтах.

Какие страницы для продвижения использовать

Для быстрого продвижения вашего сайта рекомендуем сконцентрироваться на конкретных страницах, с учетом интересов вашей ниши. Выберите самые доходные категории и товары вашего сайта. Для этого используйте сервис Serpstat: в разделе позиций настройте фильтр на поиск среднечастотных запросов. В отчете определите ключи, которые можно усилить.

Можно ли копировать ссылочный профиль конкурентов для продвижения своего сайта?

Нельзя. Анализ проводится только для определения тактики продвижения страниц конкурента, чтобы в дальнейшем применить ее для вашего сайта. Поисковые системы внимательно следят за стратегией продвижения молодых сайтов, поэтому вы сразу можете попасть под фильтры (чаще всего это заниженные позиции в поисковой выдаче, выборочное исключение страниц вашего сайта из поисковой выдачи).
После анализа вы сможете создать свою стратегию линкбилдинга. В процессе продвижения сайта наращивайте ссылочную массу постепенно, не гонитесь за быстрым результатом.