Для грамотного запуска рекламы строительного сайта в поиске Google мало просто подготовить несколько объявлений, пополнить счет и включить их показ по выбранным ключевым словам. Это верный способ слить весь рекламный бюджет в трубу. Чтобы получать качественные обращения, нужно более тщательно готовиться. Расскажем, на какие основные моменты подготовки, настройки и запуска рекламной кампании обращает внимание наше агентство интернет-маркетинга.
Этапы продвижение бизнеса в платной выдаче Google
Есть 3 основных этапа запуска контекстной рекламы для строительных сайтов, как и для любых других:
подготовка сайта;
настройка рекламного кабинета;
- мониторинг и оптимизация.
Этап 1 — подготовка сайта к приему трафика
Перед началом продвижения, нужно убедиться, что сайт готов к привлечению трафика. Для этого мы смотрим:
Все ли страницы работают правильно: открываются на разных экранах и устройствах, отсутствуют ошибки и артефакты.
Везде ли написан правильный текст, который отвечает пользовательскому запросу.
Достаточно ли раскрыт смысл услуги.
Есть ли контактная информация, легко ли связаться с менеджером.
Установлен ли код Google Analytics.
Этап 2 — настройка рекламного кабинета
Если сайт готов к привлечению трафика, можно переходить непосредственно к настройке контекста для строительного бизнеса:
определяем основные услуги и страницы, которые будем рекламировать;
собираем релевантные ключевые слова;
создаем группы объявлений и объявления;
выбираем, где будут показываться объявления: в поиске Google или на сайтах партнеров;
выбираем график показа объявлений и выставляем бюджет;
пополняем счет и запускаем рекламу.
Это очень короткий алгоритм запуска рекламной кампании и на этом не заканчивается работа PPC-специалиста. Основная работа начинается на следующем этапе.
Этап 3 — мониторинг и оптимизация объявлений
Нельзя оставлять рекламную кампанию в изначальном состоянии. Это будет очень дорого стоить бизнесу, особенно в такой конкурентной среде как строительство. Нужно постоянно отслеживать эффективность каждого рекламного объявления. В рамках одной кампании PPC для строительного бизнеса может насчитываться сотни и даже тысячи объявлений. Это все большие бюджеты, которые нужно постоянно мониторить и оптимизироваться:
убирать нерабочие варианты;
увеличивать бюджет на эффективные объявления;
регулярно тестировать новые гипотезы.
Особенности настройки контекстной рекламы для сайтов строительной тематики
Реклама строительных услуг имеет 5 отличительных особенностей, которые следует учитывать при подготовке рекламной кампании.
Высокая конкуренция. В выдаче Google по разным строительным услугам ранжируются тысячи сайтов, компаний, индивидуальных специалистов. Не говоря уже об агрегаторах услуг и сайтов крупных застройщиков и целых концернов.
Сезонный спрос. Большинство запросов имеют сезонный характер. Например, мало кто делает ремонт или перекрывает крышу зимой, а весной и ранней осенью спрос на эти запросы сильно вырастает. Так что не стоит ждать магии от рекламы сайта для строительных сайтов в Google в декабре, но в апреле — другое дело.
Региональность. В зависимости от региона, уровень спроса и предложения будет меняться. В крупных городах спрос больше, но и строительных компаний, как правило, тоже больше. Это напрямую влияет на стоимость рекламы.
Сложные и длительные циклы сделок. Это главная сложность для аналитика — понять, какой канал в действительности принес реальный заказ, а не просто обращение. Ведь от заявки до перечисления денег на счет может пройти 2-3 месяца, а то и больше.
Репутация компании. Сегодня играет огромную роль. Даже самые идеальные рекламные кампании могут быть провальными просто из-за того, что клиенты не хотят работать со скандальным подрядчиком, срывающим сроки и делающим свою работу некачественно. Поэтому, запуская рекламу PPC для строительных сайтов, нужно следить за отзывами и работать над положительной репутацией.
Почему стоит заказать PPC-рекламу строительных компаний в Idea Digital Agency?
Мы не просто настраиваем и запускаем рекламу в Гугле, а подходим к каждому проекту комплексно:
Тщательно подготавливаем сайт к запуску рекламы, учитываем всевозможные технические моменты — трафик за который вы заплатили не уйдет в пустоту.
Находим по-настоящему важные запросы, которые используют пользователи и подготавливаем конверсионные рекламные объявления.
Быстро находим слабые объявления, делаем их сильными или вовсе исключаем из кампании.
Отвечаем за бюджет
Поможем оптимизировать бизнес процессы для оптимизации рекламного бюджета.
Мы заинтересованы в том, чтобы ваш бизнес рос и приносил больше прибыли. Мы растем, благодаря вашему росту. Чтобы заказать контекстную рекламу в Google у профессионалов, свяжитесь с нами уже сегодня — нажмите на «Кнопку связи» внизу справа и оставьте там свой номер телефона, наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время.
