Выход на рынок новой компании вне зависимости от отрасли является сложным мероприятием, требующим сложного анализа. Контекстная реклама в туризме является одним из эффективных средств, привлекающих потенциальных клиентов. Для успешного запуска сайта необходимо использовать не только поисковую оптимизацию. Она предусматривает написание текстовых материалов, направленных на попадание в результаты поиска. Для увеличения эффективности работы сайта и прибыли нужно использовать PPC, что позволит получить несколько преимуществ. PPC для сайтов туристических услуг предлагают:
оперативный запуск – обычно в течение суток;
четкая направленность на потенциального клиента благодаря четкому определению ключевых фраз;
оптимальный вариант в случае сезонной продажи услуг (например, поездки популярны во время летних отпусков, а также новогодних праздников);
возможность тестировать продвижение нового направления;
быстрый охват аудитории, использующей любые устройства;
PPC для турагентства позволит протестировать эффективность работы нового дизайна веб-сайта;
доступность множества форматов рекламы.
Использование контекстной рекламы максимально востребовано - такой способ продвижения более эффективен, если нужно достичь результаты быстро. Если требуется заказать контекстную рекламу по выгодной стоимости, обращайтесь к цифровому агентству IDEA.
Обязательным условием является тонкая настройка кампании с настройкой ключевых запросов, на которые реклама будет реагировать. При попытке самостоятельной настройки рекламная кампания может обойтись слишком дорого. Привлечение профессионалов гарантирует сокращение расходов.
Какие сайты относятся к сфере туризма?
Перед тем как заказать платную рекламу, необходимо разобраться в том, какие сайты можно отнести к туристическим. В их перечень входят веб-ресурсы, предлагающие выполнение следующих задач:
заработок на оформлении документов, используемых для выезда в другие страны, а также сопутствующие сервисы;
статьи с рассказами о конкретных городах, курортах, отелях и других местах, где можно организовать досуг. В них могут быть описаны разные лайфхаки, полезные советы по тому, как правильно себя вести в отдельных странах из-за культурных и законодательных различий;
продажа билетов, путевок, мест в гостиницах в разных странах мира. Туристическая реклама в интернете может распространяться на подобные запросы в поисковых системах;
обзоры опытных путешественников, которые ассоциируются с путешествиями. Их имена являются фактически брендами;
блоги, форумы, связанные с путешествиями. Сюда же можно отнести тематические социальные сети, где можно делиться фотографиями, видео и текстовыми материалами.
Каждый из указанных типов сайтов ориентирован на свою целевую аудиторию. Существуют сайты, посвященные отдельному городу, где можно узнать больше о его памятных местах, магазинах и других объектах. PPC для туристического сайта такого типа может быть максимально эффективным – нужно лишь подобрать оптимальный запрос, по которому будут проходить лишь те, кто заинтересован в поездке.
При поиске путевок обязательно в результатах в Гугле появляются сайты турагентств, предлагающих путевки на разных условиях. Они в первую очередь востребованы теми, кто имеет средства на путешествия, не задумываясь об экономии.
Этапы по настройке платной рекламы в Google для туристических агентств
Чтобы рекламная кампания прошла успешно, необходимо выполнять работу в таком порядке:
определение целевой аудитории. Необходимо разобраться в том, кто будет покупателями услуг. Обычно ЦА определяется в пределах одного города или региона страны. На обработку заказов одной туристической фирмой должно хватить персонала. К вам в офис придут именно те, кто захотят поехать в другую страну при вашем содействии;
отслеживание действий конкурентов. Реклама туристического сайта будет работать правильно, если оценить все преимущества и видимые недостатки других участников рынка. Изучайте сайты конкурентов по городу, области и других регионах. Это позволит увидеть среднюю цену сервиса. На основе полученных данных можно предложить услугу, которую не предоставляют другие компании;
определение направлений, в которых будут путешествовать клиенты. Для того чтобы реклама туристических услуг заработала, изучите, куда отправляются в путешествие жители вашего региона в зависимости от времени года. Возьмите статистику из открытых источников хотя бы за последние полгода;
предложите уникальную услугу. Помимо группового туризма, организации экскурсий строго по расписанию, которые могут нравиться далеко не всем, есть возможность путешествовать в одиночку по индивидуальной программе. Также можно предложить трудоустройство за границей или учебу;
на основе рекламы конкурентов можно создать собственное горячее предложение. Реклама для туристического агентства такого типа должна содержать такое предложение, от которого потенциальный клиент не сможет отказаться – даже бросить все дома, чтобы поехать за границу. Лишь бы был загранпаспорт и деньги;
изучите сезонные направления – там, где в определенное время года можно покататься на лыжах или позагорать на пляже;
разработка функционала сайта. Если вы видите у конкурента веб-ресурс, который подтормаживает даже на мощном ПК, сделайте все, чтобы потенциальный заказчик тура предпочел вас. Удобство пользования сайтом также важно для клиента – это прямо отображается на репутации турагентства.
Туристическая контекстная реклама может базироваться даже на представителях отдельных профессий (например, бизнесмены, которым нужно расширить свою сферу влияния), по интересам, религиозным предпочтениям. После изучения конкурентов нужно приступать к непосредственной настройке:
открытие профиля в Google Analytics;
добавление кода для отслеживания на уже работающий сайт;
настройка отслеживания;
подключение профиля Google Ads к Analytics;
импорт цели в Ads;
создание поисковой кампании;
выбор региона продвижения, установка бюджета;
установка графика показа рекламы.
Также рекомендуется, чтобы контекстная реклама для туристических сайтов была с минус-словами (нерелевантные запросы). Уже через сутки реклама начнет приносить новых посетителей. По завершению всегда можно провести аудит рекламной кампании Google с целью анализа и оптимизации дальнейших кампаний.
Особенности настройки контекстной рекламы для турагентств
Чтобы контекстная реклама для турагентства заработала только в отношении заинтересованных лиц, нужно выполнять настройку с учетом следующих деталей:
подбор максимально точных ключевых фраз. Это гарантирует минимальную стоимость клика и максимальный уровень конверсии. Например, в ключевые слова добавляйте названия месяцев, курортов, продолжительность отдыха;
настройка контекста для туристического сайта будет правильной при использовании в ключах только тех направлений, который обслуживает именно ваша компания;
следует изучить низкочастотные ключевые фразы. Их можно использовать и модифицировать под ваши направления;
в большом городе можно указать район расположения вашего офиса. Есть большая вероятность, что потенциальный клиент отправится именно к вам, а не к более известному конкуренту на другом конце города.
Не забывайте, что PPC реклама для туристического агентства работает в определенные дни лучше – по будням рекомендуется выставить показ на вторую половину, когда проходит обеденный перерыв и когда люди возвращаются домой с работы. В этот период потенциальный клиент будет вводить запрос, контекст которого будет предусматривать поиск именно тура в другие страны.
Почему стоит заказать услугу PPC-рекламы туристического бизнеса в Idea Digital Agency?
Обращайтесь к специалистам IDEA Digital Agency, чтобы получить следующие преимущества:
оперативность создания стратегии всей рекламной кампании;
точное определение ключевых слов и фраз с целью снижения стоимости кампании;
возможность корректировать параметры кампании при необходимости уточнения целей;
выгодная стоимость наших услуг для компании с любым бюджетом.
Качественная настройка рекламы в Google для туристического сайта гарантируется вне зависимости от времени года и направления путешествий. Выполняется регулярный анализ уже прошедших кампаний с целью увеличения эффективности.
