papir.org.ua

Клиент

Альтпапир – это современный подход к утилизации мусора.

Задача

Настроить рекламные кампании в социальных сетях и определить эффективную стратегию для получения заявок на сайте.

Начальные данные

Количество подписчиков на странице в Facebook – 368. Контент, публикуемый на странице имел обобщенный характер и мало передавал основную идею услуги. Для создания контента использовались стоковые фото и не использовалась корпоративная стилистика.

Этапы работы по продвижению услуги по сортировке мусора

Анализ бизнес-страниц в сетях Facebook и Instagram. Разработка рекламной стратегии.

Была разработана рекламная стратегия исходя из заявленных заказчиком KPI и рекламный план для их достижения. Так как продукт (вывоз офисного мусора) был не понятен потребителям, основной задачей было увеличить знания рынка о данной услуге и донести ее преимущества.

На старте рекламных кампаний были переработаны все графические креативы страницы (обложка и иконки), а также, отредактированы тексты.

Разработка креативов для рекламных кампаний с целью привлечения трафика на сайт.

Разработка видеокреативов для рекламных кампаний.

Работа с аудиториями

Были собраны и проработаны различные типы аудиторий в зависимости от интересов, геолокации, возраста и других параметров.

В результате рекламных кампаний было выявлено две эффективные аудитории. А именно:

Женщины, 25-45, живущие в Киеве, имеющие интересы связанные с охраной труда, сортировкой мусора, переработкой отходов, с очисткой природной среды, а также с другими интересами, которые связаны с природой и экологией.
Женщины, 25-45, живущие в Киеве, имеющие интересы связанные с охраной труда, переработкой отходов, работающие офис-менеджерами, ассистентами, помощниками. Данный таргетинг был настроен по геолокациям районов с крупными бизнес центрами.

Результаты

Для рекламных кампаний по привлечению новых клиентов на услугу вывоза офисного мусора была выбрана рекламная цель – трафик на сайт. В качестве креативов использовались фото, видео материалы и анимационные материалы.

Основной задачей было повысить знания об услуге и донести ее ценность. Для этого, согласно стратегии, было выполнено базовое оформление страниц заказчика в соцсетях, а позже выстроены рекламные кампании, которые обеспечили стабильный приток целевых обращений.

За период продвижения, 75 дней, было израсходовано 462$, охвачено более 200 000 аккаунтов, получено 2 324 перехода на сайт и 212 конверсий.

Лучше люди реагировали на рекламные кампании в ленте Facebook с мобильных устройств. Это были женщины 25-45 лет, живущие в Киеве и работающие офис-менеджерами.

Рекламные кампании с целью отметка «Нравится» не использовались, но благодаря платному продвижению, органически на страницу Facebook подписалось 204 подписчика.