Задача: увеличить органический трафик и количество конверсий на сайте интернет-магазина.
ГЕО: Украина
Период продвижения: январь 2021 — январь 2022
Состояние проекта на старте работ
На сайте было достаточное количество технических ошибок, которые мешали нормальному продвижению сайта в органической выдаче. Основной технической проблемой была украинская версия сайта, которая не содержала контент, а также множество дублей метаданных и неоптимизированных страниц товаров. На сайте также были выявлены следующие технические проблемы: низкая скорость загрузки сайта, отсутствие «хлебных крошек», неправильные разметки для страниц товаров и статей, неправильная реализация canonical, битые ссылки, ошибки пагинации и т.д. Кроме этого, присутствовали визуальные несовершенства по верстке сайта и адаптивной версии для мобильных устройств. Трафик проекта имел отрицательную динамику.
Некоторые технические ошибки, которые были зафиксированы на старте работ:
Ранжирование контента на ру языке в украинской версии сайта.
Отсутствие тега canonical
На сайте присутствовали дубли метатегов, а также отсутствовали некоторые descriptions.
Как мы продвигали проект
Провели анализы On-page и Off-page стратегий конкурентов.
Выполнили глубокий технический аудит сайта и выявили ряд ошибок, которые мешали его эффективному продвижению. Составили ряд технических заданий для разработчиков и контент-менеджеров для их устранения.
Проконтролировали правильную реализацию украинской версии сайта, а также содействовали наполнению ее адаптивным контентом.
Проанализировали структуру сайта и дали рекомендации по ее расширению.
На основе конкурентных анализов также составили техническое задание на внедрение страниц авторов.
Собрали семантическое ядро и кластеризировали запросы.
Составили технические задания на дооптимизацию категорий: оптимизированные метатеги title и description, заголовок Н1, контент на страницах.
Составили шаблонные технические задания для оптимизации всех товаров, а для всех ТОПовых товаров — выполнили индивидуальную проработку оптимизации по релевантным ключевым словам.
Проводили регулярную работу со ссылочным профилем: наращивали ссылочную массу с помощью разнообразных ссылок (аутрич, крауд, сабмиты, локальные каталоги).
Результаты
В результате работы над продвижением нам удалось стабильно наращивать органический трафик. Несмотря на то, что в данной нише имеется влияние сезонности, и в летний период отмечалось снижение интереса пользователей, показатели по состоянию на 1 января 2022 года значительно превышают показатели на 1 января 2021 года.
За период продвижения (1.01.2021-1.01.2022) на проекте наблюдалась следующая динамика:
прирост пользователей на 171,57% (от 24002 до 65762 пользователей)
прирост новых пользователей на 181,95% (от 21979 до 61992 новых пользователей)
прирост сеансов на 177,83% (от 24002 до 65762 сеансов)
прирост конверсий на 137% (от 409 заказов в месяц до 1,078 заказов в месяц)
Сайт занимает ТОП 3 позиции за более чем 2,7 тысяч ключевых слов:
Первые позиции занимают, в том числе брендовые запросы:
Динамика наращивания ссылочной массы по проекту
За все время сотрудничества было: собрано СЯ более чем для 100 страниц категорий и подкатегорий, разработано более чем 65 ТЗ на оптимизацию контента на категориях и в блог, переработаны метаданные на всех категориях, подборках книг, карточках товопых товаров.
В настоящий момент раскрутка интернет магазина завершена (по причине начала полномасштабной войны), но благодаря хорошей оптимизации и техническим доработкам, сайт, все еще имеет хорошие показатели.