Меню

Контакты

Core Web Vitals. Все что нужно знать о новом алгоритме Google?

Core Web Vitals. Все что нужно знать о новом алгоритме Google?

Повысить скорость сайта для Гугла — такая задача возникает перед специалистами, приступившими к оптимизации ресурса. Это было и остается важнейшим фактором для владельцев сайта и для пользователей, особенно тех, кто использует для выхода в Интернет мобильный телефон или планшет. Сегодня поисковик Google продолжает выступать за качество поисковой выдачи и внедряет новые алгоритмы, позволяющие оценить различные параметры сайта, в том числе, скорость отклика и загрузки страниц.

Совсем недавно вступивший в силу алгоритм Core Web Vitals тому подтверждение. В этой статье мы обсуждаем, что из себя представляет нововведение и как оно работает.

Что такое Core Web Vitals?

Так что такое Core Web Vitals? Это общее название для совокупности метрик, которые, в целом, можно назвать показателем реального пользовательского опыта: они показывают, насколько быстро люди могут взаимодействовать со страницами вашего сайта. В русской версии алгоритм носит название «Основные интернет-показатели». 

Новый алгоритм ищет ответ на три вопроса:

  1. Как быстро загружается самый главный элемент страницы?
  2. Насколько быстро страница становится стабильной?
  3. Как быстро страница становится доступной для взаимодействия?

Другими словами, он оценивает поведенческие (пользовательские) факторы.

Что это такое? Пользовательские факторы это специфическая характеристика, которая описывает поведение посетителей на вашем сайте. Учитывая их, вы делаете свой ресурс более удобным и, соответственно, больше людей захотят совершить на нем какое-либо целевое действие.

Гугл относит основные интернет-показатели к метрикам из группы Page Experience, среди которых также:

  • защищенный протокол https;
  • мобильная версия сайта;
  • корректное использование рекламных блоков и т.д.

Всего Гугл использует более 200 показателей для оценки ресурсов, а новую метрику относит к чрезвычайно важным, поэтому уже в 2021 году Core Web Vitals будет оказывать серьезное влияние на оценку качества страниц. Несомненно, хорошие показатели загрузки страницы влияют и на результативность вашего бизнеса: вы получаете меньше отказов и больше конверсий. Вместе с тем, это еще не гарантирует вашему сайту попадание в ТОП. Качественный, релевантный контент все еще очень важен и положительно оценивается поисковой системой. 

Материал по теме: Важность качественного контента

Важность отслеживать метрики Core Web Vitals

Изначально Google дал вебмастерам время на адаптацию к новому фактору, анонсировав полноценное его внедрение в 2021 году. Однако уже 15 августа 2020 года некоторые ВМ увидели сообщения от Core Web Vitals в Google Search Console. Также многие проекты отметили снижение значения скорости загрузки в PageSpeed Insights и появление показателей с индикатором нового фактора. 

отслеживание метрики Core Web Vitals

При этом, на позициях сайтов подобные обновления не сказались, исходя из чего предполагается, что Google таким образом просто предупреждает владельцев сайтов о существующих проблемах. Учитывая колебания в выдаче, которые также наблюдались 15-16 августа, многие специалисты пришли к выводу, что уже тогда новые факторы активно тестировались в каком-то определенном регионе, возможно, по США.

Насколько важна новая метрика Гугл? Она, как и десятки других факторов ранжирования, сказывается на результатах поисковой выдачи не только в мобильной версии, но и в десктопной. Но эксперты отмечают, что доля влияния нововведения в общей массе метрик для большинства сайтов будет не столь существенна. Тем не менее, новостные ресурсы должны быть готовы соответствовать новым критериям хотя бы на минимальном уровне: это влияет на появление страницы в разделе «Главные новости».

Показатели для Core Web Vitals

Новый фактор учитывает три главных метрики, которые характеризуют скорость веб сайта. Их скорее можно отнести к понятиям из технического SEO, поэтому простому пользователю трудно их воспринять, однако, вместе с тем, именно они характеризуют реальный пользовательский опыт.

Давайте рассмотрим их детальнее. 

Largest Contentful Paint (LCP)

Время, затраченное на загрузку страницы: от клика по ссылке до отрисовки наиболее крупного элемента. Этот фактор отвечает за наиболее важные для пользователя действия — возможность увидеть контент на странице и провзаимодействовать с ним.

Можно подумать, что наиболее крупным элементом на странице может быть фото или какой-то другой графический элемент. Но это не всегда так. Таким элементом также может быть текстовый блок со всеми связанными с ним узлами. 

В случае с LCP если каждая страница вашего сайта загружается менее 2,5 секунд — это отличные показатели! Если же дольше — есть над чем работать.

Largest Contentful Paint

Как улучшить LCP:

  • смените хостинг;
  • удалите ненужные скрипты — каждый из них может существенно замедлять загрузку страницы;
  • удалите со страницы крупные элементы, которые тормозят ее загрузку;
  • используйте CSS код по минимуму;
  • настройте отложенную загрузку — тогда изображения будут загружаться по мере прокрутки страницы.

First Input Delay (FID)

Эта метрика Core Web Vitals показывает, сколько времени проходит до момента первого взаимодействия пользователя с элементами страницы. Таким взаимодействием может быть клик по пункту в меню, клик на ссылку, ввод данных в поле формы и другие действия. Если это занимает 100 миллисекунд, то ваша страница имеет хорошие показатели, если больше 300 миллисекунд — следует поработать над улучшением.

First Input Delay (FID)

Не для каждой страницы данная метрика одинаково важна. Так, если страница имеет контент информационного характера (лента новостей, комментарии и т.п.), ее едва ли не единственным взаимодействием является обычная прокрутка страницы. Но для страниц, содержащих формы для регистрации или отправки данных, элементы, по которым необходимо быстро кликнуть, показатель FID очень важен.

Как можно улучшить этот показатель:

  • кэшируйте элементы — так они будут загружаться быстрее;
  • удалите ненужные скрипты — как и в случае с предыдущим фактором, сторонние скрипты могут негативно влиять на скорость работы страницы.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Этот фактор также называют показателем визуальной стабильности страницы. Если вы заметили при проверке в PageSpeed Insights как фактор ранжирования CLS перешел в красную зону, значит, на проверяемой странице происходит смещение элементов во время ее загрузки. И это нехорошо.

Если страница остается стабильной при загрузке, пользователям не нужно перепроверять местонахождение ссылок, полей ввода информации или картинок. Это снижает вероятность того, что человек кликнет «не туда». 

Если страница имеет показатель 0.1 и меньше — со стабильностью все в порядке. Показатель 0.25 должен вас насторожить — элементы ощутимо смещаются при загрузке. 

Cumulative Layout Shift (CLS)

Как избежать проблем:

  • задавайте атрибут size для изображений, видео и прочего медиа контента на страницах — так браузер будет знать, сколько места выделено под данный элемент, и не будет смещать его при загрузке;
  • используйте определенное место для рекламы на странице — чтобы рекламные элементы не смещали основной контент при внезапном появлении;
  • новые элементы интерфейса размещайте в нижней части страниц — чтобы они прогружались по мере прокрутки и не смещали основной контент. 

Как выявить проблему

Как видите, скорость работы сайта для Гугл очень важна: новейший алгоритм поисковой системы разработан специально для учета поведения пользователей. Где можно посмотреть новые метрики? Google дает возможность увидеть значения новых метрик для всего сайта через Search Console в разделе Улучшения. Однако учтите: если хоть одно из трех значений не соответствует показателям «хорошо» , в результате, вы получите общую оценку «плохо», даже если две остальные метрики находятся в зеленой зоне. 

Точечные проверки конкретных страниц можно проводить с помощью PageSpeed Insight. 

Материал по теме: Как проверить и увеличить скорость загрузки сайта

Низкие показатели LCP, FID, CLS при анализе страниц через PageSpeed Insight или в Search Console, указывают на то, что пользователи испытывают трудности при посещении вашего сайта. Хотите избежать просадки трафика и сделать ваш сайт более удобным для вашей целевой аудитории — заказывайте SEO продвижение в компании Idea Digital Agency. Наши специалисты пристально следят за всеми нововведениями и учитывают их в работе. Ваш сайт будет в надежных руках!