Социальные сети, будучи публичным пространством, предлагают широкие возможности для изучения поведения пользователей и таргетированного воздействия на потребителей. Среди всех инструментов одним из наиболее эффективных является «Пиксель», предназначенный для работы с аудиторией, которая знакома с брендом или продуктом.
Под ретаргетингом понимают комплекс маркетинговых мер, направленных на работу с таргетированной аудиторией: это могут быть как пользователи уже совершившие покупку, так и те, которые не предпринимали никаких действий, но хотя бы однократно посетили целевой ресурс.
Иными словами, если таргетинг направлен на «холодных» пользователей, то ретаргетинг работает с реальными или потенциальными клиентами.
Пиксель в цифровом маркетинге – это инструмент социальных сетей, позволяющий проводить ретаргетинг. Он представляет собой код, который загружается на целевую страницу в виде изображения размером 1 х 1 пиксель. Код содержит набор инструкций, благодаря которым браузер фиксирует действия пользователей на сайте и передает их в социальную сеть. Последние анализируют полученные данные и выстраивают взаимодействие с пользователем в зависимости от его индивидуального поведения.
Пиксель настраивается в маркетинговом блоке сети, в FB он называется Ads Manager. Сам код создается автоматически после введения названия и нажатия соответствующей кнопки. Код может быть интегрирован в партнерские платформу, например в Wordpress, Shopify, Wix, BigCommerce и другие. В этом случае дальнейшая установка проводится в контрольных панелях соответствующих платформ.
Если сайт не использует платформу, то предлагается другой способ – ручная вставка полученного кода в шапке целевой страницы до тега </head>.
Далее в Ads Manager нужно настроить события, которые FB будет отслеживать. Под событиями понимаются действия пользователей на сайте, которыми могут быть:
Для каждого события создается дополнительный код, вставляемый на соответствующую страницу. Так, например, для работы с событием «Покупка» код ставится на страницу завершения покупки или подтверждения заказа. С «генерацией лида» – на странице завершения ввода данных. И так далее: полные инструкции к каждому событию даны в Ads Manager.
Читайте также: какие рекламные компании использовать в FACEBOOK
Пиксель позволяет более тонко настраивать рекламную кампанию и взаимодействовать с потребителями более естественным образом.
Таким образом, Пиксель позволяет:
Стремительный прирост количества пользователей социальных сетей делает Пиксель одним из самых востребованных инструментов современного маркетолога.
Вам также может быть интересно
Заполните форму
Перед началом сотрудничества нам нужно с вами связаться для обсуждения проекта. Укажите контактные данные для связи с вами.
Заполните форму
Перед началом сотрудничества нам нужно с вами связаться для обсуждения проекта. Укажите контактные данные для связи с вами.