Меню

Контакты

Как оптимизировать сайт, чтобы попасть в быстрые ответы Google

Как оптимизировать сайт, чтобы попасть в быстрые ответы Google

Первая позиция в поисковой выдаче получает наибольшее число кликов. Что же может превосходить эти результаты? Нулевая позиция! Сегодня говорим про «быстрые ответы Google»: что это, как работает и может ли ваш сайт попасть в заветную рамочку. 

Что такое быстрые ответы Google

Быстрые ответы Гугл — это особенный результат, который показывается сразу после рекламы и до основного блока с органической выдачей поисковика. Его задача — дать мгновенный ответ пользователю по его запросу.  Как и позицию в поисковой выдаче, купить место в рамочке невозможно. Зато можно постараться оптимизировать свой сайт таким образом, чтобы Google выдавал его страницы по определенным словам. 

Быстрые ответы Google

Теперь, определив, что такое блоки поисковых запросов — быстрые ответы, возникает логичный вопрос — какие преимущества попадания в них?

Перечислим самые очевидные:

  • это бонусные показы для вашего сайта, не требующие ни финансовых, ни временных затрат;
  • такие блоки обеспечивают дополнительный органический трафик;
  • увеличивается показатель кликабельности страницы, текст из которой попал в рамочку над выдачей;
  • уровень доверия со стороны пользователя также растет;
  • за счет улучшения поведенческих факторов растет и уровень доверия поисковых систем к вашему ресурсу. 

Основные виды

Блоки с ответами в Google поиске имеют три вида:

  • абзац текста;
  • список;
  • таблица.

Наиболее популярные — абзацы. Согласно статистике сайта getstat.com на них приходится более 80% всех быстрых ответов. Блок в нулевой выдаче имеет ограничение по количеству символов — 370. Если контента будет больше, часть его обрежется, а в конце появится многоточие. Текст может дополняться картинкой.

Виды быстрых ответов Google

Списки (нумерованные, ненумерованные) — второй по популярности блок с ответами Google. Нумерованные списки в подсказках можно получить при поиске рецептов блюд или по ключевикам, содержащим слово «как». Ненумерованные списки выдаются по запросам, которые подразумевают перечисление вариантов. 

Что такое быстрые ответы Google

Таблицы — наиболее непопопулярная разновидность рекомендаций. В рекомендации показывается часть таблицы со страницы, поэтому для получения полноценной информации пользователю необходимо перейти по ссылке на источник.

Блок с ответами Гугл

Также нулевая позиция Гугл может содержать блоки сервисов самого Google или его партнеров. Это в том числе:

  • видео с YouTube;
  • словарь c объяснением слова;
  • погода;
  • карта с маршрутом;
  • авиарейсы;
  • переводчик;
  • конвертер величин и валют;
  • калькулятор;
  • котировки бирж;
  • время и дата;
  • энергетическая ценность продуктов;
  • статистика по населению;
  • дата события и другие. 
Нулевая позиция Гугл

Однако в отличие от предыдущих примеров, в случае с сервисами Гугл никаких ссылок на источник такие подсказки не содержат. Они предназначены для того, чтобы пользователь получил максимально удовлетворительный ответ сразу же. 

Есть ли у Вас шансы попасть в быстрые ответы

Статистические исследования показывают, что в спецэлементы Google, к которым относится и блок с рекомендациями, в 70% случаев попадают сайты из ТОП-3 поисковой выдачи, в 25% случаев это сайты, находящееся на 4-10 местах ТОПа органической выдачи и лишь в 5% случаев это результаты вплоть до 70 позиции. 

Почему стоит бороться за попадание в нулевую позицию? Если ваш сайт совсем молодой и вы только-только начали работу над ним, даже скромные 5% органического трафика будут для вас необычайно полезны. Более того, сайт нулевой позиции — это своеобразное признание от Google. Это означает, что контент действительно хороший и заслуживает внимания пользователей. Мы можем утверждать наверняка : попадание в спецэлементы благоприятно скажется на продвижение вашего сайта. 

Разумеется, 100% гарантию попадания в подсказки не может дать ни один специалист. Однако, выполнив наши рекомендации, вы вполне можете обнаружить и ваш ресурс в заветной рамочке.

Найдите все возможности попасть в рубрику быстрых ответов

Теперь мы поговорим о том, как попасть в блок ответов Google.

Согласно вышеописанному, если ваш сайт находится в ТОП-10, то у его страниц уже есть хорошие шансы попасть в нулевую позицию. Как же поспособствовать этому?

Исследования портала Getstat приводят список наиболее популярных тем в подсказках Гугл:

  • DIY (сделать самому);
  • здоровье;
  • требования;
  • финансы;
  • математика. 

Сервис Ahrefs тоже проводил исследование и определил, какие слова стали самыми популярными и способствовали появлению рекомендованного ответа.

Как попасть в блок ответов Google

Исследования американских маркетологов показывают, что показатели вовлеченности аудитории существенно влияют на выход страницы в рекомендации. Статистически, в нулевую позицию чаще попадают страницы, на которых пользователи проводят в среднем 2-3 раза больше времени, чем на прочих, поэтому наилучшим образом для подобного продвижения подходят лонгриды: один такой длинный текст разбивается на десятки абзацев, которые успешно могут попасть в быстрые подсказки.

Подберите ключевые слова

Давайте рассмотрим подробнее вопрос как попасть в подсказки Гугл. В первую очередь, вам следует поработать над ключевыми словами. Советуем вам собрать максимально полное семантическое ядро и детально изучить его. 

Проанализировав данные, можно прийти к выводу, что наилучшим образом работают long tail ключи. Что это? В общем смысле, лонг тейл запросы относятся к низкочастотным. Они, как правило, состоят из 3-7 слов. Заметить подобные ключевики можно прямо во время поиска — Гугл сам подбрасывает вам варианты «хвостов» к вашему ключевому слову. Именно лонгтейлы увеличивают шансы вашей странички на попадание в подсказки от поисковика. 

Материал по теме: Сбор и кластеризация семантического ядра

Найдите подходящие вопросы в Google

Обращайте внимание на запросы, которые выглядят как вопросы. Также не забывайте и об их информационной полезности. Как собрать ключевики с вопросами? Воспользуйтесь специальными маркерами:

  • где;
  • какой;
  • как;
  • что;
  • почему;
  • когда;
  • если;
  • зачем;
  • куда;
  • откуда;
  • можно ли.

Вводите свои основные ключевые слова в строку поиска, а перед ними проставляйте эти маркеры. Подсказки поиска сами подбросят вам подходящий «хвостик» с таким маркером и вашим ключом. Изучите выдачу. Зафиксируйте в таблице те ключевики, по которым выводятся featured snippet.

Изучайте результаты конкурентов. Обязательно посмотрите, выводятся ли расширенные сниппеты Google по отобранным ключевикам. Можно делать это вручную, а можно использовать сервис Serpstat.

Сервис Serpstat

Отфильтруйте все ключевики и просмотрите, по каким из них выводятся featured snippets. 

Воспользуйтесь опцией «Похожие запросы» под окошком с быстрыми ответами. Так вы можете шире исследовать тему и обнаружить интересные ключи, по которым также можно попасть в нулевую позицию выдачу.

Нулевая позиция выдачи

Определите по каким запросам вы в топе поисковой выдачи

Как попасть в подсказки Гугл, используя те запросы, по которым ваш сайт уже хорошо ранжируется? Как следует изучите их и выделите long tail ключевики с вопросительными маркерами. После оптимизации контента, они позволят вам попасть в подсказки.Воспользуйтесь инструментом Google Search Console. Здесь вы можете определить, какие из ваших страниц наиболее популярные.

Инструмент Google Search Console

Используя фильтр, отыщите среди всех запросов ключевики с маркерами-вопросами.

Оптимизация сайта под быстрые ответы

Как вы уже поняли, нет какой-то одной волшебной кнопки, нажав которую, вы тут же выведете свою страницу на нулевую позицию. Но есть ряд действий, выполнив которые, вы с высокой вероятностью все же сможете попасть в рамочку над выдачей.

SEO оптимизация

В первую очередь, займитесь оптимизацией страниц своего сайта. Соберите качественное семантическое ядро, используйте правильные ключевые запросы, создавайте ЧПУ для страниц. Обязательно проанализируйте конкурентов: посмотрите, как они размечают страницы, какой объем контента выгружают, используют ли таблицы, картинки, цитаты и т.п. 

Микроразметка и структурирование текста

Чтобы попасть в рекомендации по ключам вам необходима настройка расширенных сниппетов Google. 

Что такое расширенный сниппет Google и чем он отличается от обычного? Классический сниппет состоит из тайтла, дескрипшина и ссылки, которая ведет непосредственно на страницу. Featured snippet же, помимо этого, включает некоторые другие элементы и позволяет пользователю узнать гораздо больше информации. Так, расширенная выдача Google допускает добавление:

  • ссылок на другие страницы сайта;
  • картинок;
  • рейтинга;
  • контактной информации.

Расширенный сниппет позволяет выделится среди конкурентов, а также дает вам реальный шанс засветиться в подсказках.  

Создание сниппетов в Google возможно различными способами. Один из наиболее популярных — с помощью бесплатного генератора микроразметки Schema Markup Generator от Merkle. 

Как вы уже знаете, лонгриды лучше всего подходят для попадания в рамочку над выдачей. Но сплошной текст плохо подходит на эту роль. Структурируйте его: выделите абзацы, не забудьте о подзаголовках, маркированных и нумерованных списках. 

Содержание текста

Как сделать блок знаний в Гугл из своей статьи? Сосредоточьтесь на ее содержании. Несколько полезных советов:

  • используйте вопросительные лонг тейл ключевики в подзаголовках вашей статьи;
  • ответ на заданный вопрос должен содержаться в абзаце сразу под заголовком;
  • продолжайте развивать тему дальше, чтобы пользователь, которого заинтересует ваш краткий ответ, мог получить еще больше информации, перейдя на страницу на вашем сайте. 

Пользуйтесь фактами, подтверждайте их ссылками на достоверные источники. Не забывайте и о картинках. Подсказки поисковика с картинками привлекают больше внимания, чем обычный текст. Длина абзацев должна быть небольшой — такой, чтобы текст мог поместится в отведенное под это место в нулевой выдаче. Постарайтесь уместить ответ на вопрос в 370 символов. Однако не ограничивайтесь этим, продолжайте раскрывать поднятый вопрос более полно в тексте — Гугл предпочитает рекомендовать ресурсы, которые предлагают пользователю максимально полную информацию. 

Иногда текст со страницы попадает в нулевую выдачу совершенно случайно. Почему это происходит? Все просто: у пользователя был конкретный вопрос, а данный блок текста содержал четкий ответ на него. Это вполне естественно и идет только на пользу вашим страницам.

Не обязательно писать новую статью чтобы попасть в блок знаний от Google. Оптимизируйте уже существующие тексты, используя собранную семантику. Важно чтобы ваша статья была по-настоящему полезной. Хорошо, если она будет отвечать на несколько похожих вопросов сразу. Таким образом вы увеличиваете свои шансы на попадание страницы в подсказки, ведь Google достаточно хорошо определяет фразы, близкие по смыслу к той, что пользователь ввел в поисковик. Поэтому создавать отдельные страницы под различные варианты похожих по смыслу long tail ключевиков не имеет смысла. 

Итоги

Итак, подытожим, как попасть в featured snippet:

  1. Проанализируйте собранную семантику на предмет long tail ключей.
  2. Определите ключевые слова, по которым ваши страницы хорошо ранжируются и с помощью маркеров вопросов, а также функции «похожие запросы» соберите новые ключевики.
  3. Проанализируйте конкурентов и ключевики, по которым их страницы выводятся в быстрые ответы.
  4. Структурируйте статьи. Разбивайте текст на абзацы, используйте списки и картинки. 
  5. Пропишите вопрос в подзаголовке и дайте ответ в тексте под ним. 

Вы должны помнить, что, в первую очередь, вы пишете контент для людей, а не для поисковой системы. Поэтому сосредоточьтесь на содержании, пишите авторские статьи на темы, которые интересуют вашу аудиторию. Давайте советы, составляйте рекомендации и пошаговые инструкции к действию. И не переусердствуйте с оптимизацией. Доверьте это дело профессионалам из Idea Digital Agency. Наши специалисты знают все тонкости поисковой SEO оптимизации и помогут вашему ресурсу получить еще больше трафика. 

Google Rating
4.9