Как оптимизировать сайт под голосовые запросы Google

Голосовой поиск — технология, набирающая стремительную популярность во всем мире. На Западе голосовые запросы уже давно являются трендом, а SEO специалисты обязательно учитывают их при составлении стратегий продвижения. Эксперты предсказывают, что уже в 2021 году более половины всех поисковых запросов будут сделаны голосом.

Однако, в странах СНГ эти технологии пока еще не настолько распространены. Прежде всего, это связано с тем, что голосовой поиск на данном этапе лучше работает именно с англоязычными запросами. Ну и конечно, как и любые прочие нововведения, он еще не успел стать настолько же популярным, как и классический поиск. Однако уже совсем скоро оптимизация сайта под надиктованные голосом вопросы будет обязательной. Если не хотите отстать от конкурентов и повысить свои позиции в этом направлении  — читайте нашу статью. Сегодня обсуждаем как связаны SEO и голосовой поиск: что сделать, чтобы ваш сайт попал в ТОП выдачи по голосовым запросам.

Что такое голосовой поиск Google

Быстрый голосовой поиск — это технология, позволяющая сделать запрос в поисковике с помощью голоса. Пока вы произносите слова, система распознает ваш голос и преобразует в текст. Это значительно экономит время пользователя: за минуту человек способен написать около 35 слов, а проговорить — 110 и более.

Согласно исследованиям, Google распознает английский язык с точностью около 95%. Всего поисковик способен распознавать более 120 языков, в том числе, русский и украинский, и точность этого процесса постепенно повышается вместе с развитием технологий самого Гугла.

Если для пользователя голосовые запросы в Google — это просто удобная функция, настоящий некстген, то для владельцев сайта это еще один пункт в бюджете на оптимизацию. Однако игра все же стоит свеч: учитывая запросы, надиктованные голосом, вы расширяете круг потенциальных клиентов и увеличиваете позиции своего ресурса по определенным ключам.

Предлагаем вам список задач, которые вам следует решить, если вы хотите, чтобы ваш сайт попал в ТОП поисковой выдачи по голосовым запросам.

1. Ускорьте Ваш сайт

Оптимизация под Гугл голосовой включает базовые задачи, которые в целом сделают ваш сайт комфортней для пользователей. Например, улучшение скорости загрузки страниц. 

Скорость загрузки — это важнейший фактор ранжирования ресурсов. Исследования показывают, что пользователи ждут загрузки сайта в среднем около 3-5 секунд, после чего уходят на другой, более быстрый ресурс. Поэтому поисковик будет предпочитать для показа сайты с быстрой загрузкой, в том числе, и по голосовым запросам: дело в том, что большинство надиктованных вопросов делается на ходу, следовательно, пользователи используют для этого мобильное устройство и желают получить ответ максимально быстро.

Чтобы оценить скорость загрузки вашего сайта воспользуйтесь бесплатным инструментом Google PageSpeed Insights. С его помощью вы не только получите объективную оценку скорости загрузки страниц вашего сайта с компьютера и мобильных устройств, но и получите советы по улучшению этих показателей. 

Особое внимание уделяйте скорости загрузки с мобильных устройств. Если ваш сайт плохо оптимизирован под мобайл, это значения будет невысокими, а для пользователей такой ресурс будет неудобным. Это значит, что они охотнее воспользуются сайтом ваших конкурентов, который загружается быстрее и имеют удобную мобильную версию, не перегруженную лишними деталями. 

2. Соберите низкочастотные запросы

Почему именно низкочастотные? Конечно, голосовой запрос Google может выглядеть по-разному, однако чаще всего люди используют такой вид поиска чтобы надиктовать вопросы, которые слишком долго печатать, особенно с мобильного телефона. Фразу «где можно недорого поесть в центре Днепра» гораздо проще наговорить голосом, чем печатать, особенно если вы в данный момент идете по тому самому центру Днепра и хотите получить ответ поскорее.

Большинство современных пользователей не привыкли кратко формулировать голосовые запросы в поисковик Google: они воспринимают поисковую систему как полноценного собеседника, поэтому их вопросы больше похожи на обычную разговорную фразу и содержат 5-7 или даже больше слов. 

Собирая семантическое ядро обращайте внимание на long tail запросы. В этом вам может помочь сервис Serpstat, с помощью которого можно удобно проанализировать собранные ключевики и выделить из них наиболее подходящие — с «хвостами».

Еще один способ собрать низкочастотные ключевики, связанные с уже имеющимися у вас популярными ключами — воспользоваться подсказками от самого Google. Вводите запросы в поисковую строку — Гугл сам предложит популярные «хвосты», связанные с ними.  

Как оптимизировать контент под голосовой поиск, используя низкочастотные запросы? Вы можете посвятить одному запросу (и схожему с ним ключевикам) целую страницу, можете создать страницу с вопросами и ответами (FAQ). Это значительно повысит ваши шансы на попадание в быстрые ответы. 

3. Попадите в быстрые ответы Google

Оптимизация контента под поисковые запросы, надиктованные голосом, обязательно должна включать в себя работу над попаданием в блок быстрых ответов. Это нулевая позиция в выдаче, наиболее выгодная, ведь привлекает больше всего внимания. 

Быстрые ответы могут иметь разную форму.

Текстовые — наиболее распространенные. Они могут содержать картинку, такие ответы более привлекательны для пользователей. Количество символов ограничено: в блок может поместится только 370 символов, остальной текст, превышающий этот объем, обрезается. В таком случае в конце блока появляется многоточие.

Списки — нумерованные или маркированные, часто появляются при запросе рецептов и пошаговых инструкций. 

Также в нулевой выдаче можно увидеть часть таблицы. Большая таблица с множеством строк обрезается и посмотреть полную версию можно только при переходе на страницу.

Помимо текста в подсказках можно увидеть видео с Youtube, конвертер валют, словарь, карту и другие элементы сервисов Google. 

Больше информации о том, что такое быстрые ответы и как оптимизировать сайт для попадания в подсказки Google читайте в одной из наших прошлых статей. 

Так как мы уже поняли, что пользователи, использующие голосовой поиск, зачастую слишком заняты, чтобы печатать текст — у них явно нет желания долго копаться в поисковой выдаче. Короткий блок с ответом, который появится первым и сможет удовлетворить их интерес — это и есть быстрые ответы. Оптимизируя контент помните, что важно не просто дать емкий ответ на определенный вопрос, который поместится в небольшой блок над выдачей, но и развивать тему дальше — так у вас будет гораздо больше шансов, что пользователь перейдет на ваш сайт, чем даже у сайтов, расположенных в ТОП-3 по данному запросу. 

Материал по теме: Как оптимизировать сайт, чтобы попасть в быстрые ответы Google

4. Структурируйте данные страниц

Как оптимизировать сайт под голосовой поиск — сделайте его понятным для поисковой системы. Другими словами, займитесь структурированием данных. Сделать это можно:

• вручную с помощью HTML, если имеются знания и навыки;
• с помощью мастера разметки от Google;
• с помощью плагина Shema (для сайтов на WordPress).

Инструмент от Google позволяет понять, что именно нужно изменить на сайте, чтобы поисковик смог лучше ориентироваться в содержании страниц.

Таким образом, ваш контент будет лучше анализироваться поисковой системой и она сможет использовать его в рекомендациях. 

5. Оптимизируйте Ваш сайт под локальный поиск

Исследования показывают, что около 60% пользователей пользуются голосовым поиском для поиска мест и товаров, которые расположены рядом с ними. Поэтому ваша оптимизация под голосовой поиск обязательно должна учитывать этот фактор.

Google учитывает геолокацию пользователей, запросы которых содержат фразу «рядом со мной». В этом случае он показывает пользователю результаты, которые находятся неподалеку от него.

Чтобы повысить шансы на попадание в быстрые ответы, убедитесь, что вы максимально точно и правильно указали контактную информацию на своем сайте. 

Очень полезной будет регистрация в Google My Business. Это поможет вам увеличить видимость вашей компании в локальном поиске. Не забывайте регулярно обновлять информацию.

Итоги

Сегодня раскрутка сайта Гугл голосовой в странах СНГ еще не является обязательным пунктом в плане оптимизации. Голосовые запросы все еще изучаются, поэтому в этой области не хватает новых стратегий продвижения, свежих идей, которые позволят стремительно вырваться вперед. Пока непонятно, будет ли и дальше расти популярность голосовых запросов. Однако если вы уже сегодня подготовитесь и оптимизируете свой сайт под голосовой поиск, это даст вам огромное преимущество перед конкурентами. 

Краткая сводка о том, что включает в себя SEO под голосовой поиск:

1. Ускорьте работу сайта. Чем быстрее загружаются страницы, особенно с мобильных устройств, тем выше вероятность, что пользователи останутся на вашем сайте и не уйдут к конкурентам. 
2. Соберите подходящие long tail ключевики. Обращайте внимание на те, которые выглядят как разговорные фразы, вопросы — именно так и выглядят надиктованные голосом запросы. 
3. Оптимизируйте страницы своего сайта, чтобы контент из него попал в нулевую выдачу — так пользователи увидят его первым. 
4. Сделайте страницы сайта понятными для Google — структурируйте данные. 
5. Внесите вашу компанию в Google My Business и следите за актуальностью ваших контактных данных. 

Чтобы оптимизация была по-настоящему эффективной, лучше обратится к профессиональным специалистам. Заказывайте SEO продвижение сайта в компании Idea Digital Agency, чтобы получить устойчивый результат.