Что учесть при редизайне сайта, чтоб не потерять SEO-трафик

Редизайн сайта – понятие широкое. Можно поменять оформление, «тему», фон, добавить или удалить какие-либо элементы – то, что называется дизайном в основном значении этого слова. Подобный «косметический ремонт» не будет иметь никаких прямых отрицательных последствий в отношении объема аудитории. Если же говорить о редизайне как об изменении структуры и навигации по сайту, то это может повлечь потерю позиции в выдаче, SEO-трафика и клиентов соответственно. Рассмотрим второй вариант более подробно.

Насколько вероятна потеря позиции в выдаче?

При внесении изменений в структуру сайта (переименования страниц, создание новых поддоменов или, наоборот, их ликвидация с последующим перемещением страниц на адрес основного домена и проч.) страницы, подвергнутые редизайну, изменят свою позицию в выдаче в сторону понижения или исключения. Это произойдет даже в том случае, если контент остался прежним, внутренние ссылки не были нарушены, а внешних ссылок, ведущих на измененные страницы, не было.

Алгоритмы поисковых систем в настоящее время сложны и непредсказуемы. Вполне вероятно, что через определенное время поисковик вернет измененные страницы на прежнее место в выдаче, однако гарантировать этого никто не может.

Прогноз ухудшается значительно в том случае, если:

• контент изменился;
• внутренние и внешние ссылки перестали правильно работать.

В этом случае необходимо предпринимать кардинальные меры. И делать это лучше до редизайна.

SЕО-дооптимизация

Измененный контент должен быть гармонично встроен в существующую семантическую структуру сайта. Так, повторяющиеся запросы на разных страницах приведут к падению позиций в рейтинге всех этих страниц.

Что делать:

Если редизайн затронул содержательный аспект, новый контент должен быть согласован с предыдущим. Возможно, это потребует и более существенных изменений в рамках поисковой оптимизации.

Мета-данные

Title чрезвычайно важен для поисковиков. Description – в меньшей степени, но и его присутствие тоже желательно в коде страницы. Все мета-данные должны быть сохранены и аккуратно перенесены в место назначения.

Что еще сделать:

Возможно, имеет смысл проанализировать формулировку Title на предмет ее устаревания и не соответствия современным требованиям. Критерии эффективности этого мета-тега меняются со временем. Редизайн – хорошая возможность дополнительно поработать над Title, что улучшит позицию страницы в выдаче.

Будет интересно: Как правильно составить Title — актуальные советы.

Редиректы

Вопрос создания редиректов актуален для страниц, на которые ведут внешние ссылки. Так как сторонний ресурс или каталог ссылается на конкретную страницу, то ее перемещение или удаление влечет дезактивацию ссылки – а это значит снижение ТИЦ.

Что сделать:

1. Создать карту редиректов.
2. Проставить редирект 301 для переадресации поисковиков и пользователей со старой страницы на новую.

Проблема поддоменов

Хороший совет – не менять структуру сайта вообще. Если же это невозможно, то следует иметь в виду, что поддомены (чаще всего это домены третьего уровня, например – poddomen.site.com), являются для поисковиков отдельными единицами с собственной историей и авторитетом. Так, вынесение страницы с основного доменного адреса на поддоменный повлечет за собой потерю ею своего «веса».

Что делать:

Если изначально структура сайта не предполагала поддоменов, то лучше их не делать, продолжая размещать контент по-прежнему. В крайнем случае – использовать редирект 301, как было рассмотрено выше.

Внутренняя перелинковка

Линкованные статьи имеют больший вес для поисковиков. Кроме того, перелинковка делает сайт более монолитным и связанным, что также важно для поисковых систем.

Что делать:

При редизайне нужно следить, чтобы вся прежняя перелинковка была в порядке, чтобы ссылки не вели на несуществующие страницы, а также чтобы линкованные страницы был открыты для индексации (index, follow).

Следование общим правилам user-friendly дизайна

Выше были рассмотрены технические аспекты, важные для сохранения позиций в выдаче после редизайна. Однако на отношение пользователей влияют вовсе не SЕО — оптимизация, не мета-данные и не наличие или отсутствие редиректа 301. Пользователю должно быть удобно на сайте. Кратко перечислим основные правила верного user-friendly дизайна:

• ориентация на мобильного пользователя, доля которого растет с каждым годом: сайт должен быть оптимизирован под просмотр со смартфона;
• пользователь не должен быть перегружен информацией;
• используйте акцентированные цвета для выделения важных для человека функций, элементов.

Полезный материал: 7 ошибок UX, которые невольно совершают все дизайнеры.

Решение о редизайне должно быть обоснованным. Не следует кардинально менять сайт без весомых причин. Если же такие причины имеются, то вначале необходимо проанализировать проблемные места, уделив особое внимание внешним ссылкам, внутренней перелинковке и соответствию нового контента seo-структуре сайта.