Performance Planner: как вести несколько рекламных кампаний и не сливать бюджет

«…Где наш Федор по контекстной рекламе? Правильно, что прячется… опять весь бюджет слил, гад».

14 мая Google Ads представил новый инструмент Performance Planner. Он будет полезен тем, кто ведет несколько рекламных кампаний и постоянно сталкивается с проблемой распределения бюджета.

Как работает инструмент

Инструмент предлагает 2 способа распределения бюджета:

• автоматический;
• самостоятельный (по целям).

При автоматическом распределении планировщик сам показывает, при каком бюджете будет максимальная конверсия. Такое распределение бюджета подойдет начинающим PPC-специалистам и тем, кто не любит настраивать рекламу вручную.
При разделении бюджета по целям PPC-специалисту нужно самостоятельно ввести желаемую цену клика (например, 5 центов), а сервис самостоятельно рассчитает оптимальный бюджет для достижения целей.

*когда вы задаете все значения, сервис покажет схему с планом распределения бюджета. Серая точка на графике показывает результат текущих установок, синяя — планируемые результаты после изменения цены за конверсию.
Опция «Add new keywords» позволит определить эффективность кампании после добавления новых ключевых фраз в объявления.


*интерактив, диаграммы и гистограммы упрощают работу с инструментом.
Используя планировщик эффективности, вы не рискуете бюджетом. Все изменения остаются на уровне черновика. Чтобы применить их на практике, нужно загрузить файл в редактор Google Ads.

Чем инструмент отличается от планировщика ключевых слов?

Главное отличие в том, что планировщик ключевых слов показывает прогнозы по отдельному ключевому слову (максимальную цену за клик, количество конверсий, средней цены за клик) на основе динамики объемов поисковых запросов, устройства и местоположения, а планировщик эффективности — составляет прогноз для всей кампании, с учетом целевой аудитории, влияния сезонности на кампанию (выходные, праздники) и местоположения.
Разработчики сообщают, что планировщик эффективности может не отражать подъемы и спады трафика по некоторым кампаниям.

Вместо выводов

Сейчас трудно сказать, насколько эффективен новый инструмент от Google, поскольку прогноз строится на текущих данных, ставках и показателях рекламной кампании.
Разработчики утверждают, что Performance Planner способен увеличить конверсию до 43%, но так ли это — узнаем через 2-3 месяца, когда инструмент протестируют PPC-специалисты.