Оптимизирующие рабочие процессы, позволяют большинство рутинных задач переадресовать специальному программному обеспечению. Последнее делает возможным контролировать и оптимизировать рекламные компании, делая контекстную рекламу более результативной и эффективной.
Существует множество программ, позволяющих автоматизировать продвижение сайтов и продуктов и услуг в интернете. В основе каждой из них лежит работа с большими объемами информации с применением сложных алгоритмов.
Программные модули позволяют:
Последнее из перечисленного является основной целью применения специальных программ, так как они позволяют максимально оптимизировать расходы на рекламу и при этом получить от кампании максимальную отдачу.
В зависимости от задач, которые ставятся перед маркетологом это могут быть:
Программы, позволяющие оптимизировать контекстную рекламу, учитывают многочисленные факторы, среди которых особенности поведения потребителей, в том числе отказы, геотаргетинг, сезонность для некоторых товаров и прочее.
Внутренний сервис автоматизации контекстной рекламы от Google удобен своей универсальностью, а также тем, что он имеет всю необходимую статистику по сайту, данные который интегрируются с сервисом Ads.
Сервис располагает несколькими автоматизированными стратегиями, которые позволяют управлять ставками.
Стратегия позволяет показывать рекламное объявление на первой странице поиска в двух вариантах локации:
Во втором случае стоимость ставки будет ниже, но и кликов обещают меньше.
Используя эту стратегию, мы платим за то, что пользователь совершил какое-либо действие на сайте: сделал заказ, заполнил форму и т.д. Базовая стоимость ставки формируется вручную, после чего система корректирует цену для каждого запроса. Для использования данной стратегии нужно знать примерную цену конверсии, для чего необходимо иметь статистику по этому вопросу. В противном случае есть риск не получить результата от кампании.
Будет интересно: Как построить SEO стратегию
Эта удобная стратегия для интернет-магазинов позволяет платить только за тех пользователей, которые совершили покупку. Продавец устанавливает ставку (процент рентабельности инвестиций в рекламу, например 400%, что соответствует ставке в 25% от цены товара), которую он готов потратить за приведенного клиента. Система автоматически высчитывает процент ROI для каждого товара.
Это интересно: seo оптимизация интернет-магазинов в 2019 году.
Эта стратегия подойдет для участников монополистического рынка. Ее цель – выигрывать рекламные показы у конкурента. В исходных данных требуется указать доменное имя конкурента, ставку и в скольких процентах случаев требуется обойти конкурента. Исходя из этих данных, система выстраивает оптимальную стратегию.
Плата за клики пользователей – распространенная практика. Данная автоматическая схема позволяет получить клики по минимальной цене, исходя из заданного бюджета. При этом пользователь может ограничить цену клика ручным способом.
Помимо рассмотренных автоматизированных схем, Google AdWords позволяет управлять ставками в ручном режиме. Более того, эта стратегия является базовой и предлагается рекламодателю по умолчанию. Тем не менее даже в ней имеется функция оптимизации цены за конверсию, позволяющая более гибко, но с применением автоматических алгоритмов, изменять текущую ставку (но не более максимальной указанной человеком).
Вам также может быть интересно
Заполните форму
Перед началом сотрудничества нам нужно с вами связаться для обсуждения проекта. Укажите контактные данные для связи с вами.
Заполните форму
Перед началом сотрудничества нам нужно с вами связаться для обсуждения проекта. Укажите контактные данные для связи с вами.