Как контролировать и оптимизировать рекламные кампании в Google Adwords

Оптимизирующие рабочие процессы, позволяют большинство рутинных задач переадресовать специальному программному обеспечению. Последнее делает возможным контролировать и оптимизировать рекламные компании, делая контекстную рекламу более результативной и эффективной.

Преимущества использования

Существует множество программ, позволяющих автоматизировать продвижение сайтов и продуктов и услуг в интернете. В основе каждой из них лежит работа с большими объемами информации с применением сложных алгоритмов.
Программные модули позволяют:

• контролировать параметры кампании;
• управлять ставками для ключевых слов;
• экономить бюджет.

Последнее из перечисленного является основной целью применения специальных программ, так как они позволяют максимально оптимизировать расходы на рекламу и при этом получить от кампании максимальную отдачу.
В зависимости от задач, которые ставятся перед маркетологом это могут быть:

• увеличение трафика;
• рост конверсии;
• улучшение позиции в индексе поисковой системы.

Программы, позволяющие оптимизировать контекстную рекламу, учитывают многочисленные факторы, среди которых особенности поведения потребителей, в том числе отказы, геотаргетинг, сезонность для некоторых товаров и прочее.

Google Ads

Внутренний сервис автоматизации контекстной рекламы от Google удобен своей универсальностью, а также тем, что он имеет всю необходимую статистику по сайту, данные который интегрируются с сервисом Ads.
Сервис располагает несколькими автоматизированными стратегиями, которые позволяют управлять ставками.

Положение на странице поиска

Стратегия позволяет показывать рекламное объявление на первой странице поиска в двух вариантах локации:

• только верхний рекламный блок (максимум – 4 позиции) до результатов поиска;
• любая позиция (показы преимущественно в нижнем рекламном блоке).

Во втором случае стоимость ставки будет ниже, но и кликов обещают меньше.

Цена за конверсию

Используя эту стратегию, мы платим за то, что пользователь совершил какое-либо действие на сайте: сделал заказ, заполнил форму и т.д. Базовая стоимость ставки формируется вручную, после чего система корректирует цену для каждого запроса. Для использования данной стратегии нужно знать примерную цену конверсии, для чего необходимо иметь статистику по этому вопросу. В противном случае есть риск не получить результата от кампании.

Будет интересно: Как построить SEO стратегию

Рентабельность инвестиций в рекламу

Эта удобная стратегия для интернет-магазинов позволяет платить только за тех пользователей, которые совершили покупку. Продавец устанавливает ставку (процент рентабельности инвестиций в рекламу, например 400%, что соответствует ставке в 25% от цены товара), которую он готов потратить за приведенного клиента. Система автоматически высчитывает процент ROI для каждого товара.

Это интересно: seo оптимизация интернет-магазинов в 2019 году.

Процент повышения  ставок

Эта стратегия подойдет для участников монополистического рынка. Ее цель – выигрывать рекламные показы у конкурента. В исходных данных требуется указать доменное имя конкурента, ставку и в скольких процентах случаев требуется обойти конкурента. Исходя из этих данных, система выстраивает оптимальную стратегию.

Максимальное количество кликов

Плата за клики пользователей – распространенная практика. Данная автоматическая схема позволяет получить клики по минимальной цене, исходя из заданного бюджета. При этом пользователь может ограничить цену клика ручным способом.

Ручное управление ставками

Помимо рассмотренных автоматизированных схем, Google AdWords позволяет управлять ставками в ручном режиме. Более того, эта стратегия является базовой и предлагается рекламодателю по умолчанию. Тем не менее даже в ней имеется функция оптимизации цены за конверсию, позволяющая более гибко, но с применением автоматических алгоритмов, изменять текущую ставку (но не более максимальной указанной человеком).

Выводы

1. Автоматизированные схемы контроля и оптимизации рекламных кампаний имеют свои преимущества. Однако их использование возможно только при накоплении Google Analytics данных о поведении потребителей на целевом сайте. Для подключения этих стратегий необходимо иметь не менее 300 конверсий за кампанию (или 500 конверсий на аккаунт) в течение месяца. Чем длиннее будет история, тем более эффективно будут работать алгоритмы.
2. В остальных случаях рекомендовано ручное ведение кампании и контроль за ставками. Но и в этом случае оптимизационную автоматическую функцию имеет смысл использовать.
3. Применение различных стратегий для оптимизации контекстной рекламы позволяет найти наиболее эффективную из них, с минимальной стоимостью конверсии.