Виды, инструменты и эффективность крауд-маркетинга при SEO-продвижении

Сегодня поисковые системы стали умнее, поэтому вывести сайт в ТОП с помощью 100 дешевых ссылок не выйдет, а если и выйдет — есть риск попасть под санкции поисковых систем.
Важно использовать не только вечные, но и крауд-ссылки. Их размещение не грозит поисковыми санкциями и позволяет привлечь потенциальных клиентов на сайт.
В прошлой статье мы писали о типах ссылок для продвижения. Давайте поговорим о крауд-маркетинге и о том, почему этот инструмент должен быть «в кармане» у каждого SEO-специалиста.

Что такое крауд-маркетинг?

Крауд-маркетинг — способ взаимодействия бренда с целевой аудиторией на тематических форумах, в блогах и соцсетях с помощью размещения ссылок и рекомендаций. Эффективность приема понятна: у пользователей давно выработался «иммунитет» на рекламу, а сарафанное радио всегда актуально.

*пример работы крауд-маркетинга
Кроме дополнительных клиентов, есть еще одна сильная сторона крауд-маркетинга — у сайта растут позиции в поисковой выдаче. Поисковые алгоритмы не очень любят купленные ссылки, поэтому их нужно покупать очень дозировано.
Crowd-marketing в SEO-продвижении позволяет:

• повысить вес ссылочной массы. Поисковые системы считают крауд-ссылки естественными, поэтому их можно размещать в любом количестве;
• улучшить поведенческие метрики и репутацию сайта. Крауд-ссылки размещаются на тематических ресурсах и форумах с большим количеством пользователей, поэтому переходы на сайт от уже подогретой аудитории улучшают поведенческие факторы.

Стратегии крауд-маркетинга

Хорошая крауд-стратегия состоит из анализа ЦА и размещения ссылок на подходящих ресурсах (форумах, сайтах вопросов-ответов, блогах).
Стратегии отличаются по принципам и задачам:

• регистрация аккаунтов и публикация комментариев на форумах;
• наращивание ссылочной массы с помощью публикаций на площадках UGC-типа (User-generated content в переводе «пользовательский контент»);
• получение ссылок на источниках, на которых уже разместились конкуренты.

В крауд-маркетинге используются специальные инструменты, позволяющие мониторить и искать ключевые запросы. Самые популярные: Google Alerts, Крибрум, BuzzBundle, Mention, Disqus.

Эффективность крауд-ссылок

Использование только крауд-ссылок не даёт высоких результатов, как продвижение с помощью вечных ссылок. Эффективнее использовать крауд-ссылки в комплексе с вечными.

Популярные сервисы для крауд-маркетинга

Для размещения крауд-ссылок можно нанять SEO-агентство или сделать это самостоятельно с помощью специальных сервисов. У сервисов есть сильные и слабые стороны. Вот некоторые из них:

• Sape. Популярен благодаря большому выбору площадок;
• Referr. Сервис с персональными менеджерами и техническими заданиями. Недостаток — высокая цена;
• Zenlink. На сервисе есть черный список сайтов и удобная загрузка запросов;
• Seowizard. Достоинства — небольшая цена и доступ к аналитике, недостатки — короткая гарантия и рекламные комментарии.

Виды крауд-ссылок

Можно выделить 4 основных вида ссылок:

• безанкорные;
• не кликабельные (текст с упоминанием сайта);
• nofollow-ссылки (разбавляют ссылочную массу и улучшают ранжирование сайта);
• ссылки-упоминания (упоминание компании без прямой ссылки на сайт с помощью запросов, по которым он ранжируется).

В большинстве случаев, на форумах размещаются безанкорные ссылки. Они выглядят как слова-указатели («ссылка», «здесь» или «на странице»). Причина здесь проста: поисковые системы накладывают фильтры из-за анкорных ссылок, а безанкорные «разбавляют» ссылочный профиль. Желательно, чтобы безанкорных ссылок было больше, чем анкорных.

Недостатки использования крауд-ссылок

Небольшая стоимость размещения ссылок, привлечение потенциальных клиентов и разнообразный ссылочный профиль это хорошо, но есть и недостатки:

• вы увидите видимый результат продвижения через 3-4 месяца комбинированной стратегии;
• низкокачественные страницы форумов часто «выкидывает из индекса», поэтому возможен отказ ссылок;
• часто тематические ветки форумов удаляют, поэтому ссылки не приносят результатов.

Выводы: стоит ли использовать крауд-маркетинг для SEO-продвижения?

Crowd-marketing служит неким катализатором при продвижении сайтов: с ними быстрее растут позиции сайта в поисковой выдаче, показатели индексации и ранжирования.
Использовать Crowd-marketing как основной инструмент для продвижения нецелесообразно. Простое размещение крауд-ссылок (даже на самых трастовых ресурсах) не даст высоких результатов. Высоких результатов можно достичь только с помощью комплексной стратегии (использование вечных ссылок и крауд-маркетинга).