Написание текстов для сайта: все ли так просто и «делов-то всего минут на 30»

Для человека, незнакомого со спецификой написания контента, может показаться, что написание текста на 4 тысячи знаков – а это примерно 3 страницы стандартным Times – дело несложное.

Действительно: ведь не «Войну и мир» в 4-х томах писать!

Нисколько не преуменьшая литературный талант Льва Николаевича Толстого, отметим, что цели у художественной литературы и «продающих» статей в интернете разные. Для того, чтобы создать пару страниц уникального текста, требуется провести основательную работу, и 30-ью минутами ограничиться невозможно.

Коллективная работа

Несмотря на то, что непосредственный автор текста – как правило, один человек, которого еще называют «копирайтер», в производстве статьи задействованы и другие специалисты.

Это прежде всего:

• sео-специалист;
• маркетолог;
• редактор.

Чтобы копирайтер написал хороший текст, необходимо знать специфику рынка, понимать способы и возможности для продвижения в поисковых системах и в рекламных сетях и, наконец, слить все это воедино, чтобы получилась самая лучшая и полезная статья.

Этапы написания

Вне зависимости от тематики статьи, работа по ее созданию включает 4 этапа:

• подготовку;
• проработку технического задания;
• написание текста;
• редактуру и корректировку.

Но для начала необходимо понимать, что и для кого мы пишем.

Подготовка

Аналитический этап предполагает следующие действия:

1. Изучение специфики рынка и области работы компании.
2. Определение целевой аудитории (уровень образования, возраст, особенностей поведения).
3. Анализ конкурентной среды, присутствующей в информационном пространстве.

На основе полученных данных складывается общее понимание того, что мы хотим получить на выходе.

Создание технического задания

Получив общее представление о предполагаемом результате, необходимо определиться с тем, как этот результат может быть достигнут оптимальным образом.

На этом этапе основной является работа sео-специалиста, который на основании проведенного структурирования актуальных запросов и их анализа, а также на сопоставлении с семантическими ядрами конкурентов, создает схему будущей статьи.

Результатом sео-анализа является ТЗ копирайтеру.

Написание статьи

Следующий этап – непосредственное написание статьи. Очень хорошо, если автору близка тема. Если же нет, потребуется дополнительное время на то, чтобы вникнуть в дело. Так как не может быть ничего хуже дилетантского подхода, в том числе и в копирайтинге.

Это интересно: контент-маркетинг создавай, влюбляй, продавай

Редактура и корректировка

После того, как статья написана, ее должен одобрить редактор. На этом этапе осуществляется проверка:

• на соответствие технической стороне ТЗ;
• на адекватность содержания поставленным задачам;
• на стилистическую и грамматическую правильность.

В большинстве случаев редактор отправляет статью на корректировку, так как даже самый лучший автор не всегда до конца понимает то, что должно получиться в результате. Это как в кино: актер играет, но только режиссер знает, во что эта игра должна отлиться в конечном итоге.

Выводы

В общем путь к совершенному тексту долог и тернист. Профессиональный копирайтер напишет условную статью объемом 4 тысячи знаков за 2-3 часа. Однако для решения задач, стоящих перед компанией (продвижение, увеличение продаж и проч.), простым текстом не обойтись.

Современный копирайтинг – процесс сложный и многокомпонентный, требующий участия специалистов в нескольких областях.