Не так давно в маркетинге появилось новое понятие – нативная реклама. Многие бизнесмены и даже некоторые рекламщики до сих пор не разобрались, что же это такое и как этот новомодный инструмент можно эффективно использовать в ходе ведения предпринимательской деятельности. По данным независимых экспертов, именно нативная реклама воспринимается пользователями лучше других видов рекламы в интернете.
Нативная или естественная реклама (англ. native advertising) – это понятие, используемое в маркетинге, для обозначения контента, который преподносится аудитории в ненавязчивой или замаскированной форме. Основная особенность такой рекламы заключается в том, что сообщение всегда адаптируется под ту платформу, на которой оно размещено. Именно это гарантирует успешное восприятие, а также отсутствие «отторжения» информации у читателей/слушателей/зрителей.
Нативная реклама – это следующая ступень эволюции обычной рекламы. Этот вид продвижения был придуман для того, чтобы привлечь и убедить в чем-либо людей, которым надоела стандартная реклама на телевидении, радио, в прессе или в интернете.
Естественная реклама включает в себя только познавательный, инновационный и интересный контент. Эта информация должна быть, как бы невзначай, разбавлена упоминаниями о бренде. Только в этом случае рекламу можно назвать нативной. Если вы переборщите с хвалебными одами в свою честь, то рискуете сделать не нативную, а обычную рекламу, которая уже так приелась потребителям.
Так же будет интересно: Как оптимизировать рекламные кампании в Google Adwords
С каждым днем интернет-маркетинг стремительно развивается, создавая новые виды рекламы, в том числе и нативной, однако существует несколько базовых и наиболее часто используемых видов и форм естественной рекламы:
Нативная реклама имеет огромное количество плюсов. Именно благодаря этому такой вид коммерческого контента очень популярен во всем мире.
Самыми значимыми преимуществами естественной рекламы считаются:
У нативной рекламы есть всего несколько недостатков – такой контент очень непростой в продакшене. Подготовить качественный, интересный, а главное – работающий контент могут только специалисты высокого уровня. Второй недостаток выплывает из первого: работа хорошего исполнителя стоит на порядок больше, чем среднестатистического. Кроме этого, размещение нативной рекламы стоит, как правило, дороже, чем обычной баннерной. Именно поэтому при создании естественной рекламы необходимо обращать внимание на бюджет, выделяемый под эту статью расходов.
Впервые нативную рекламу стали использовать для продвижения различных блогов. Сейчас эта практика также широко используется в интернет-пространстве. Сегодня стоимость одного клика относительно невысокая, именно поэтому многие предприниматели используют нативную рекламу, чтобы привлечь аудиторию на свои ресурсы.
Интересно: как определить целевую аудиторию
Ярким примером использования этого инструмента продвижения является статья на развлекательном портале BuzzFeed, которая вышла с заголовком: «Как бы ты умер в Игре престолов?». Создатели материала в необычной комической форме рассказали о сериале, а также предложили своим читателям стать частью нашумевшей саги.
Также естественную рекламу используют непосредственно для увеличения узнаваемости и повышения лояльность к бренду. Согласно независимым исследованиям, на грамотно составленную нативную рекламу обращают на 50-60% больше внимания, чем на стандартную баннерную. Соответственно, информация, в том числе и рекламная, которая заложена в публикации, воспринимается лучше.
Удачным и очень трогательным примером естественной рекламы считается ролик, опубликованный торговой маркой Friskies в 2014 году. В видео, которое получило название «Dear kitten» (дорогой котенок), взрослый кот рассказывает маленькому котенку правиaла жизни с людьми и описывает человеческие «причуды». В конце ролика хозяйка кормит животных кормом Frieskies.
Еще одним ярким примером использования нативной рекламы можно назвать статью «Scientists Posit Theoretical «Productive Weekend», которая была опубликована в 2014 году на американском онлайн-ресурсе The Onion. В публикации рассматривался вопрос продуктивности работы в выходные дни, а также влиянии кофе на состояние человека. Спонсором публикации выступила крупнейшая сеть кофеен «Starbucks» и их новый продукт Doubleshot Espresso.
Вам также может быть интересно
Заполните форму
Перед началом сотрудничества нам нужно с вами связаться для обсуждения проекта. Укажите контактные данные для связи с вами.
Заполните форму
Перед началом сотрудничества нам нужно с вами связаться для обсуждения проекта. Укажите контактные данные для связи с вами.