Что такое посадочная страница: виды и особенности

Посадочная страница, целевая страница сайта или landing page – это термин, который принято использовать в интернет-маркетинге для определения страниц, на которые переходят новые посетители сайта с других ресурсов или социальных сетей, контекстной рекламы, поисковых систем или почтовых рассылок. Именно с помощью посадочных страниц можно получить различную информацию от посетителей ресурса. Для этого, как правило, используются формы обратной связи.
Посадочные страницы – это ключевой инструмент технологии лидогенерации.

Из чего состоит посадочная страница

Существует несколько шаблонов посадочных страниц, однако чаще всего при создании landingpage используется следующая форма:

• Призывк целевому действию или call-to-action – побуждение совершить заказ, позвонить или написать, пройти процедуру регистрации на сайте и так далее;
• Короткое описание торгового предложения. К выполнению этого пункта стоит подойти с особым вниманием, так как данные, которые будут представлены здесь, должны по максимуму убеждать вашу целевую аудиторию совершить покупку товара или услуги. Здесь вы должны красочно, но сжато описать, почему ваш продукт или услуга лучше, иновационнее, выгоднее и почему человек должен выбрать именно вас;
• Форма для сбора личных данных (контактный телефон, электронная почта, страница в социальных сетях и так далее);
• Кнопка отправки данных, завершающая процедуру оформления заказа.

Основные цели посадочной страницы

Существует множество целей, которые преследуют в ходе создания посадочных страниц.
Основные из них такие:

• Создание положительного первого впечатления;
• Сбор данных о посетителе ресурса;
• Увеличение прибыли;
• Прирост целевой аудитории;
• Повышение эффективности уже размещенной рекламы;
• Значительное положительное влияние на поведенческие факторы представителей целевой аудитории.

Основные типы посадочных страниц

Существует масса посадочных страниц, однако принято выделять 7 основных типов, которые обладают наибольшей эффективностью:
Первый тип – продающая посадочная страница. Это самый распространенный тип landing page, который встречается в сети. В основном этот тип целевой страницы используется для описания товара или услуги и четкого обозначения его УТП (уникального торгового предложения). Также такая страница может содержать сообщение о распродаже и акциях. Важно помнить, что все подобные предложения в обязательном порядке должны быть ограничены во времени.
Основной целью продающей посадочной страницы является, как бы удивительно это не звучало, непосредственно сбыт товара или услуги.
Второй тип – это страницы с кодовым названием «Скоро стартуем или открытие через…». Такие посадочные страницы оформляются так же, как и первый тип landing page, однако они отличаются от предшественника тем, что на видном месте у них размещается таймер, который непрерывно ведет обратный отсчет к тому самому времени, когда начнется акция, стартуют продажи какого-либо товара или услуги и так далее.
Кроме этого, потребителю часто дают право оформить предзаказ или получить уведомление на электронную почту о начале события.
Следующий тип посадочных страниц – это страницы с кодовым названием «Продано или конец акции». Такие страницы создаются для того, чтобы оповестить представителей целевой аудитории о том, что особое предложение, которое действовало раньше, уже закончилось. Однако вы, должны четко дать понять потребителю, что данная акция может повториться. Для того чтобы узнать о начале нового «грандиозного события», покупатель должен оставить свои контакты. Когда это произойдет, он получит уведомление в виде смс-сообщения или письма на электронную почту.
Четвертый тип целевой страницы – это страницы-лиды. Основной целью использования этого типа является сбор и систематизация личных данных об уникальных посетителях ресурса. Чаще всего у юзеров «выпытывают» номер телефона, электронную почту, фамилию и имя.
Основной задачей таких посадочных страниц является то, что за предоставление своих данных человек получает некий приз. Это может быть скидка или какой-то определенный подарок.
Пятый тип – подписка на рассылку. Такие посадочные страницы очень похожи на предыдущий тип, однако кое-чем отличаются. Подписка на рассылку также собирает контактные данные, однако не для продажи товара, а для осуществления систематической рассылки полезного контента или рекламных материалов. Такие рассылки могут осуществляться на электронную почту, в социальные сети, а также в мессенджеры (Telegram, Viber).
Следующий тип является логическим продолжением «подписки на рассылку». В данном случае речь идет о типе посадочных страниц под названием «отписка от рассылки». Такие страницы используют для удаления своих контактов из базы данных. В ходе оформления этой страницы нужно быть внимательным, так как ее контент может заставить человека передумать отписываться от вашей рекламной рассылки. Кроме этого, здесь могут содержаться данные о ваших особых акционных предложениях.
Последний тип – это вирусные landing page. Это такие страницы, которые активно распространяются путем репостов или так называемых рекомендаций в социальных сетях, на форумах, в мессенджерах или в электронных письмах. В этом случае рекламное объявление подается в скрытой форме по принципу продакт-плейсмент. Важно, чтобы тексты, которые будут содержать отсылки к рекламируемому товару, были очень грамотно составлены, так как их главной задачей является формирования положительного имиджа и доверительного отношения к тому или иному товару или услуге.