Продвижение интернет-магазина в 2018 году с нуля

Любой интернет-магазин работает в условиях сильной конкуренции. Быть на первых позициях везде и по всем запросам невозможно, особенно если учитывать временной фактор и постоянно изменяющуюся конкурентную среду.

Тем не менее выигрывать у конкурентов можно и нужно, а для этого требуется прикладывать постоянные усилия. Некоторые советы по подготовке к продвижению нового сайта интернет-магазина, для быстрого роста трафика будут даны в настоящей статье.

Изучение стратегии конкурентов

Так как почти всегда новый интернет-ритейлер выводится на уже сложившийся рынок, изучение конкурентной среды и стратегий продвижения аналогичных онлайн-продавцов является важнейшим элементом наращивания собственного трафика.

Анализ семантического ядра

Анализ семантического ядра конкурентов в связке с изучением поисковых намерений пользователей – важное условие для успешного продвижения сайта.

Чем больше пользовательских запросов будет охвачено с помощью сео-оптимизации контента и мета-данных, тем больший трафик сможет получить сайт со временем. Анализ семантического ядра конкурентов позволяет достигнуть 2 целей:

• получить трафик по запросам, которые отсутствуют в ядре целевого сайта;
• расширить ассортимент товаров, интерес к которым проявляют пользователи.

Использование сервисов анализаторов позволяет решить перечисленные задачи быстро и точно.

Анализ каналов трафика

Каждый сайт, как живой организм, уникален. Конечный результат определяется многочисленными факторами, среди которых профессионализм сео-команды, выбранная стратегия продвижения, восприятие сайта поисковиками и прочее. Конкуренты могут получать доминирующий трафик из разных источников:

• из поисковых систем;
• по ссылкам;
• из социальных медиа;
• из почтовых рассылок;
• напрямую, путем введения адреса в строку браузера.

Дефицит какой-либо из группы источников трафика может быть использован для наращивания посещений целевого сайта, что жизненно необходимо для каждого нового интернет-магазина.

Материал по теме: Как построить SEO стратегию

Анализ структуры сайта

Вопрос о структуре сайта целесообразно разделить на 2 составляющие:

• удобство для пользователей;
• восприятие поисковыми алгоритмами.

Несмотря на то, что тема «ориентации на пользователя» уже порядком набила оскомину, о ней нельзя не упомянуть в стотысячный раз. То, насколько пользователю легко взаимодействовать с сайтом (искать; находить то, что нужно; возвращаться к ранее просмотренным товарам; требуется ли заполнять ненужные данные и прочее), напрямую влияет на покупки и опосредовано – на рост вторичного трафика (возврат клиентов).

Для интернет-магазина это вдвойне актуально, так как большой ассортимент товаров сам по себе создает навигационную проблему, загромождая пользователя ненужными предложениями и мешая принять решение о покупке.

Второй аспект имеет большее значение для первичного продвижения сайта. Правильно выстроенная структура, а также верное распределение ключевых фраз по страницам позволяет получить более лояльное отношение поисковых систем.

Контентная и техническая оптимизация

Когда мы говорим о контенте и его качестве, то имеем в виду оптимизацию под пользователя. Техническая оптимизация – чисто сео-стратегия, ориентированная на поисковые системы.

Интересно: написание текстов для сайта

Контент

Пользователь должен найти исчерпывающую и понятную информацию о товаре. Она включает в себя:

• изображение хорошего качества, желательно в нескольких ракурсах;
• полные характеристики товара, соответствующие реальным;
• цену и скидки;
• кнопку заказа;
• контактный телефон, call back, чат-бот;
• информацию о продавце;
• гарантии и условия возврата.

Важной частью контента интернет-магазина являются отзывы реальных людей о купленных товарах. Они придают магазину авторитетности, кроме того, выполняют функцию социального медиа, погружая покупателя в среду живых людей, совершающих покупки в интернете.

Сео-оптимизация

Помимо работы с поисковыми запросами и семантическим ядром, которые является базовой для любого сайта, следует обратить внимание на некоторые особенности сео-оптимизации интернет-магазинов:

• уникальные тексты на главной странице, а также на станицах категорий товаров;
• возможность для того, покупатели оставляли комментарии, на странице каждого товара;
• использование уникальных изображений товаров;
• внутренняя перелинковка: на другие товары в категории, акционные товары, самые покупаемые и прочее;
• уникальные мета-данные для каждой страницы.

Важно отметить, что интернет-магазин должен иметь обновляемый контент. Помимо основной страницы и отзывов покупателей, это может быть лента новостей, блог, карточки с новыми товарами, информационные статьи.

Полезно: Как правильно прописать метатеги

Контекстная реклама, стимулирующие элементы и бонусы

Вхождение на рынок сопряжено со значительными трудностями. Привлечение аудитории – главная из них. Лучший помощник в решении этой задачи — контекстная реклама, подкрепленная стимулирующими акциями, включая бонусы для покупателей.

Акции, скидки, начисление бонусов за покупки, ценные подарки (например, при покупке смартфона выше определенной цены или каких-либо конкретных моделей — фитнес-трекер и беспроводные наушники бесплатно). Все эти шаги, безусловно, требуют дополнительных финансовых затрат, однако они чрезвычайно эффективны и могут использоваться в качестве основного конкурентного преимущества нового интернет-магазина, входящего на рынок.

Таким образом, для продвижения нового интернет-магазина и быстрого роста трафика необходимо:

1. Анализировать конкурентную среду: охват поисковых запросов, особенности входящего трафика.
2. Правильно строить сайт, который должен быть удобен для пользователя и быть релевантным для поисковиков.
3. Уделять внимание качеству контента.
4. Оптимизировать страницы под поисковые системы.
5. Стимулировать пользователей на посещение магазина и совершение в нем покупок.

Следует не забывать, что интернет-среда весьма динамична. Обойти конкурентов, даже новому ресурсу, возможно. Но более важно сохранять тенденцию к развитию: тогда и позиции будут оставаться незыблемыми.