Каждый год технологии шагают вперед, меняются тренды и, соответственно, — особенности SEO. Для качественного SEO продвижения сайта важно продумать стратегию (пошаговый комплекс действий, направленный на достижение целей) с учетом основных трендов и развития технологий.
Будет интересно: как построить SEO стратегию
Мы подготовили 6 рекомендаций, которые помогут владельцам интернет-магазинов выжать максимум из SEO в 2019 году.
Структура интернет-магазина — это логически выстроенная система из блоков. Хорошая структура делает навигацию сайта комфортной, увеличивает продажи и скорость поиска товаров, неудобная — путает покупателя и заставляет уйти к конкурентам.
Важно продумать структуру на этапе проектирования: так вы сможете сделать ее логической и избежать дублирования товаров. Названия товаров должны быть короткие и понятные для всех пользователей. Если товар называется по-разному, рекомендуем использовать самое популярное название.
Старайтесь составить структуру так: «Категория» — «Подкатегория» — «Товар». Поиск товара максимум в три-клика — это удобно и быстро.
Удобная структура превращает потенциальных клиентов в постоянных, неудобная — тратит время покупателя и не приводит к покупке.
SEO-оптимизация онлайн-магазина под мобильные устройства — преимущество, которое поднимет ваш сайт в результатах поиска. Во-первых, Google уже запустил mobile-first индекс (поэтому мобильная версия магазина рассматривается как основная), во-вторых — 88% пользователей решают повседневные задачи с помощью мобильных устройств.
Читайте также: тренды интернет маркетинга в 2019
Сниппет — небольшой текст с ключевыми запросами. Пользователи видят его при вводе своего запроса в поисковиках. Большинство пользователей изучают сниппет еще до посещения интернет-магазина.
Содержимое тега description не влияет на ранжирование сайта, но дает поисковику представление о содержании страницы, увеличивает кликабельность сниппета, влияет на количество повторных посещений сайта.
Кликабельность (CTR) — важный показатель релевантности для поисковиков. CTR сильно коррелирует с ранжированием, поскольку с увеличением кликов улучшается позиция интернет-магазина в поисковой выдаче.
Мы рекомендуем использовать:
Читайте также: как правильно составить Title
Навигация на сайте должна быть не только логичной, но и практичной. Помните, что клиент может выбирать покупку между несколькими позициями, и если ему легко вернуться на страницу предыдущего товара — он быстрее сделает выбор.
Хлебные крошки позволяют клиенту интернет-магазина сориентироваться где он находится и как переключится на другой раздел. С точки зрения SEO-оптимизации, хлебные крошки — это еще один способ внутренней перелинковки по сайту.
Поиск в интернет-магазине выполняет две важные функции: упрощает навигацию для посетителей и влияет на SEO-продвижение сайта. Если выжать из функции поиска максимум, вы сможете:
Не забывайте, что в эпоху семантики, поисковики пытаются определить намерения каждого запроса, чтобы предоставить пользователю то, что ему интересно. Поисковики учитывают паттерны поискового поведения, историю поиска, локацию пользователя и время.
ЧПУ (человеко-понятный УРЛ) — это простой и понятный адрес страницы для пользователей и поисковых систем. ЧПУ выполняет одну из главных задач SEO-продвижения — повышает релевантность страницы.
Не ломайте голову над запоминающимся ЧПУ, используйте ключевые фразы. К примеру, если вы продаете резиновые лодки — используйте эти слова в адресе страницы.
Желательно использовать транслит, а не слова на английском языке, поскольку такой адрес сложно прочитать, запомнить, да и вообще поисковые системы не считают их синонимами ключевых слов, а это важно.
Главная страница сайта одна, а вот категорий может быть энное количество, поэтому с точки зрения SEO-продвижения — они не менее важны. Чтобы обеспечить поисковую оптимизацию и комфортное использование категорийных страниц, мы рекомендуем:
За счет перелинковки и навигации, категории могут передавать свой вес карточкам товаров и увеличить поисковую выдачу не только низкочастотным, но и среднечастотным запросам. Любая карточка товара должна содержать описание, фотографии, информацию о стоимости и наличии продукции. Структурирование товаров обязательно.
Чаще всего товары отображаются по умолчанию и не всегда соответствуют интересам клиента. Мы рекомендуем добавить на сайт фильтры, которые позволяют изменить сортировку товаров по популярности, цене, новизне, бренду, техническим параметрам и году выпуска.
Чаще всего клиенты используют фильтрацию по цене: от большей к меньшей или наоборот.
Материал по теме: продающая карточка товара
Товаров на сайте может быть более 1000 единиц, поэтому важно серьезно подойти к выбору фотоматериалов. Мы рекомендуем придерживаться следующих рекомендаций при добавлении фотографий в магазин:
Для разделов и категорий используйте изображения размером 30 на 30 пикселей, а для товарных карточек — 300 на 300. Еще можно объединить все фотографии в общие CSS-спрайты: так страницы магазина будут быстрее загружаться.
Google не индексирует и не ранжирует изображения с CSS, поэтому для их отображения в поиске лучше использовать обычные теги с атрибутами источника.
Браузер первым делом анализирует все скрипты, и только потом — загружает страницу. Мы рекомендуем использовать минимум JavaScript, чтобы сократить время загрузки страниц.
Проверьте скорость загрузки вашего интернет-магазина с помощью сервиса PageSpeed Insights
Грамотное SEO-продвижение привлечет новых клиентов и увеличит конверсию продаж. Мы рекомендуем придерживаться наших рекомендаций, чтобы интернет-магазин выглядел современно и был в ТОПе поисковых запросов.
Это рекомендации по внутреннему SEO-продвижению сайта. Совсем скоро мы напишем статью о методах внешнего продвижения интернет-магазинов, поэтому не забудьте подписаться на блог нашей компании.
Вам также может быть интересно
Заполните форму
Перед началом сотрудничества нам нужно с вами связаться для обсуждения проекта. Укажите контактные данные для связи с вами.
Заполните форму
Перед началом сотрудничества нам нужно с вами связаться для обсуждения проекта. Укажите контактные данные для связи с вами.