Как интернет-магазинам выжать максимум из SEO в 2019

Каждый год технологии шагают вперед, меняются тренды и, соответственно, — особенности SEO. Для качественного продвижения сайта важно продумать стратегию (пошаговый комплекс действий, направленный на достижение целей) с учетом основных трендов и развития технологий.

Будет интересно: как построить SEO стратегию

Мы подготовили 6 рекомендаций, которые помогут владельцам интернет-магазинов выжать максимум из SEO в 2019 году.

Постройте удобную структуру магазина

Структура интернет-магазина — это логически выстроенная система из блоков. Хорошая структура делает навигацию сайта комфортной, увеличивает продажи и скорость поиска товаров, неудобная — путает покупателя и заставляет уйти к конкурентам.
Важно продумать структуру на этапе проектирования: так вы сможете сделать ее логической и избежать дублирования товаров. Названия товаров должны быть короткие и понятные для всех пользователей. Если товар называется по-разному, рекомендуем использовать самое популярное название.

Старайтесь составить структуру так: «Категория» — «Подкатегория» — «Товар». Поиск товара максимум в три-клика — это удобно и быстро.

Удобная структура превращает потенциальных клиентов в постоянных, неудобная — тратит время покупателя и не приводит к покупке.

Разработайте удобную мобильную версию магазина

SEO-оптимизация онлайн-магазина под мобильные устройства — преимущество, которое поднимет ваш сайт в результатах поиска. Во-первых, Google уже запустил mobile-first индекс (поэтому мобильная версия магазина рассматривается как основная), во-вторых — 88% пользователей решают повседневные задачи с помощью мобильных устройств.

Читайте также: тренды интернет маркетинга в 2019

Улучшайте сниппеты

Сниппет — небольшой текст с ключевыми запросами. Пользователи видят его при вводе своего запроса в поисковиках. Большинство пользователей изучают сниппет еще до посещения интернет-магазина.

Содержимое тега description не влияет на ранжирование сайта, но дает поисковику представление о содержании страницы, увеличивает кликабельность сниппета, влияет на количество повторных посещений сайта.
Кликабельность (CTR) — важный показатель релевантности для поисковиков. CTR сильно коррелирует с ранжированием, поскольку с увеличением кликов улучшается позиция интернет-магазина в поисковой выдаче.
Мы рекомендуем использовать:

• отчеты об эффективности Search Console для анализа интересов ЦА (если страница занимает высокую позицию, но с низким CTR, это значит что теги Title и мета описания не релевантны и их нужно доработать);
• дополнительные символы в description (они не влияют на позицию поисковой выдачи, но могут увеличить кликабельность: люди просматривают сниппеты бегло, поэтому важно не только содержание, но и оформление);
• рейтинг (он положительно влияет на количество переходов и выделяет сайт среди других результатов выдачи поисковика);
• микроразметку Schema (словарь семантической разметки данных).

Читайте также: как правильно составить Title

Создайте удобную навигацию

Навигация на сайте должна быть не только логичной, но и практичной. Помните, что клиент может выбирать покупку между несколькими позициями, и если ему легко вернуться на страницу предыдущего товара — он быстрее сделает выбор.

Используйте «Хлебные крошки» при создании навигации сайта

Хлебные крошки позволяют клиенту интернет-магазина сориентироваться где он находится и как переключится на другой раздел. С точки зрения SEO-оптимизации, хлебные крошки — это еще один способ внутренней перелинковки по сайту.

Сделайте акцент на поиске по магазину

Поиск в интернет-магазине выполняет две важные функции: упрощает навигацию для посетителей и влияет на SEO-продвижение сайта. Если выжать из функции поиска максимум, вы сможете:

• собрать статистику о популярных товарах, их наличии;
• редактировать метаданные, чтобы при некорректном вводе названия товаров клиент находил на сайте продукцию;
• упростить поиск и покупку товара (если клиенту неудобно пользоваться навигацией по сайту).

Не забывайте, что в эпоху семантики, поисковики пытаются определить намерения каждого запроса, чтобы предоставить пользователю то, что ему интересно. Поисковики учитывают паттерны поискового поведения, историю поиска, локацию пользователя и время.

Используйте человеко-понятные URL-адресы

ЧПУ (человеко-понятный УРЛ) — это простой и понятный адрес страницы для пользователей и поисковых систем. ЧПУ выполняет одну из главных задач SEO-продвижения — повышает релевантность страницы.

Не ломайте голову над запоминающимся ЧПУ, используйте ключевые фразы. К примеру, если вы продаете резиновые лодки — используйте эти слова в адресе страницы.
Желательно использовать транслит, а не слова на английском языке, поскольку такой адрес сложно прочитать, запомнить, да и вообще поисковые системы не считают их синонимами ключевых слов, а это важно.

Оптимизируйте страницы категорий и карточки товаров

Главная страница сайта одна, а вот категорий может быть энное количество, поэтому с точки зрения SEO-продвижения — они не менее важны. Чтобы обеспечить поисковую оптимизацию и комфортное использование категорийных страниц, мы рекомендуем:

• структурировать описание товаров;
• наполнять страницы уникальным контентом;
• использовать перелинковку, хэштеги, ключевые фразы;
• заполнить тег «alt» для оптимизации изображений.

За счет перелинковки и навигации, категории могут передавать свой вес карточкам товаров и увеличить поисковую выдачу не только низкочастотным, но и среднечастотным запросам. Любая карточка товара должна содержать описание, фотографии, информацию о стоимости и наличии продукции. Структурирование товаров обязательно.

Чаще всего товары отображаются по умолчанию и не всегда соответствуют интересам клиента. Мы рекомендуем добавить на сайт фильтры, которые позволяют изменить сортировку товаров по популярности, цене, новизне, бренду, техническим параметрам и году выпуска.

Чаще всего клиенты используют фильтрацию по цене: от большей к меньшей или наоборот.

Материал по теме: продающая карточка товара

Оптимизируйте изображения в магазине

Товаров на сайте может быть более 1000 единиц, поэтому важно серьезно подойти к выбору фотоматериалов. Мы рекомендуем придерживаться следующих рекомендаций при добавлении фотографий в магазин:

• используйте атрибут тега «alt»: его содержимое индексируют поисковые боты, поэтому важно прописать текст, который соответствует изображению на фото;
• добавьте всплывающие окна для быстрого предпросмотра товаров;
• оптимизируйте размеры картинок. Здесь важно выбрать золотую середину, поскольку картинки маленького размера выглядят непрезентабельно, а большого — долго прогружаются, и поисковые боты вообще не индексируют их;
• выберите размер изображений с учетом мобильной версии магазина. Просмотр изображений с большим расширением требует много трафика и дольше грузится, поэтому клиент может закрыть страницу магазина еще до его загрузки.

Для разделов и категорий используйте изображения размером 30 на 30 пикселей, а для товарных карточек — 300 на 300. Еще можно объединить все фотографии в общие CSS-спрайты: так страницы магазина будут быстрее загружаться.
Google не индексирует и не ранжирует изображения с CSS, поэтому для их отображения в поиске лучше использовать обычные теги с атрибутами источника.

Браузер первым делом анализирует все скрипты, и только потом — загружает страницу. Мы рекомендуем использовать минимум JavaScript, чтобы сократить время загрузки страниц.

Проверьте скорость загрузки вашего интернет-магазина с помощью сервиса PageSpeed Insights

Подведем итоги

Грамотное SEO-продвижение привлечет новых клиентов и увеличит конверсию продаж. Мы рекомендуем придерживаться наших рекомендаций, чтобы интернет-магазин выглядел современно и был в ТОПе поисковых запросов.
Это рекомендации по внутреннему SEO-продвижению сайта. Совсем скоро мы напишем статью о методах внешнего продвижения интернет-магазинов, поэтому не забудьте подписаться на блог нашей компании.