Как построить SEO-стратегию, чтобы стать лидером

Стратегия, в традиционном понимании этого слова, включает в себя определение вектора развития и последовательности шагов, реализующих этот вектор. Цель SEO заключается в продвижении сайта, которое достигается комплексом маркетинговых решений.

Важнейшими элементами SEO продвижения, вне зависимости от стратегии, являются:

• анализ конкурентов (семантического ядра, структуры, ссылок, точек входа и проч.);
• сбор семантики;
• создание SEO-контента, мета-данных.

Как и при любом планировании, продвигая сайт, необходимо ставить цели и определять бюджет на их выполнение. Постановка цели необходима для того, чтобы по прошествии времени было понятно, насколько усилия оправдали себя, в противном случае, то, что нужно еще предпринять, чтобы увеличить отдачу от проводимой работы.

Говорить о том, что есть какие-то тайные SEO-стратегии, из которых можно выбрать одну, гарантирующую быстрый успех, было бы неверным. Тем более что каждый случай по-своему уникален и общие схемы не всегда эффективны. Однако грамотный подход к оптимизации, предполагающей верное соотношение инструментов и подходов, позволяет добиться лучших результатов и в более короткие сроки.

Материал по теме: Основные показатели эффективности в интернет-маркетинге

Цель любого нового сайта – экспоненциальное развитие. Это обуславливает особенности продвижения для этого типа стратегии:

• создание максимально возможного количества посадочных страниц;
• работа над увеличением числа точек входа на сайт;
• наращивание ссылок.

Контент является важной составляющей продвижения, однако работа с ним требует большого количества времени. Так как целью рассматриваемой стратегии является быстрый старт, глубокая проработка контента может быть отложена на последующий этап.

Если сайт уже имеет ТИЦ хотя бы 10, по некоторым запросам лидирует, а по большому количеству попадает в топ-30, то, скорее всего, действия, описанные в предыдущем параграфе, были выполнены.

Требуется дополнительная оптимизация, в связи с чем стратегия SEO будет включать в себя:

• аудит сайта;
• анализ поисковых запросов;
• глубокую проработку контента;
• возможно оптимизацию структуры сайта, предполагающую удаление страниц, не приносящих трафик;
• более детальную работу с внешними ссылками.

Первичное попадание в поисковый индекс происходит в течение 2 недель, после которых следует несколько недель корректировки с последующей стабилизацией. Однако для сайтов, подвергнутых дооптимизации, период, который потребуется для того, чтобы произведенные изменения отразились на ранжировании ресурса поисковой системой, может занять до 4 месяцев.

Если же дооптимизация будет предполагать глубокую проработку контента, то в этом случае, в зависимости от объема контента и размера сайта, для повышения позиций в рейтинге может потребовать и более длительный срок.

Для интернет-магазинов

SEO-стратегия для онлайн-ритейлеров имеет свою специфику, которая определяется:

• большим количеством однотипных страниц, что требует определенного подхода к работе с мета-данными;
• постоянным добавлением новых позиций в ассортимент, что приводит к необходимости реализации комплекса SEO-мер в отношении каждой новой страницы;
• удалением старых, неактуальных, позиций, что осложняет работу с внутренними и внешним ссылками, а также создает ошибочные страницы 404, которые негативно влияют на авторитетность сайта;
• принципиальной важностью наличия отзывов покупателей о реализуемых товарах.

Таким образом, для интернет-магазина приоритеты в работе по SEO-продвижению несколько иные.

Для лидеров рынка

В любой крупной корпорации, в том числе в Microsoft, Facebook и Google, работают специалисты, в сферу деятельности которых входит SMM и SEO. Казалось бы, что им продвигать, если они и без того являются монополистами и находятся в топ-3? Тем не менее работа в больших компаниях не останавливается ни на минуту.

Цели их SEO стратегии принципиально отличаются от рассмотренных выше:

• генерация смыслообразующего контента, то есть не просто качественного, а создающего новые точки зрения, описывающего новые продукты и их преимущества;
• большие корпоративные сайты генерируют контент постоянно – это то, что позволяет им всегда находится в топе, то, что составляет основу их SEO-стратегии;
• оптимизация и переструктурирование информации на сайте – рутинный процесс, который никогда не заканчивается.

SEO-стратегия для лидеров рынка является не столько способом маркетингового продвижения, сколько важным элементом взаимодействия с пользователями и потенциальными клиентами.

Рассмотренные особенности стратегий SEO важны, однако всегда стоит помнить, что основой любого маркетингового продвижения является качественный и интересный для пользователей контент. При всех имеющихся у конкурентов преимуществах, полученных за счет поисковой-оптимизации, вы всегда сможете обойти их, если предложите лучшее содержание.

Делайте свою работу достойно и максимально качественно – и конверсия не заставит себя ждать.