Як побудувати SEO-стратегію, щоб стати лідером

Стратегія, в традиційному розумінні цього слова, включає в себе визначення вектора розвитку і послідовності кроків, що реалізують цей вектор. Мета SEO полягає в просуванні сайту, яке досягається комплексом маркетингових і контекстних рішень. Набір цих рішень для кожної чі просування завжди приблизно однаковий.

Загальні принципи SEO стратегії

Найважливішими елементами SEO просування, незалежно від стратегії, є:

• аналіз конкурентів (семантичного ядра, структури, посилань, точок входу та ін.);
• збір семантики;
• створення SEO-контенту, мета-даних.

Як і при будь-якому плануванні, просуваючи сайт, необхідно ставити цілі і визначати бюджет на їх виконання. Постановка мети необхідна для того, щоб з часом було зрозуміло, наскільки зусилля виправдали себе, а якщо не виправдали, то, що потрібно ще зробити, щоб збільшити віддачу від проведеної роботи.

Стратегічні особливості

Говорити про те, що є якісь таємні SEO-стратегії, з яких можна вибрати одну, яка гарантує швидкий успіх, було б невірним. Тим більше що кожен випадок по-своєму унікальний і загальні схеми не завжди ефективні. Однак відповідний підхід до семантичної оптимізації, що передбачає правильне співвідношення інструментів і засобів, які дозволяють домогтися кращих результатів і в більш короті терміни.

Матеріал по темі: Ключові показники ефективності в інтернет-маркетингу

Для стартапів

Мета будь-якого нового сайту – експоненціальний розвиток. Це обумовлює особливості просування для цього типу стратегії:

• створення максимально можливої ​​кількості посадочних сторінок;
• робота над збільшенням числа точок входу на сайт;
• нарощування посилань.

Контент є важливою складовою просування, однак робота з ним вимагає великої кількості часу. Так як метою даної стратегії є швидкий старт, глибока обробка контенту може бути відкладена на наступний етап.

Для авторитетних сайтів

Якщо сайт вже має авторитет, за деякими запитам лідирує, а по великій кількості потрапляє в топ-30, то, швидше за все, дії, описані в попередньому параграфі, були виконані.
Потрібна додаткова оптимізація, в зв’язку з чим стратегія SEO буде включати в себе:

• аудит сайту;
• аналіз пошукових запитів;
• глибоке опрацювання контенту;
• можливо оптимізацію структури сайту, яка передбачає видалення сторінок, що не приносять трафік;
• більш детальну роботу із зовнішніми посиланнями.

Первинне потрапляння в пошуковий індекс відбувається протягом 2 тижнів, після яких слід кілька тижнів коригування з подальшою стабілізацією. Однак для сайтів, підданих дооптімізаціі, період, який буде потрібно для того, щоб зроблені зміни відбилися на ранжируванні ресурсу пошуковою системою, може зайняти до 4 місяців.
Якщо ж дооптімізація буде припускати глибоку опрацювання контенту, то в цьому випадку, в залежності від обсягу контенту і розміру сайту, для підвищення позицій в рейтингу може зажадати і більш тривалий термін.

Для інтернет-магазинів

SEO-стратегія для онлайн-ритейлерів має свою специфіку, яка визначається:

• великою кількістю однотипних сторінок, що вимагає певного підходу до роботи з мета-даними;
• постійним додаванням нових позицій в асортимент, що призводить до необхідності реалізації комплексу SEO-заходів щодо кожної нової сторінки;
• видаленням старих, неактуальних, позицій, що ускладнює роботу з внутрішніми і зовнішніми посиланнями, а також створює помилкові сторінки 404, які негативно впливають на авторитетність сайту;
• принциповою важливістю наявності відгуків покупців про реалізовані товари.

Таким чином, для інтернет-магазину пріоритети в роботі по SEO-просуванню дещо інші.

Для лідерів ринку

У будь-якій великій корпорації, в тому числі в Microsoft, Facebook і Google, працюють smm-фахівці, в сферу діяльності яких входить і SEO. Здавалося б, що їм просувати, якщо вони і без того є монополістами і знаходяться в топ-3? Проте робота в великих компаніях не зупиняється ні на хвилину.
Цілі їх SEO стратегії принципово відрізняються від розглянутих вище:

• генерація змістостворюючого контенту, тобто не просто якісного, а створює нові точки зору, що описує нові продукти і їх переваги;
• великі корпоративні сайти генерують контент постійно – це те, що дозволяє їм завжди знаходиться в топі, то, що становить основу їх SEO-стратегії;
• оптимізація і переструктурування інформації на сайті – рутинний процес, який ніколи не закінчується.

SEO-стратегія для лідерів ринку є не стільки способом маркетингового просування, скільки важливим елементом взаємодії з користувачами і потенційними клієнтами.

Розглянуті особливості стратегій SEO важливі, проте завжди варто пам’ятати, що основою будь-якого маркетингового просування є якісний і цікавий для користувачів контент. При всіх наявних у конкурентів переваги, отриманих за рахунок пошукової-оптимізації, ви завжди зможете обійти їх, якщо запропонуєте краще утримання.

Робіть свою роботу чітко і якісно – і конверсія не змусить себе чекати.