Соціальні мережі, будучи публічним простором, пропонують широкі можливості для вивчення поведінки користувачів і таргетованого впливу на споживачів. Серед усіх інструментів одним з найбільш ефективних є «Піксель», призначений для роботи з аудиторією, яка знайома з брендом або продуктом.
Під ретаргетінгом розуміють комплекс маркетингових заходів, спрямованих на роботу з таргетованою аудиторією: це можуть бути як користувачі, що вже зробили покупку, так і ті, які не вживали ніяких дій, але хоча б одноразово відвідали цільовий ресурс.
Іншими словами, якщо таргетинг спрямований на «холодних» користувачів, то ретаргетінг працює з реальними або потенційними клієнтами.
Піксель в цифровому маркетингу – це інструмент соціальних мереж, що дозволяє проводити ретаргетінг. Він являє собою код, який завантажується на цільову сторінку у вигляді зображення розміром 1 х 1 піксель. Код містить набір інструкцій, завдяки яким браузер фіксує дії користувачів на сайті та передає їх в соціальну мережу. Ті, в свою чергу, аналізують отримані дані та вибудовують взаємодію з користувачем в залежності від його індивідуальної поведінки.
Піксель налаштовується в маркетинговому блоці мережі, в FB він називається Ads Manager. Сам код створюється автоматично після введення назви і натиснення відповідної кнопки. Код може бути інтегрований в партнерські платформи, наприклад в WordPress, Shopify, Wix, BigCommerce та інші. В цьому випадку подальша установка проводиться в контрольних панелях відповідних платформ.
Якщо сайт не використовує платформу, то пропонується інший спосіб – ручна вставка отриманого коду в шапці цільової сторінки до тега </head>.
Далі в Ads Manager потрібно налаштувати події, які FB буде відстежувати. Під подіями розуміються дії користувачів на сайті, якими можуть бути:
Для кожної події створюється додатковий код, що вставляється на відповідну сторінку. Так, наприклад, для роботи з подією «Покупка» код ставиться на сторінку завершення покупки або підтвердження замовлення. З «генерацією ліда» – на сторінці завершення введення даних. І так далі: повні інструкції до кожної події подаються в Ads Manager.
Читайте також: які рекламні компанії використовувати в FACEBOOK
Піксель дозволяє точніше керувати рекламною кампанією та взаємодіяти зі споживачами більш природним чином.
Таким чином, Піксель дозволяє:
Стрімкий приріст кількості користувачів соціальних мереж робить Піксель одним з найбільш затребуваних інструментів сучасного маркетолога.
Вам також може бути цікаво
Заповніть форму
Перед початком співпраці нам потрібно з вами зв'язатися для обговорення проекту. Вкажіть контактні дані для зв'язку з вами.
Заповніть форму
Перед початком співпраці нам потрібно з вами зв'язатися для обговорення проекту. Вкажіть контактні дані для зв'язку з вами.