Назад в блог

GOOGLE TRENDS ДЛЯ ВАШОГО БІЗНЕСУ: МІНІМАЛІСТИЧНИЙ ІНСТРУМЕНТ ДЛЯ АНАЛІТИКИ ЗАПИТІВ ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ

11 липня 2019 р. Автор:

Успіх бізнесу залежить від динаміки попиту користувачів вашого товару або послуги. Наприклад, в кінці грудня айфони купують більше, ніж в липні, пляжний відпочинок за кордоном популярний в зимові місяці, а піші походи актуальні навесні і восени.

Коли знаєте, в які місяці товар актуальніше, ви озброєні: можна запустити знижки, супер-пропозиції і використовувати інші інструменти для збільшення продажів. Аналізувати запити, сезонність, локацію користувачів і тренди можна самостійно в Google Trends.


*відстежуйте тренди і показуйте ваші оголошення з актуальних запитам.


Навіщо Google Trends вашому бізнесу?

Google Trends (далі - GT) – аналітичний інструмент для оцінки динаміки популярності пошукових запитів в інтернеті. Інструмент простий у використанні, тому на його вивчення піде близько години вашого часу.

Багато аналітиків і маркетологів недооцінюють GT через простоту і мінімум функцій, але він краще за все підходить для поверхневого аналізу ніші і запитів цільової аудиторії.

GT визначає:
популярність товару / послуги;
тренди;
області / міста, в яких товар найпопулярніший.

Як працювати з інструментом

Інструмент дозволяє ввести запит і подивитися його динаміку, порівнювати до 5 запитів, аналізувати локальні запити і вивчати тренди. Всі результати за запитами GT показуються у вигляді графіків.

Вводимо і аналізуємо запит

Запити бувають загальні і конкретні, тому важливо зрозуміти, чому користувачі вас шукають.

Наприклад, ви плануєте відкрити власну пекарню. Заходьте на GT, пишіть «пекарня» та дивіться статистику за запитом. Це загальний запит, який вам не допоможе. Думайте в світі користувача: людині не потрібна пекарня і інформація, скільки часу витрачається на випічку продукції. Користувач хоче свіжого хліба і булочок. Це конкретні запити, які потрібно моніторити.


*алгоритми Google вибирають період з ТОП-запитів і привласнюють йому оцінку 100. Оцінка для інших періодів розраховуються щодо максимального показника.


У GT є фільтри, які дозволяють:

  • дивитися динаміку запиту по всьому світу, країні або місту;

  • вказати тимчасові рамки для аналізу, щоб зайва інформація не відволікала;

  • вибрати категорію, якщо фраза двозначна. Наприклад, слово «комунікація» може відноситься до інженерних мереж та інтернет-маркетингу;

  • вибрати тип пошуку. Наприклад, шукати по картинках або роликах на YouTube.

Використовуємо оператори пошуку для ефективної роботи

Оператори – спеціальні символи і слова, які виключають схожі запити в пошуковій видачі. Наприклад, «пекарня», «свіжа випічка», «свіжі круасани».

Якщо ввести запит «пекарня» в англійських парних лапках (""), в пошуковій видачі не буде схожих запитів, але залишаться запити з додатковим словом. Наприклад, Сімейна "пекарня" або Французька "пекарня".

Використовуйте лапки такого типу "", щоб вилучити подібні пошукові запити. Оператор не працює з французькими лапками «»

Ще можна використовувати знак «–», щоб у видачі запитів не було слів, які ви хочете відфільтрувати. Запит буде виглядати наприклад так: «пекарня –продано».

Якщо використовувати знак «+», можна додати в пошукову видачу запити з помилками (буває і таке), щоб охопити більше аудиторію. Наприклад, «французька пікарня», французька пекарння ». Такий запит буде виглядати так: «французька пекарня + пікарня».

Порівнюємо динаміку декількох запитів

GT дозволяють порівнювати динаміку одночасно по 5-ти запитах. Результати легко оцінити за графіками.

Давайте додамо ще запит «кондитерська». Бо раптом ви ще не придумали, що саме будете відкривати.


*червона крива показує динаміку за запитом «кондитерська», синя – за запитом «пекарня». Виходить, користувачі більше шукають кондитерську, ніж пекарню.


А ще можна подивитися локально, які запити в яких регіонах популярні. Якщо ви плануєте відкривати свою справу допустимо, в Полтавській області.


*в Полтавській області 61% користувачів шукає кондитерську, 39% - пекарню.


Вивчаємо актуальні тренди

Внизу сторінки GT показує запити «В тренді» (теми, за якими запити виросли), і «Лідери».


*запити «В тренді» можна використовувати в рекламних кампаніях, щоб бути на крок попереду від конкурентів.


Висновки

Google Trends дозволяє зібрати і проаналізувати пошукові запити. Інструмент підходить як для звичайних користувачів, так і для маркетологів.

Резюмуємо. Інструмент підходить для будь-якого бізнесу, щоб:

  • аналізувати тренди;

  • порівнювати актуальність товарів / послуг в різних локаціях і тимчасових періодах;

  • визначити час, коли ваші послуги найбільш актуальні.

Оцініть статтю
(5,0 з 5 на основі 1 відгуків)

вам також буде цікаво

Keep up with us!

Слідкуй за нами!

Ми поділяємо новини та проекти в нашому інформаційному бюлетені.