Назад в блог

ЯК НАЛАШТУВАТИ GOOGLE SHOPPING: ПОКРОКОВЕ КЕРІВНИЦТВО

7 лютого 2019 р. Автор:

Користувачі бачать Google Shopping (товарні оголошення Google) в пошуковій видачі. У більшості випадків, вони розташовані праворуч (рідше - над пошуковою видачею) і містять основну інформацію про товар: фотографію, назву і ціну.


Товарні оголошення працюють на базі Merchant Center (інструмент дозволяє завантажувати інформацію про магазин і товари в Google, і використовувати дані для товарних оголошень і інших служб компанії).

Запустити товарні оголошення не складно. Вам знадобиться обліковий запис Google, Merchant Center і фід з даними про товари.

Крок перший: підготовка сайту для роботи з Merchant Center

У Google є певні вимоги до сайту, тому перше, що потрібно зробити - переконатися, що ваш сайт не порушує встановлені правила. Якщо ж порушення є, аккаунт буде відхилений при перевірці. З вимогами Google можна ознайомитись тут. Давайте розглянемо основні вимоги до сайту:

  • повинна бути можливість зробити покупку;

  • для кожного товару повинна бути окрема сторінка;

  • є повна інформація про товар (ціна, термін доставки, способи оплати, назва і зображення);

  • використання на сайті і у фіді (про нього поговоримо пізніше) державної мови;

  • ціни товарів потрібно вказувати в національній валюті країни;

  • повинна бути інформація про політику повернення товарів, а також інформація про товари, які не підлягають поверненню;

  • наявність тільки актуальної інформації про товар (не можна просувати неіснуючі товари, використовувати помилкові описи, характеристики і ціни);

  • не можна рекламувати незаконні і небезпечні товари, алкоголь;

  • рекламні дані у фіді повинні відповідати редакційним правилам (не можна використовувати помітні фрази: «БЕЗКОШТОВНО», «ТІЛЬКИ СЬОГОДНІ ...»;

  • банери не повинні заважати користувачеві дивитися пошукову видачу.
Найчастіше акаунти відхиляють через відсутність відомостей про повернення товарів.

Крок другий: реєстрація в Merchant Center

Якщо ваш сайт не порушує вимог Google, можна реєструватися в Merchant Center:

1. Вкажіть основну інформацію про магазин і контактну особу.

Важливо вказувати тільки достовірні дані. Якщо продаєте товари для дорослих - не забудьте поставити галочку «на моєму сайті є товари для дорослих». Якщо забудете - фахівці це швидко виявляють та заблокують аккаунт. Дані краще перевірити ще раз і внести правки (це можливо).

Ще одна порада: не пишіть в полі «Як називається ваш магазин?» юридичну назву компанії. Тут потрібно вказати назву, під якою вас знають користувачі.

2. Прийміть умови використання Merchant Center:


3. Підтвердіть права на веб-сайт (цей крок можна пропустити і виконати після створення аккаунта Merchant Center).

Найпоширеніший варіант - завантаження HTML-файлу. Для цього вам необхідно завантажити файл тут і завантажити дані на свій сервер. Коли сайт буде підтверджено, не видаляйте файл. В іншому випадку, вам доведеться виконати процедуру наново.


Другий спосіб підходить для тих, хто самостійно не може завантажити код в кореневій каталог. В цьому випадку для підтвердження прав потрібно скористатися Google Tag Manager.


Все, реєстрація в Merchant Center закінчена. Можна зайти і подивитися структуру сайту, а якщо щось незрозуміло, можна почитати керівництво від Google.

Крок третій: настройка зв'язку між Google Рекламою і Merchant Center

Зв'язок між акаунтами встановиться автоматично, якщо ви використовуєте одну пошту для Merchant Center і Google Реклами. Якщо пошта різна, зв'яжіть акаунти вручну:

1. Відкрийте меню, що випадає в правому верхньому кутку на головній сторінці Google Merchant Center.

2. Виберіть «зв'язок з іншими сервісами».

3. У новому вікні натискаємо «+».

4. Введіть ім'я вашого облікового запису в Google Рекламі і натисніть «Відправити запит створення аккаунта».

5. Підтвердіть зв'язок аккаунта в Google Рекламі.


Крок четвертий: створення та завантаження фид-даних

Фід-дані - файл (в форматі TXT, XML, ZIP, GZ, BZ2) з безліччю атрибутів. Одні атрибути обов'язкові, інші - можна не заповнювати (повний перелік атрибутів тут).


Обов'язкові атрибути

Всього їх сім:

  • title - назва товару;

  • description - короткий опис товару. Google аналізує інформацію атрибутів title і description, тому чим більше корисної інформації, тим більше кліків і показів ви отримаєте. Обсяг опису тега не повинен перевищувати 5000 символів;

  • google product_category - категорія товару в Google. Атрибут дозволяє вказати категорію товару за класифікацією Google. За допомогою атрибута товарні оголошення будуть бачити ті користувачі, яким воно цікаво;

  • product_type - дозволяє класифікувати товари в ФІДЕ і спростити роботу з торговою компанією;

  • custom_label_0-4 - додатковий атрибут для класифікації товарів у ФІДЕ. Всього можна додавати до 5 міток (custom_label_0, custom_label_1 і так далі);

  • tax - атрибут для заповнення інформації про податки (є обов'язковим тільки в США);

  • shipping - атрибут з відомостями про доставку товару (можна заповнювати, а можна піти іншим шляхом: у розділі «доставка» аккаунта Merchant Center прописати служби і вартість доставки).

Створення основного фіду

Створити фід даних не складно. У Merchant Center заходимо в «Товари» - «Фіди» - «+».


Далі вам потрібно вказати наступні дані:

  • країну збуту (користувачам якої країни будуть видні ваші товари);

  • мова (на якому буде видно товари);

  • назва фіду.

Далі обираємо спосіб завантаження фіду. Це можуть бути:

  • google таблиці (зручно, якщо асортимент товарів змінюється рідко і завжди в наявності);

  • автозавантаження XML-файла (найзручніший спосіб);

  • ручне завантаження фіду (доведеться як мінімум раз на місяць самостійно завантажувати фід).


      Далі натисніть «Продовжити» і створений фід з'явиться в акаунті Merchant Center.

      Чому потрібен додатковий фід

      Бажано створити додатковий фід, якщо на сайті часто змінюються ціни товарів або додаються нові позиції. Він оновлюється раз на годину, а ось основний - раз на добу. Додатковий фід дозволяє звести до мінімуму невідповідність товарів на сайті і основному фіду. Google може легко заблокувати ваш аккаунт, якщо виявить багато невідповідностей.

      Додатковий фід складається з п'яти атрибутів:

      • ідентифікатора товару;

      • ціни;

      • наявності товару;

      • ціни зі знижкою;

      • термінів дії знижки.

      Висновки

      Товарні оголошення - відмінний інструмент для реклами і залучення нових клієнтів. Запустити товарну компанію Google не складно: зареєструйте аккаунт в Merchant Center, створіть фід даних і завантажте його в Merchant Center, пройдіть модерацію. Правильно налаштована компанія дозволить вам витрачати мінімум часу на оновлення цін і товарів.

      Оцініть статтю
      (5,0 з 5 на основі 5 відгуків)

      вам також буде цікаво

      Keep up with us!

      Слідкуй за нами!

      Ми поділяємо новини та проекти в нашому інформаційному бюлетені.