Назад в блог

ЯК КОНТРОЛЮВАТИ І ОПТИМІЗУВАТИ РЕКЛАМНІ КАМПАНІЇ В GOOGLE ADWORDS

14 червня 2018 р. Автор:

Оптимізація робочих процесів, дозволяє більшість рутинних завдань переадресувати спеціальному програмному забезпеченню. Останнє робить можливим контролювати і оптимізувати рекламні компанії, роблячи контекстну рекламу більш результативною та ефективною.

Переваги використання

Існує безліч програм, що дозволяють автоматизувати просування сайтів, продуктів і послуг в інтернеті. В основі кожної з них лежить робота з великими обсягами інформації із застосуванням складних алгоритмів.

Програмні модулі дозволяють:

  • контролювати параметри кампанії;
  • керувати ставками для ключових слів;
  • економити бюджет.

Останнє з перерахованого є основною метою застосування спеціальних програм, так як вони дозволяють максимально оптимізувати витрати на рекламу і при цьому отримати від кампанії максимальну віддачу.

Залежно від завдань, які ставляться перед маркетологом це можуть бути:

  • збільшення трафіку;
  • зростання конверсії;
  • поліпшення позиції в індексі пошукової системи.

Програми, що дозволяють оптимізувати контекстну рекламу, враховують численні чинники, серед яких особливості поведінки споживачів, у тому числі відмови, геотаргетинг, сезонність для деяких товарів та інше.

Google AdWords

Внутрішній сервіс автоматизації контекстної реклами від Google зручний своєю універсальністю, а також тим, що він має всю необхідну статистику по сайту, дані який інтегруються з сервісом AdWords.

Сервіс в своєму розпорядженні кілька автоматизованими стратегіями, які дозволяють управляти ставками.

Положення на сторінці пошуку

Стратегія дозволяє показувати рекламне оголошення на першій сторінці пошуку в двох варіантах локації:

  1. тільки верхній рекламний блок (максимум - 4 позиції) до результатів пошуку;
  2. будь-яка позиція (покази переважно в нижньому рекламному блоці).

У другому випадку вартість ставки буде нижче, але і кліків обіцяють менше.

Ціна за конверсію

Використовуючи цю стратегію, ми платимо за те, що користувач здійснив будь-яку дію на сайті: зробив замовлення, заповнив форму і т.д. Базова вартість ставки формується вручну, після чого система коректує ціну для кожного запиту. Для використання даної стратегії потрібно знати приблизну ціну конверсії, для чого необхідно мати статистику з цього питання. В іншому випадку є ризик не отримати результату від кампанії.

Буде цікаво: Як побудувати SEO стратегію

Рентабельність інвестицій в рекламу

Ця зручна стратегія для інтернет-магазинів дозволяє платити тільки за тих користувачів, які здійснили покупку. Продавець встановлює ставку (відсоток рентабельності інвестицій в рекламу, наприклад 400%, що відповідає ставці в 25% від ціни товару), яку він готовий витратити за приведеного клієнта. Система автоматично вираховує відсоток ROI для кожного товару.

Відсоток підвищення ставок

Ця стратегія підійде для учасників монополістичного ринку. Її мета - вигравати рекламні покази у конкурента. У вихідних даних потрібно вказати доменне ім'я конкурента, ставку і в скількох відсотках випадків потрібно обійти конкурента. Виходячи з цих даних, система вибудовує оптимальну стратегію.

Максимальна кількість кліків

Плата за кліки користувачів - поширена практика. Дана автоматична схема дозволяє отримати кліки за мінімальною ціною, виходячи з заданого бюджету. При цьому користувач може обмежити ціну кліка ручним способом.

Ручне управління ставками

Крім розглянутих автоматизованих схем, Google AdWords дозволяє управляти ставками в ручному режимі. Більш того, ця стратегія є базовою і пропонується рекламодавцеві за замовчуванням. Проте навіть в ній є функція оптимізації ціни за конверсію, що дозволяє більш гнучко, але із застосуванням автоматичних алгоритмів, змінювати поточну ставку (але не більше максимальної зазначеної людиною).

Висновки

Автоматизовані схеми контролю та оптимізації рекламних кампаній мають свої переваги. Однак їх використання можливе тільки при накопиченні Google Analytics даних про поведінку споживачів на цільовому сайті. Для підключення цих стратегій необхідно мати не менше 300 конверсій за кампанію (або 500 конверсій на аккаунт) протягом місяця. Чим довше буде історія, тим більше ефективно працюватимуть алгоритми.

В інших випадках рекомендовано ручне ведення кампанії і контроль за ставками. Але і в цьому випадку оптимизационную автоматичну функцію має сенс використовувати.

Застосування різних стратегій для оптимізації контекстної реклами дозволяє знайти найбільш ефективну з них, з мінімальною вартістю конверсії.

Оцініть статтю
(5,0 з 5 на основі 1 відгуків)

вам також буде цікаво

Keep up with us!

Слідкуй за нами!

Ми поділяємо новини та проекти в нашому інформаційному бюлетені.