Назад в блог

10 МІФІВ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ

15 вересня 2018 р. Автор:

Мабуть, жоден інший аспект інтернет-маркетингу не викликає більшого недовіри у початківців рекламодавців, ніж контекстна реклама за допомогою глобальних сервісів. Проте великі бренди, які витрачають на рекламу солідні бюджети, обов'язково використовують Google Ads, Facebook і інші мережі.

Матеріал по темі: який рекламний канал краще

Очевидно, що такі гіганти, як Samsung, Adidas та інші, навряд чи зверталися б до інструменту, якби від нього не було віддачі. І це - головний аргумент на користь того, щоб розвіяти міфи про контекстну рекламу.

1. Контекстна реклама марна

Будь-канал для маркетингового просування, будь то телебачення, журнал або щось ще, не гарантує моментальну віддачу від показу реклами. Якщо по відношенню до традиційних медіа ця теза не викликає подиву, то чомусь, якщо говорять про інтернет-рекламі, то вважають, що мало не кожен показ повинен обертатися новим клієнтом.

Як правило, цей міф поділяють і поширюють невеликі підприємці, які, поклавши на рахунок $ 20, хочуть отримати 50 клієнтів. Але так не буває.
Насправді близько 90% кліків по рекламних оголошеннях є відмовними, тобто користувач провів на сайті менше 15 секунд або обмежився переглядом однієї сторінки. Можливо, клік був помилковими або людина відразу зрозумів, що запропоноване йому не цікаво. І тільки близько 10% клікнувши вивчають сайт глибше, тобто є потенційними клієнтами.

2. Контекстна реклама - це дорого

Двадцятьма доларами точно не обійтися. Однак вартість просування в цифровому світі все ж істотно нижче, ніж в традиційних медіа - в цьому його цінність.

Середньостатистичний приватний підприємець, який виготовляє, наприклад, сумки на замовлення, навряд чи зможе дати рекламу на радіо чи телебаченні, так як коштувати це буде тисячі доларів.

Контекстна реклама в інтернеті - оптимальна в цьому випадку за двома вагомих причин:

  • витрати будуть вимірюватися не в тисячах, а в сотнях;
  • можливості персоніфікації реклами дозволяють показувати її тільки тим, кому вона може бути цікава, а не всім підряд.
Останнє, природно, підвищує ймовірність отримання клієнта.

3. Можна обійтися незначними витратами

Багато починаючі рекламодавці зі зрозумілих причин виявляють надмірну обережність, виділяють маленький бюджет, втрата якого не буде чутливою. Але рекламна кампанія, через які б каналу вона не проводилася, не може бути ледве тліючої: для успіху вона повинна бути тотальною і агресивної (але не за змістом).

Первинні вкладення в контекстну рекламу доцільно робити максимально можливими.

4. Дешеві кліки принесуть продажу

Вартість кліка визначається автоматично на основі конкурентності ключового запиту. За цільовим запитам просування буде найдорожчим, але і більш ефективним. За нецільовим - на сайт прийде «сміттєвий» трафік.
Таким чином, питання тільки в тому, чи витратити $ 50 вхолосту або $ 250, реально збільшивши продажі.

5. Кліки спеціально «накручують», щоб «зливати» рекламний бюджет

Очевидно, що самі мережі «накруткою» не займаються, так як, по-перше, це суперечить їх завданням і логіці роботи і неминуче призведе до системного краху, а по-друге, накручувати мільйони рекламний кампаній неможливо фізично, якщо врахувати, що кожен клік повинен виконати реальна людина.

6. Проводять партнери рекламних мереж

Теоретично партнери рекламних мереж - власники сайтів, на яких відбувається трансляція банерів, можуть «накручувати», так як вони отримують частину прибутку. Але тут потрібно зауважити, що алгоритми Google Ads бачать нестандартну поведінку користувача і перестануть враховувати такі кліки з одного ip-адреси. Крім того, це буде вести до падіння рейтингу самого партнера, що знову ж таки нікому не вигідно.

Висновок: «накрутити» кліки можна, але масштаб такої накрутки не виходитиме за межі статистичної похибки.

7. Контекстна реклама підходить не всім

Не можна сказати, що це повний міф, так як є розумні виключення. Просувати ракетні двигуни через контекстну рекламу не варто. У всякому разі на сучасному етапі розвитку суспільства і технологій.

В основному ж контекстна реклама підходить практично всім. Так як аудиторія інтернету є масовою, то, очевидно, що рекламувати в цифровому світі слід речі, які можуть бути цікаві, якщо і не кожному, то хоча б кожному десятитисячному людині.


Просування в контекстно-медійних мережах відбувається на основі ключових слів, тому при правильному підході просунути можна навіть те, що нікому не відомо.

8. Контекстна реклама дозволить вирішити всі проблеми з продажами

Контекстну рекламу правильніше розглядати як один з ефективних способів просування, проте повністю покладатися виключно на нього не можна. Не слід забувати про те, що рекламований сайт повинен мати сучасний дизайн, бути зрозумілим і зручним для користувача, якого призведе рекламний банер.

Про дизайн: який дизайн може підвищити конверсію

Ізольовано контекстна реклама може бути використана тільки для продажу масових або відомих товарів. У всіх інших випадках вимагає комплексний підхід, що включає не тільки пряма пропозиція, але і додаткові методи стимуляції.

9. Люди цілеспрямовано ігнорують рекламні банери

Хоча цей міф стосується особливостей поведінки людей, його розвінчання особливо актуально для теми реклами в контекстно-медійних мережах. Дійсно, користувачі часто не помічають банери, точно також, як ігнорують телерекламу.

Однак специфіка реклами через контекстно-медійні мережі полягає в тому, що людині показується не будь-яка реклама, а тільки того, що його цікавить. Припустимо, користувач відвідав інтернет-магазин, в якому дивився iPhone. Після цього рекламний банер буде «переслідувати» його всюди, і якщо покупка не відбудеться, то більшої стимуляції споживача в будь-якому випадку зробити було не можна.

Тому контекстна реклама - це найкращий спосіб впливу на людину.

10. Контекст-реклама - це просто

Правильніше буде сказати, що контекстна реклама - це інструмент середньої складності. Сервіси Google не можна віднести до інтуїтивно зрозумілим, а Google Ads - штука вельми заплутана. Методом проб і помилок все можна зробити і без сторонньої допомоги, проте нюансів багато, а в деталях, як відомо, криється диявол, який пожирає бюджет.

Звернувшись в професійне агентство, Ви отримаєте кваліфіковане просування без зайвих проблем.

Оцініть статтю
(5,0 з 5 на основі 1 відгуків)

вам також буде цікаво

Keep up with us!

Слідкуй за нами!

Ми поділяємо новини та проекти в нашому інформаційному бюлетені.