Назад в блог

PERFORMANCE PLANNER: ЯК ВЕСТИ КІЛЬКА РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ І НЕ ЗЛИВАТИ БЮДЖЕТ

4 липня 2019 р. Автор:

«... Де наш Федір по контекстній рекламі? Правильно, що ховається ... знову весь бюджет злив, гад ».

14 травня Google Ads представив новий інструмент Performance Planner. Він буде корисний для тих, хто веде кілька рекламних кампаній і постійно стикається з проблемою розподілу бюджету.

Як працює інструмент

Інструмент пропонує 2 способи розподілу бюджету:

  • автоматичний;

  • самостійний (за цілями).

При автоматичному розподілі планувальник сам показує, при якому бюджеті буде максимальна конверсія. Такий розподіл бюджету підійде починаючим PPC-фахівцям і тим, хто не любить налаштовувати рекламу вручну.

При поділі бюджету за програмними цілями PPC-фахівцеві потрібно самостійно ввести бажану ціну за клік (наприклад, 5 центів), а сервіс самостійно розрахує оптимальний бюджет для досягнення цілей.


*коли ви задаєте всі значення, сервіс покаже схему з планом розподілу бюджету. Сіра точка на графіку показує результат поточних установок, синя – плановані результати після зміни ціни за конверсію.


Опція «Add new keywords» дозволить визначити ефективність кампанії після додавання нових ключових фраз в оголошення.


*iінтерактив, діаграми і гістограми спрощують роботу з інструментом.


Використовуючи планувальник ефективності, ви не ризикуєте бюджетом. Всі зміни залишаються на рівні чернетки. Щоб застосувати їх на практиці, потрібно завантажити файл в редактор Google Ads.

Чим інструмент відрізняється від планувальника ключових слів?

Головна відмінність в тому, що планувальник ключових слів показує прогнози по окремому ключовому слову (максимальну ціну за клік, кількість конверсій, середньої ціни за клік) на основі динаміки обсягів пошукових запитів, пристрої та розташування, а планувальник ефективності – складає прогноз для всієї кампанії, з урахуванням цільової аудиторії, впливу сезонності на кампанію (вихідні, свята) і місця розташування.

Розробники повідомляють, що планувальник ефективності може не відображати підйоми і спади трафіку за деякими кампаніям.

Замість висновків

Зараз важко сказати, наскільки ефективний новий інструмент від Google, оскільки прогноз будується на поточних даних, ставках і показниках рекламної кампанії.

Розробники стверджують, що Performance Planner здатний збільшити конверсію до 43%, але чи так це – дізнаємося через 2-3 місяці, коли інструмент протестують PPC-фахівці.

Оцініть статтю
(0 з 5 на основі 0 відгуків)

вам також буде цікаво

Keep up with us!

Слідкуй за нами!

Ми поділяємо новини та проекти в нашому інформаційному бюлетені.