Як правильно скласти title – актуальні поради

Тайтл – це лише рядок тексту довжиною до 90 символів, але він надзвичайно важливий для пошукових систем. Адекватний заголовок може підняти сайт у видачі, невдалий – навпаки, опустити. Крім того, він важливий і для користувачів, які з більшою ймовірністю клікають на вподобаний заголовок. Розглянемо актуальні поради, як правильно скласти Title, щоб він добре ранжирувався пошуковими системами та сприймався людьми.

Загальні принципи

Базові правила складання тайтла можуть бути сформульовані наступним чином:

1. Для правильного складання Title потрібно провести попередній аналіз.
2. Акуратна робота з семантичним ядром – основа гарного тайтла.
3. Необхідно вміти аналізувати ядро.
4. Потрібно розуміти, що є пошукові роботи, а є люди, які читають статті.
5. Кластеризація запитів – найважливіший елемент не тільки для подальшого складання тайтла, але й для всієї семантичної оптимізації.
6. Для роботи з семантикою і тегами необхідний тверезий розум.
7. Щоб формулювати заголовки, потрібно більше читати художніх, публіцистичних та науково-популярних текстів (книги, журнали, статті в мережевих виданнях).

Пам’ятайте, що title – це один з елементів розмітки сторінки. Крім нього, є description, h1 та, найголовніше, текст, який є основою всього іншого.

Працюйте с семантичним ядром

Тайтл – це вершина «айсберга», то, що завершує роботу зі створення сторінки. Не можна говорити про тайтли окремо, як про щось існуюче поза загальним sео-процесом. Вдалий заголовок починається зі збору попередніх даних, з кропіткої роботи над запитами та структурою сайту.

Якщо правильно складене семантичне ядро та проведена кластеризація контенту,  це дозволить створити і вірний тайтл.

Корисна стаття: кластерізація пошукових запитів

Правильно використовуйте ключові слова

Найважливішими є перші 59 символів. Тому:

1. Починайте тайтл з основного ключового слова або фрази.
2. Ключові слова з високою частотою розміщуйте слідом за основим.
3. Починаючи з 60-го символу можна вводити будь-які слова.

Дотримання цього порядку дозволить формулювати заголовки найкращим чином як з точки зору пошукових систем, так і користувачів.

Стоп-слова

Заборони на стоп-слова в тайтлі немає. Але слід мати на увазі, що вони не враховуються пошуковими системами і тільки займають зайве місце, яке має кінець.

Найпопулярніші стоп-слова: і, або, о, до, я, ні, до та інші прийменники, частки і займенники.

Їх доцільно (і потрібно) використовувати тільки тоді, коли без них сформулювати пропозицію по-російськи не виходить.

Бренд на початку title

За загальним правилом назву бренду слід вводити ближче до 60-го символу (тобто в кінці тайтла).

Якщо компанія велика і відома, то допускається вводити її назву на початку тайтла. Наприклад, Microsoft – в 90% випадків стоїть першим словом, в тому числі на сторінках сторонніх ресурсів.

Всім іншим так робити не слід.

Весь перелік запитів

Незважаючи на те, що тайтл повинен включати ключові слова, безглузде їх перерахування неприпустимо. Заголовок сторінки пишеться не тільки для пошукових машин (і не стільки для них), скільки для користувачів, які в ідеалі повинні клікнути по рядку в пошуковій видачі. Для цього тайтл повинен бути осмисленим.

Перелік міст

Немає ніякої необхідності перераховувати в тайтлі географічні назви: якщо товар реалізується повсюдно, всі міста все одно охопити не вийде. З іншого боку, обмежене перерахування зріже частину аудиторії, яка проживає в інших населених пунктах.

З правила вище існують винятки. Вказувати географічні назви можна, наприклад:

• якщо компанія здійснює діяльність в одному регіоні;
• якщо кількість регіонів, в яких представлена компанія, обмежена, а цільова аудиторія проживає тільки в цих регіонах;
• якщо контент конкретної сторінки заточений під певну географічну назву (це стосується, перш за все, оголошень).

Верхній регістр

У тайтл не повинен використовуватися ВЕРХНІЙ РЕГІСТР. Винятки становлять абревіатури (ТОВ, ГК та ін.).

Як спосіб для акцентування уваги великі букви використовувати не можна. Акцентуйте змістом, а не формою.

Шаблони

Використання шаблонів – практика загального застосування . Так, наприклад, тайтли до сторінок товарів в інтернет-магазині можна формувати шаблонно. Однак це не повинно призводити до ігнорування семантичного ядра.

Символи

Обґрунтованих обмежень на використання будь-яких символів немає. Однак це не означає, що деякі маловживані (наприклад, ‘ ^ # $;) не будуть негативно впливати на місце сторінки в пошуковій видачі. А можливо, і позитивно. Тут потрібно пробувати і відстежувати позицію у видачі.

Абсолютно безболісно можна використовувати загальновживані символи:

• кому;
• точку;
• тире (як довге, так і коротке);
• двокрапку;
• вертикальний роздільник |

Прагніть до милозвучності

Часто через механічне складання заголовків вони виходять не нормальними з точки зору синтаксису та стилістики. Такі тайтли можуть бути хороші для пошукових систем, однак для користувача вони не представляють інтересу, а це значить, що на них не будуть клікати.

Що ж хоче бачити користувач? Багато що залежить від цільової аудиторії: від рівня освіти та досвідченості. Очевидно, що покупці, припустимо асфальту, не звернуть уваги на те, як буде складено заголовок: їм буде досить побачити в ньому слово «асфальт». І зовсім інша історія, якщо ви продаєте, наприклад, гарні меблі або надаєте послуги з юридичного супроводу: ці аудиторії, вивчаючи видачу, будуть багато в чому покладатися на те, як «красиво» (для першого варіанту) або «правильно» (для другого) сформульована тема.

В рамках даної статті описати всі стилістичні та синтаксичні нюанси неможливо. Базові вимоги до милозвучності припускають:

• відсутність повторів однокореневих слів;
• правильне узгодження слів та фраз;
• вірну орфографію та пунктуацію.

Формулюйте коректно

Крім того, що в тайтлі повинні бути ключові слова, існує ще кілька правил коректного формулювання:

1. Заголовок повинен бути осмисленим. Це може бути і перелік ключових слів, але вони повинні складатися в щось єдине, а не бути просто перерахуванням.
2. Назву міста або регіону доцільно ставити після основного ключа. Наприклад: «Купити антикваріат в <Місто>. Унікальні предмети і ціни».
3. Не потрібно використовувати прикметники без необхідності. Так, слово «унікальні» в контексті антикваріату (див. попередній приклад) доречно, відповідає запитам та темі. «Найкращий» – буде до речі в тайтлі статті, в якій йдеться про «найкраще» і присутній відповідний запит.

Висновки

До того, як складати title, необхідно мати дані по частоті запитів, кластеризувати їх, опрацювати семантичне ядро.

Основні тези, доведені в цій статті:

• правильно складений тайтл забезпечує більш високу позицію сторінки в пошуковій видачі;
• починайте з основного ключа;
• в перших 60 символах використовуйте слова з запитів з максимальною частотою;
• не можна робити title у відриві від семантичного ядра;
• гуртуйте і кластеризуйте ключі по сторінках максимально чітко і логічно;
• використовуйте роздільники;
• тайтл повинен відображати зміст тексту;
• тайтл повинен добре розумітися при швидкому погляді по ньому;
• не робіть переліків ключових слів.

Перераховані вище поради допоможуть сформулювати тайтл правильно. Незважаючи на всю важливість цього мета-тега, слід мати на увазі, що первинним є контент, на який і має бути направлена вся увага. Тайтл, як остання цеглинка, завершує цю роботу.