Які рекламні кампанії FB використовувати?

Фейсбук (FB) пропонує широкий вибір варіантів рекламних кампаній в рамках соціальної мережі. Розібратися в кожній з них не так просто. Для вибору адекватного маркетингового інструменту необхідно знати переваги та недоліки кожного з них. На жаль, сама компанія не дає коротких і зрозумілих даних про принципові відмінності варіантів просування. У цій статті ми розглянемо, які рекламні кампанії FB використовувати найкраще в тій чи іншій ситуації.

Цілі маркетингового просування в FB

Фейсбук пропонує 10 варіантів рекламної кампанії:

• залучення до публікації;
• генерація лідів;
• конверсії;
• охоплення аудиторії;
• показ відео про товар або послугу;
• відвідування місць;
• продаж за каталогом;
• трафік на сайт;
• впізнаваність бренду;
• встановлення додатків.

Незважаючи на те, що кожна з перерахованих кампаній спрямована на вирішення певного маркетингового завдання, для кожної мети можуть бути використані кілька варіантів.

Таблиця. Рекламні кампанії FB, що найкраще підходять для різних маркетингових цілей.

Залучення до публікації

Залучення передбачає залучення аудиторії і може реалізовуватися наступним чином:

• підняття публікації;
• просування сторінки;
• стимулювання користувачів придбати пропонований товар або послугу;
• підвищення відвідуваності заходу.

Перераховані рекламні цілі спрямовані на захоплення уваги користувачів і стимулювання подальшої взаємодії зі сторінкою.

Генерація лідів

Вид реклами під цією назвою дозволяє знайти потенційних клієнтів, які відправляють свої персональні дані у формі передплати на щось, наприклад, на електронні тексти, бюлетені, прайс-листи та ін. Таким чином, можна сформувати клієнтську базу для подальшого просування товарів або послуг. Дані можуть бути отримані безпосередньо від FB, також доступна автоматична синхронізація з сервісом розсилки.

По темі: що таке лід і лідогенерація

Конверсії

Мета конверсії може бути виражена просто: зробити з відвідувача передплатника, а з передплатника – клієнта. Конверсії використовують стандартні прийоми залучення. Однак тут потрібна тонша настройка і використання спеціального інструменту FB – Піксель.

Стаття по темі: що таке конверсія і способи її підрахунку

Охоплення аудиторії

Як випливає з назви рекламної кампанії, вона спрямована на збільшення аудиторії, що познайомилася з рекламною інформацією. Даний метод зручний як в глобальному, так і в локальному або вузькоспеціалізованому масштабах. Так, наприклад, FB дозволяє налаштувати показ тільки тим користувачам, які знаходяться в безпосередній близькості від рекламованого місця. Крім того, можна охопити вузьку групу користувачів, але повністю.

Показ відео про товар або послугу

Відео-контент є максимально затребуваним користувачами соціальних мереж. Якщо говорити про FB, то відео-реклама (з поправкою на специфіку аудиторії, місцезнаходження її цільової частини) можна визнати найбільш ефективним методом придбання передплатників і клієнтів. Обмеження по відеоролику становить 1,75 Гб і 45 хвилин хронометражу.

Відвідування місць

Рекламна компанія «Відвідування місць» спрямована на підвищення конверсії і з’явилася на FB не так давно. Вона призначена для бізнесів, що мають кілька торгових точок. Реклама формується динамічним чином під кожне місце, показується відповідній аудиторії (найближчій до конкретного місця). Основна перевага для рекламодавця – можливість контролювати всі місця в рамках одного процесу.

Продаж за каталогом

Ще один спосіб підвищити конверсію – продаж товарів за каталогом. Мається на увазі безперервний показ користувачеві зображень товарів, організований у формі каруселі, або кільцевої галереї. Покупцям показується те, що вони шукали або переглядали в інтернеті. При цьому для кожного користувача формується своя галерея товарів. Цей тип рекламної кампанії відрізняється максимальною гнучкістю і таргетуванням.

Для роботи з сервісом будуть потрібні додаткові інструменти FB по завантаженню каталогу товарів в систему, а також по статистиці придбання продуктів (Бізнес Менеджер і Піксель, відповідно).

Трафік на сайт

Цей рекламний інструмент дозволяє отримати трафік з соцмережі безпосередньо на рекламований сайт або в додаток. Він є найбільш затребуваним в FB. Його основні переваги – простота і зрозумілість як для користувача, так і для рекламодавця. Крім того, даний спосіб вважається ідеальним і традиційним для маркетингового просування будь-якого сайту.

Впізнаваність бренду

Рекламна кампанія, спрямована на знайомство користувачів з брендом або компанією, відноситься до однієї з найпростіших і в той же час – найефективніших. Так, наприклад, в тестах було показано, що «впізнаваність бренду» дозволяє на 60% покращити запам’ятовуваність рекламного меседжу в порівнянні зі схожою кампанією, спрямованою на «Залучення в публікацію». Система аналізує поведінку користувачів і надає прогноз по тому, скільки людей будуть пам’ятати про бренд через певний час.

Встановлення додатків

Якщо мета рекламної кампанії – збільшення кількості користувачів якогось додатку, то оптимальним варіантом від FB буде «Встановлення додатків». Таким методом можуть просуватися як додатки для мобільних пристроїв, так і для десктопів. Встановлення додатка відбувається відразу після натискання на відповідну кнопку в рекламному вікні, без перенаправлення на сторонній сервіс.

Будь-яка рекламна компанія може бути розміщена в стрічці новин на комп’ютері, мобільному пристрої або планшеті. Деякі формати припускають також можливість розміщення у правій колонці (для користувачів десктопів). Рекомендований початковий розмір зображення для розміщення в рекламному пості – 1200 на 628 пікселей. Довжина заголовка і тексту варіюється в залежності від обраної рекламної кампанії (розташування реклами на екрані).