AI-пошук (через ChatGPT, Perplexity та інших асистентів): розбираємося в новому тренді

AI-пошук (або generative search) — це інноваційний спосіб пошуку інформації, що базується на штучному інтелекті, зокрема генеративних мовних моделях, таких як GPT. На відміну від традиційних пошуковиків, де користувач бачить список посилань та короткі сніпети, AI-пошук пропонує розгорнуті відповіді, узагальнення, а іноді й готові рішення в одному інтерфейсі.

Наприклад, за запитом про запуск рекламної кампанії AI-асистент не просто покаже посилання на інструкції. Натомість він сформує короткий план дій, виділить ключові кроки й порадить інструменти — фактично виконуючи роль консультанта в реальному часі.

Це докорінно змінює поведінку користувачів. Замість того щоб переглядати десятки результатів, вони отримують максимально точну і структуровану відповідь одразу. Такий підхід називають generative search, тобто пошук із генерацією контенту штучним інтелектом.

За даними дослідження McKinsey & Company, до кінця 2025 року понад 50% усіх пошукових запитів оброблятимуться саме генеративними AI-моделями. Це означає, що класичне SEO-просування сайту вже зараз потребує коригувань і потрібно адаптуватися.

Основні альтернативи Google для пошуку: ШІ-асистенти

Попри домінування Google, на ринку швидко ростуть альтернативи — саме вони задають тон розвитку AI-пошуку. Розглянемо ключових гравців, які вже сьогодні активно використовуються замість класичних пошукових систем.

ChatGPT

ChatGPT від OpenAI — один із найпопулярніших генеративних асистентів. Він вміє не лише відповідати на запитання, а й створювати тексти, давати рекомендації, генерувати зображення та планувати проєкти. Для бізнесу ChatGPT — це можливість швидко отримувати експертні зведення та аналіз даних, а для користувачів — зручний інтерфейс, де пошук перетворюється на діалог.

Perplexity

Perplexity — поєднання традиційного пошуку й ChatGPT. Він дозволяє одночасно бачити список релевантних джерел і отримувати відповіді природною мовою. Такий гібрид важливий для користувачів, які хочуть перевірити інформацію з різних джерел, не жертвуючи швидкістю.

Gemini

Gemini — продукт від Google, інтегрований із їхньою екосистемою. На відміну від класичного пошуку, Gemini орієнтований на видачу саме згенерованого контенту, включно з короткими оглядами, відповідями та рекомендаціями. Це ключова альтернатива, яка демонструє, як великі гравці адаптуються і впроваджують AI-технології.

Claude

Claude — ШІ-рішення від Anthropic, яке відрізняється підвищеною увагою до етичних стандартів і безпеки. Для бізнесу воно корисне у сферах, де важлива конфіденційність і прозорість спілкування, наприклад, консалтинг і HR.

Deep Seek

Deep Seek спеціалізується на пошуку мультимедійного контенту: зображень, відео та аудіо. AI-асистент допомагає знаходити потрібні фрагменти й контекст, що особливо важливо для рекламних агентств, маркетологів і креативних команд.

Інші популярні ШІ-асистенти

Окрім названих, існують інші рішення — Bing Chat, Jasper тощо. Кожен інструмент унікальний, і грамотно їх застосування допомагає бізнесу будувати більш ефективні комунікації з цільовою аудиторією.

Якщо хочете детальніше дізнатися, як сучасні технології впливають на просування, читайте нашу статтю: Сучасне SEO в епоху AI.

Як AI-пошук змінює звичне просування

З впровадженням AI-пошуку змінюється і поведінка користувачів, і підхід до просування сайтів відповідно. Одне з головних викликів — проблема «нульових кліків» (zero click search), коли користувачі отримують відповідь у пошуковій видачі й не переходять на сайти.

Нульові кліки — як вирішити проблему

Як ми згадували в нашій статті про нульові кліки, вже сьогодні, за дослідженнями, значна частина пошукових запитів завершується без кліку на зовнішні сайти. AI-асистенти лише посилюють цю тенденцію, замінюючи класичну видачу на інтерактивний сервіс із прямими відповідями.

Що робити бізнесу? Перш за все — переосмислити стратегію видимості:

• Фокусуватися на брендових запитах та лояльній аудиторії, яка готова глибше взаємодіяти.
• Створювати мультиформатний контент, включно з відео, подкастами та інфографікою, які можна інтегрувати в нові формати AI-пошуку.
• Розробляти ексклюзивні матеріали, експертизу та кейси, які неможливо просто скопіювати у відповіді ШІ.

Що робити в умовах нового підходу користувачів до пошуку — корисні поради

Перейдемо до конкретики. Щоб ефективно працювати з AI-пошуком, рекомендуємо зосередитися на кількох ключових напрямках.

Аналізуйте і підбирайте ключові слова з урахуванням AI

Традиційний підбір ключів втрачає колишню ефективність, бо AI-асистенти можуть переосмислювати й переформульовувати запити. Як адаптуватися?

• Використовуйте у контенті довгі хвости (long-tail) та питання — вони ближчі до природної мови, яку розуміє AI.
• Аналізуйте, які саме питання ставить ваша цільова аудиторія — зокрема через сервіси AI, що створюють списки популярних запитів.
• Не забувайте про LSI (Latent Semantic Indexing) та теми, а не окремі слова — AI-пошук оцінює контекст глибше, ніж пошукові боти.

Створюйте контент під нові формати пошуку

AI-пошук віддає перевагу не просто текстам, а структурованій, зрозумілій та цінній інформації:

• Робіть контент із розміткою (Schema.org) для кращого розпізнавання AI.
• Додавайте блоки FAQ і покрокові інструкції, які AI-асистенти можуть використовувати для відповідей.
• Використовуйте мультимедійний контент: відеовідгуки, інфографіку, голосові підказки.
• Регулярно оновлюйте матеріали — генеративні моделі люблять актуальні дані.

Ці рекомендації допоможуть не лише зберегти трафік, але й покращити конверсію, адже ви говоритимете з аудиторією її мовою.

Що нас чекає в майбутньому

AI-пошук — це не тимчасовий тренд, а фундаментальна зміна в тому, як люди шукають і отримують інформацію. Вже сьогодні бізнесу важливо розуміти, що «просто вийти в ТОП Google» вже недостатньо. Очікування користувачів зростають — вони хочуть готові рішення і підтримку на кожному кроці.

Idea Digital Agency — це команда, яка не просто слідує технологічним змінам, а задає тон у адаптації SEO до AI. Ми співпрацюємо з бізнесами різного розміру та напрямку, впроваджуємо інноваційні підходи, щоб ваші сайти не лише утримували позиції, а й підвищували цінність для користувачів.

Разом із нами ви отримаєте:

• Актуалізовані стратегії під generative search та AI-асистентів — так зване GEO просування сайту
• Аналітику і підбір ключових фраз з урахуванням нових принципів ранжування.
• Контент-плани, орієнтовані на AI.

Майбутнє SEO — за адаптивністю та інноваціями. І ми готові провести вас цим шляхом впевнено й результативно.