AI-поиск (через ChatGPT, Perplexity и других ассистентов): разбираемся в новом тренде

AI-поиск (или generative search) — это инновационный способ поиска информации, базирующийся на искусственном интеллекте, особенно генеративных языковых моделях, таких как GPT. В отличие от традиционных поисковиков, где пользователь видит список ссылок и краткие сниппеты, AI-поиск предлагает развернутые ответы, обобщения, а порой и готовые решения в одном интерфейсе.

Например, при запросе о запуске рекламной кампании AI-ассистент не просто покажет ссылки на инструкции. Вместо этого он сформирует краткий план действий, выделит ключевые шаги и порекомендует инструменты — буквально выполняя роль консультанта в режиме реального времени.

Это принципиально меняет поведение пользователей. Вместо того чтобы пролистывать десятки результатов, они получают максимально точный и структурированный ответ сразу. Такой подход называют generative search, то есть поиск с генерацией контента искусственным интеллектом.

По данным исследования McKinsey & Company, уже к концу 2025 года более 50% всех запросов в поиске будут обрабатываться именно генеративными AI-моделями. Это значит, что классическое продвижение сайтов уже сейчас требует корректировок и нужно адаптироваться.

Основные альтернативы Google для поиска: ИИ-ассистенты

Несмотря на доминирование Google, на рынке стремительно растут альтернативы — именно они задают тон в развитии AI-поиска. Рассмотрим ключевых игроков, которые уже сегодня активно используются вместо поисковиков.

ChatGPT

ChatGPT от OpenAI — один из самых популярных генеративных ассистентов. Он умеет не только отвечать на вопросы, но и создавать тексты, давать рекомендации, генерировать изображения и планировать проекты. Для бизнеса ChatGPT — это возможность быстро получать экспертные сводки и анализ данных, а для пользователей — удобный интерфейс, где поиск превращается в диалог.

Perplexity

Perplexity — сочетание традиционного поиска и ChatGPT. Он позволяет одновременно видеть список релевантных источников и получать ответы в натуральной речи. Такой гибрид важен для пользователей, которые хотят проверить информацию из разных источников, не жертвуя быстротой.

Gemini

Gemini — продукт от Google, интегрированный с их экосистемой. В отличие от классического поиска, Gemini ориентирован на выдачу именно генерируемого контента, включая краткие обзоры, ответы и рекомендации. Это ключевая альтернатива, которая показывает, как крупные игроки адаптируются и внедряют AI-технологии.

Claude

Claude — ИИ-решение от Anthropic, отличающееся повышенным вниманием к этическим стандартам и безопасности. Для бизнеса он полезен в сферах, требующих конфиденциальность и прозрачность общения, например, консалтинг и HR.

Deep Seek

Deep Seek специализируется на поиске по мультимедийному контенту: изображениям, видео и аудио. AI-ассистент помогает находить нужные фрагменты и контекст, что особенно важно для рекламных агентств, маркетологов и креативных команд.

Другие популярные ИИ ассистенты

Помимо перечисленных, существуют и другие решения — Bing Chat, Jasper и др. Каждый инструмент уникален, и грамотное их использование помогает бизнесу выстраивать более эффективные коммуникации с целевой аудиторией.

Если хотите детально познакомиться с тем, как современные технологии влияют на продвижение, читайте нашу статью: Современное SEO в эпоху AI.

Как AI-поиск меняет привычное продвижение

С внедрением AI-поиска меняется и поведение пользователей, и подход к продвижению сайтов соответственно. Одно из главных вызовов — проблема «нулевых кликов» (zero click search), когда пользователи получают ответ в поисковой выдаче и не переходят на сайты.

Нулевые клики – как решить проблему

Как мы упоминали в нашей статье про нулевые клики, уже сегодня, согласно исследованиям, ощутимая часть запросов в поиске завершаются без клика на внешние сайты. AI-ассистенты только усиливают эту тенденцию, заменяя классическую поисковую выдачу на интерактивный сервис с прямыми ответами.

Что делать бизнесу? Прежде всего — переосмыслить стратегию видимости:

• Фокусироваться на брендовых запросах и лояльной аудитории, которая готова взаимодействовать глубже.
• Создавать многоформатный контент, включая видео, подкасты и инфографику, которые можно интегрировать в новые форматы AI-поиска.
• Разрабатывать эксклюзивные материалы, экспертизу и кейсы, которые нельзя просто скопировать в ответ ИИ.

Что делать в условиях нового подхода пользователей к поиску — полезные советы

Давайте перейдем к конкретике. Чтобы эффективно работать с AI-поиском, рекомендуем сфокусироваться на нескольких ключевых направлениях.

Анализируйте и подбирайте ключевые слова с учетом AI

Традиционный подбор ключей теряет прежнюю эффективность, ведь AI-ассистенты могут переосмысливать и переформулировать запросы. Как адаптироваться?

• Используйте в контенте long-tail запросы и вопросы — они ближе к естественной речи, которую понимает AI.
• Анализируйте, какие вопросы в целом задаёт ваша целевая аудитория — в том числе через сервисы AI, способные создавать списки популярных запросов.
• Не забывайте про LSI (Latent Semantic Indexing) и темы, а не отдельные слова — AI-поиск оценивает контекст глубже, чем поисковые боты.

Создавайте контент под новые форматы поиска

AI-поиск отдает предпочтение не просто текстам, а структурированной, понятной и ценной информации:

• Делайте контент с разметкой (Schema.org) для лучшего распознавания AI.
• Добавляйте FAQ-блоки и пошаговые инструкции, которые AI-ассистенты могут использовать для ответов.
• Используйте мультимедийный контент: видео-отзывы, инфографику, голосовые подсказки.
• Обновляйте материалы регулярно — генеративные модели любят актуальные данные.

Эти рекомендации помогут не только сохранить трафик, но и улучшить конверсию, ведь вы будете говорить с аудиторией на её языке.

Что нас ждет в будущем

AI-поиск — не временный тренд, а фундаментальная перемена в том, как люди ищут и получают информацию. Уже сегодня бизнесу важно понимать, что «просто выйти в ТОП Google» уже недостаточно. Ожидания пользователей растут — они хотят готовые решения и поддержку на каждом шагу.

Idea Digital Agency — это команда, которая не просто следует технологическим изменениям, а задает тон в адаптации SEO под AI. Мы работаем с бизнесами разных размеров и направлений, внедряем инновационные подходы, чтобы ваши сайты не только сохраняли позиции, но и увеличивали ценность для пользователей.

Вместе с нами вы получите:

• Актуализированные стратегии под generative search и AI-ассистентов – так называемое GEO продвижение сайта
• Аналитику и подбор ключевых фраз с учетом новых принципов ранжирования.
• Контент-планы, ориентированные на AI.

Будущее SEO за адаптивностью и инновациями. И мы готовы провести вас по этому пути уверенно и результативно.