Як займатися SEO просуванням під Bing

Альона Синєбок Альона Синєбок

Bing — це пошукова система від компанії Microsoft. У браузері Edge він є пошуковою системою за замовчуванням. На теренах України він не настільки популярний, проте в Америці ним користуються набагато активніше. Команда IDEA Digital Agency займається просуванням на Захід, тому ми провели своє дослідження і дізналися, чи вартує воно того. 

Сьогодні говоримо про SEO просування в Bing, його особливості та ключові відмінності від оптимізації сайту в Google.

Особливості пошукової системи Bing

  • крім безпосередньо пошукової системи bing.com він включає також інформпортал Yahoo та анонімний пошуковик DuckDuckGo, які дають додатковий трафік (близько 30-40%) і працюють за однаковими алгоритмами;
  • у понад 80% випадків користувачі користуються ним за допомогою браузера Microsoft Edge, 20%, що залишилися, розділили між собою інші браузери, у тому числі 10% — Google Chrome;
  • якщо дивитися глобально, то в усьому світі пошукачем Bing користується у тридцять разів менше людей, ніж Google. Але якщо обмежити географію Сполученими Штатами Америки, можна раптово виявити цікаву статистику. Так, за даними платформи Comscore на квітень 2021 року, 26,5% відсотків усіх пошукових запитів у США було зроблено саме через пошукову систему від Майкрософт. А це досить солідний «шматочок» трафіку.

SEO for Bing

Як бачите, просування англомовного сайту має включати як мінімум дослідження потенційних можливостей цього пошуковика в кожному конкретному випадку. Іншими словами, якщо ви хочете просуватися на американську аудиторію, вам точно потрібно дізнатися більше про SEO під Bing.

Аудиторія в Бінг

Хто ж користується Бінг? В основному люди, які або не хочуть використовувати Chrome, або на «ви» з комп'ютером. Серед користувачів переважають:

  • діти, які користуються батьківським комп'ютером;
  • люди похилого віку, які погано розуміють всі нюанси налаштування і користуються тим пошуковцем, що встановлений «за замовчуванням»;
  • люди, які використовують комп'ютер рідко для незначних цілей, на кшталт роздрукування документів.

Користувачів з досвідом інтернет-серфінгу відносно небагато. Варто враховувати цей факт, якщо вирішили виконувати пошукове просування в Bing — завжди пам'ятайте про інтереси специфічної аудиторії цього пошуковика.

Особливості On-page просування

Внутрішня оптимізація сайту під Bing складається з тих же етапів, що й розкрутка Google, але має власні відмінні риси. Якщо ви погано розумієте, про що йдеться, можливо, вам слід замовити SEO просування сайту у професіоналів.

on-page optimization for Bing


Панель вебмайстра Bing

Це аналог Search Console від Google. Він має багато аналогічних функцій:

  • перегляд кількості кліків, показів та CTR;
  • моніторинг сайту щодо помилок сканування тощо.

Також, ви можете не тільки регулярно переглядати наскільки якісно вдалося проіндексувати сайт у Bing, але й використовувати Webmaster Tool для пошуку ключових слів та SEO аналізу.

Зібравши семантику, вам слід правильно нею розпорядитися. Погляньмо на особливості оптимізації сторінок під Бінг.

Заголовки

Велике значення мають лише заголовки рівня H1 та H2. Вставте в них потрібний ключ, і це сильно вплине на вашу позицію у видачі. Ключові слова в заголовках нижчого рівня працюють так само як і ключі в тексті — якимось особливим вчином на ваші позиції вони не впливають. 

Якість та розмір контенту

Цікаві особливості Bing: розмір та якість тексту, який ви збираєтеся використовувати для просування, не мають значення. На відміну від Google, де важливо орієнтуватися на кількість слів у конкурентів і приділяти достатню увагу якості контенту, для розкрутки в Бінг достатньо просто добре оптимізувати текст. Алгоритми цього пошуковика не настільки розвинуті, щоб аналізувати контент на рівні Гугла.

Структура 

Позитивним сигналом для пошукової системи Бінг є різноманітна структура сторінки. Мається на увазі саме HTML структура – наявність різноманітних блоків у верстці. Адаптувати сайт під Bing важливо: це не тільки дозволяє йому краще ранжуватися, але й може вплинути на сніпет сторінок.

Мікророзмітка

Наше дослідження Бінга показало величезний вплив мікророзмітки на сніпет. Чим привабливішим він буде — тим вищою буде клікабельність. Наприклад, емоджі значно підвищують цей показник. Але не перестарайтеся: використовуйте мікророзмітку грамотно і лише там, де це доречно.

Що стосується форматів, то Bing підтримує HTML та JSON формати мікророзмітки.

Canonical

У питаннях канонікал Бінг максимально суворий: він дотримуватиметься саме тих правил, які ви пропишите. У Google, наприклад, canonical це більш рекомендація. Тому при просуванні в Бінгу будьте уважні й відразу виправляйте виявлені неточності в canonical.

Особливості лінкбілдингу під Bing

off-page optimization for Bing

Так само як і в Google, просування сайту в Bing включає роботу з посиланням.

Давайте докладніше розглянемо цей процес. Пам'ятайте, що нарощування маси посилань для англомовного сайту в принципі відрізняється від аналогічного для сайтів в Україні. Читайте більше про лінкбілдінг під США у нашій попередній статті.

Як підібрати донорів

Найважливішим фактором підбору сайту-донора для лінкбілдингу в Бінгу є його індексація. На жаль, навіть добре прокачаний майданчик може просто не проіндексуватися, через що всі його переваги перестають бути перевагами.

Вибираючи майданчик, дивіться:

  • чи є він у видачі;
  • як давно він проіндексований;
  • як часто він індексується у принципі.

Де розміщувати посилання

Найкраще працюють посилання з головних сторінок. Навіть якщо сайт супер трастовий і ви знайшли або написали ідеальну тематичну статтю для окремої його сторінки, посилання на головній сторінці буде працювати в рази краще.

До речі, при розкрутці в Бінгу менше уваги приділяється питанню які саме розміщувати посилання — анкорні або безанкорні, тому вибір за вами.

Дорвейщики

Ще одна особливість Бінга. Місцеві дорвейщики спеціально парсять ТОП видачі з метою отримати унікальний контент і сніпети, генерувати нові дори, схожі на пошукові системи, які посилаються на ваш ресурс. Тому рекомендуємо регулярно відстежувати посилальний профіль сайту, щоб своєчасно відловлювати такі сайти й тримати свій профіль в чистоті.

Соціальні мережі

Як кажуть самі творці пошукача, Бінг переглядає акаунти сайту в соціальних мережах (зокрема — у Твіттері) і фіксує, скільки разів у них було розміщено те чи інше посилання. Соціальні сигнали можуть спрацювати по-різному: можуть допомогти в індексації сторінок, а можуть відразу вплинути на їх позиції у видачі.

Інструменти та сервіси для роботи

Щоб розкрутка сайту під Bing була максимально продуктивною, використовуйте такі інструменти:

  • Webmaster Tool від Bing — про нього ми вже говорили раніше, це один із ключових сервісів, який допоможе вам у просуванні;

webmaster tool from bing

  • SE Ranking — цей інструмент підходить для знімання позицій за ключовими словами у Бінгу;

seranking for bing

  • Ahrefs — використовуйте його для роботи з посиланням, ви також можете збирати семантику з його допомогою (але внутрішній інструмент Keyword Research в Панелі вебмайстра більш інформативний).

achrefs for bing

Відмінності просування в Google та Bing

google or bing

  • отримати безкоштовний трафік з Bing простіше, ніж з Google, але аудиторія цих пошукових систем кардинально відрізняється, що слід враховувати при просуванні;
  • краулер Бінга працює приблизно в шість разів повільніше за краулер від Google, це означає, що сто нових сторінок на вашому сайті бот Бінга просканує в шість разів повільніше, ніж це зробить бот Гугла;
  • якщо Google для формування результатів видачі використовує алгоритми на машинному навчанні, то в Бінгу за топовими результатами видача корегується вручну — так що ваш оптимізований сайт, який мав би потрапити до ТОП 3, може не показуватись навіть у першій десятці;
  • якщо ви отримали бан від Bing — вийти з нього ви, швидше за все, не зможете: попри те, що техпідтримка відповідає дуже швидко (протягом доби), розв'язати питання у вашу сторону не вдасться. З цієї причини у видачі Бінга дуже багато молодих сайтів, бо старі домени отримали бан з тієї чи іншої причини та вже ніколи не ранжувалися.

Висновок

Bing все ще досить популярний у США, тому може стати добрим помічником у просуванні на Захід. Просуватися в ньому чи ні — вирішувати вам. Ми вказали основну інформацію, яку ви можете орієнтуватися, приймаючи рішення 

Залишити коментар