Bing — это поисковая система от компании Microsoft. В браузере Edge он является поисковиком по умолчанию. На просторах Украины он не настолько популярен, однако в Америке ним пользуются гораздо активнее. Команда IDEA Digital Agency занимается продвижением на Запад, поэтому мы провели свое исследование и узнали, стоит ли игра свеч.
Сегодня говорим про SEO продвижение в Bing, его особенности и ключевые отличия от оптимизации сайта в Google.
Особенности поисковой системы Bing
- помимо непосредственно поисковой системы bing.com он включает еще информпортал Yahoo и анонимный поисковик DuckDuckGo, которые также дают дополнительный трафик (около 30-40%) и работают по одинаковым алгоритмам;
- более чем в 80% случаев пользователи пользуются ним, используя браузер Microsoft Edge, оставшиеся 20% разделили между собой другие браузеры, в том числе, 10% — Google Chrome;
- если смотреть глобально, то во всем мире поисковиком Bing пользуется в тридцать раз меньше людей, чем Google. Но если ограничить географию Соединенными Штатами Америки, то можно внезапно обнаружить интересную статистику. Так, по данным платформы Comscore на апрель 2021 года 26,5% процентов всех поисковых запросов в США были сделаны именно через поисковую систему от Майкрософт. А это довольно солидный «кусочек» трафика.
Как видите, продвижение англоязычного сайта должно включать как минимум исследованием потенциальных возможностей этого поисковика в каждом конкретном случае. Другими словами, если вы хотите продвигаться на американскую аудиторию, вам точно нужно узнать больше про SEO под Bing.
Аудитория в Бинг
Кто же пользуется Бингом? В основном, люди, которые либо не хотят использовать Chrome, либо на «вы» c компьютером. Среди пользователей преобладают:
- дети, которые пользуются родительским компьютером;
- пожилые люди, которые плохо понимают всех нюансов настройки и пользуются поисковиком, установленным «по умолчанию»;
- люди, которые используют компьютер редко для незначительных целей, вроде распечатки документов.
Продвинутых юзеров относительно немного. Стоит учитывать этот факт если решили выполнять поисковое продвижение в Bing — всегда помните про интересы специфической аудитории этого поисковика.
Особенности On-page продвижения
Внутренняя оптимизация сайта под Bing состоит из тех же этапов, что и раскрутка в Google, но имеет собственные отличительные черты. Если вы плохо понимаете, о чем идет речь, возможно, вам следует заказать SEO-продвижение сайта у профессионалов.
Панель вебмастера Bing
Это — аналог Search Console от Google. Он имет много аналогичных функций:
- просмотр количества кликов, показов, а также CTR;
- мониторинг сайта на предмет ошибок сканирования и другое.
Также, вы можете не только регулярно просматривать насколько качественно удалось проиндексировать сайт в Bing, но и использовать Webmaster Tool для поиска ключевых слов и SEO анализа.
Собрав семантику, вам следует правильно ею распорядится. Давайте посмотрим на особенности оптимизации страниц под Бинг.
Заголовки
Большое значение имеют только заголовки уровня H1 и H2. Вставьте в них нужный ключ — и это сильно повлияет на вашу позицию в выдаче. Ключевые слова в заголовках более низкого уровня работают так же, как и ключи в тексте — какого-то особового влияния не оказывают.
Качество и размер контента
Интересные особенности Bing: размер и качество текста, который вы собираетесь использовать для продвижения, не имеют значения. В отличие от Google, где важно ориентироваться на количество слов у конкурентов и уделять достаточное внимание качеству контента, для раскрутки в Бинге достаточно просто хорошо оптимизировать текст. Алгоритмы этого поисковика не настолько продвинуты, чтобы анализировать контент на уровне Гугла.
Структура
Положительным сигналом для поисковика Бинг является разнообразная структура страницы. Имеется в виду именно HTML структура — наличие разнообразных блоков в верстке. Адаптировать сайт под Bing важно: это не только позволяет ему лучше ранжироваться, но и может повлиять на сниппет страниц.
Микроразметка
Наше исследование Бинга показало огромное влияние микроразметки на сниппет. Чем привлекательней он будет — тем выше будет кликабельность. Например, эмоджи значительно повышают этот показатель. Но не переусердствуйте: используйте микроразметку грамотно и только там, где это уместно.
Что касается форматов, то Bing поддерживает HTML и JSON форматы микроразметки.
Canonical
В вопросах каноникал Бинг максимально строг: он будет следовать именно тем правилам, которые вы пропишите. В Google, например, canonical это больше рекомендация. Поэтому при продвижении в Бинге будьте внимательны и сразу исправляйте обнаруженные неточности в canonical.
Особенности линкбилдинга под Bing
Точно так же как и в Google, продвижение сайта в Bing включает работу со ссылочным профилем.
Давайте подробнее рассмотрим этот процесс. Помните, что наращивание ссылочной массы для англоязычного сайта в принципе отличается от аналогичного для сайтов в Украине. Читайте больше про линкбилдинг под США в нашей предыдущей статье.
Как подобрать доноров
Самым важным фактором при подборе сайта-донора для линкбилдинга в Бинге является его индексация. Увы, даже хорошо прокачанная площадка может попросту не проиндексироваться, из-за чего все ее преимущества перестают быть преимуществами.
Выбирая площадку, смотрите:
- есть ли она в выдаче;
- как давно она проиндексирована;
- как часто она индексируется в принципе.
Где размещать ссылку
Лучше всего работают ссылки с главных страниц. Даже если сайт супер трастовый и вы нашли или написали идеальную тематическую статью для отдельной его страницы — ссылка на главной странице будет работать в разы лучше.
Кстати, при раскрутке в Бинге меньше внимание уделяется вопросу какие рамзещать ссылки — анкорные или безанкорные, поэтому выбор за вами.
Дорвейщики
Еще одна особенность Бинга. Местные дорвейщики специально парсят топ выдачи с целью получить уникальный контент и сниппеты, генерировать новые доры, похожие на поисковики, которые ссылаются на ваш ресурс. Поэтому рекомендуем регулярно отслеживать ссылочный профиль сайта, чтобы своевременно отлавливать такие сайты и держать свой ссылочный профиль в чистоте.
Социальные сети
Как говорят сами создатели поисковика, Бинг просматривает аккаунты сайта в социальных сетях (в частности — в Твиттере) и фиксирует, сколько раз в них был размещена та или иная ссылка. Социальные сигналы могут сработать по-разному: могут помочь в индексации страниц, а могут сразу же повлиять на их позиции в выдаче.
Инструменты и сервисы для работы
Чтобы раскрутка сайта под Bing была максимально продуктивной, используйте следующие инструменты:
- Webmaster Tool от Bing — о нем мы уже говорили раньше, это один из ключевых сервисов, который поможет вам в продвижении;
- SE Ranking — этот инструмент подходит для съема позиций по ключевым словам в Бинге;
- Ahrefs — используйте его для работы со ссылочным профилем, вы также можете собирать семантику с его помощью (но внутренний инструмент Keyword Research в Панели вебмастера более информативный).
Отличия продвижения в Google и Bing
- получить бесплатный трафик с Bing проще, чем c Google, но аудитория этих поисковиков кардинально отличается, что следует учитывать при продвижении;
- краулер Бинга работает примерно в шесть раз медленнее краулера от Google, это значит, что сто новых страниц на вашем сайте бот Бинга просканирует в шесть раз медленнее, чем это сделает бот Гугла;
- если Гугл для формирования результатов выдачи использует алгоритмы на машинном обучении, то в Бинге по топовым результатам выдача правиться вручную — так что ваш оптимизированный сайт, который должен был попасть в ТОП-3, может не показываться даже в первой десятке;
- если вы получили бан от Bing — выйти из него вы, скорее всего, не сможете: несмотря на то, что техподдержка отвечает очень быстро (в течение суток), решить вопрос в вашу сторону не получится. По этой причине, в выдаче Бинга очень много молодых сайтов. Старые домены получили бан по той или иной причине и после уже никогда не ранжировались.
Заключение
Bing все еще достаточно популярен в США, поэтому может стать хорошим помощником в продвижении на Запад. Продвигаться в нем или нет — решать вам. Мы указали основную информацию, на которую вы можете ориентироваться при принятии решения.
