Завдання: зростання органічного трафіку, збільшення кількості продажів, зростання позицій за певними ключовими словами
ГЕО: Україна
Період просування: з березня 2024 року — дотепер
Сайт клієнта: https://opticaluxor.ua/
Стан проекту на початку робіт
В ході аналізу сайту інтернет-магазину оптики було виявлено значну кількість технічних і контентних недоробок, які істотно обмежували ефективне SEO-просування і знижували потенціал сайту в органічній пошуковій видачі. Ключові технічні проблеми включали:
Швидкість завантаження сторінок
Сторінки сайту завантажувалися із затримками, що негативно впливало на користувацький досвід, збільшувало показник відмов і обмежувало ефективність SEO-просування.
Проблеми з файлом robots.txt
У файлі robots.txt були виявлені некоректні правила, що дозволяють пошуковим роботам сканувати сторінки, які повинні бути закриті від індексації. Це призводило до неефективного витрачання краулінгового бюджету і могло негативно позначатися на якості обходу та індексації пріоритетних сторінок сайту.
Виправлення Sitemap.xml
Значна частина сторінок сайту була відсутня в карті сайту, через що пошукові системи не отримували повного переліку пріоритетних URL для індексації. Це обмежувало ефективність обходу сайту, сповільнювало появу нових і оновлених сторінок у пошуковій видачі та негативно впливало на загальну видимість ресурсу.
Шаблони мета
Частина сторінок сайту не мала необхідних мета-тегів, таких як title і description. Це знижувало релевантність сторінок пошуковим запитам, погіршувало якість сніпетів у пошуковій видачі та негативно впливало на клікабельність і позиції сайту.
Помилки в мікророзмітці
Були виявлені помилки в мікророзмітці сайту, через які структуровані дані передавалися пошуковим системам некоректно або не в повному обсязі. Це обмежувало можливості розширених сніпетів, знижувало інформативність результатів пошуку і могло негативно впливати на видимість сайту в пошуковій видачі.
Зв'язок мовних версій
Перемикання між мовними версіями сайту здійснювалося через 302 редирект, що створювало ризик некоректного сприйняття мовної структури пошуковими системами. Використання тимчасових редиректів ускладнювало правильну індексацію мовних версій і могло негативно впливати на розподіл SEO-сигналів між сторінками.
Налаштування пагінації
На сторінках пагінації відображався контент першої сторінки, що призводило до дублювання вмісту і ускладнювало коректну індексацію наступних сторінок. Така реалізація знижувала цінність першої сторінки пагінації для пошукових систем і могла негативно впливати на розподіл SEO-ваги всередині розділів сайту.
Налаштування canonical
На сайті були виявлені сторінки, на яких був відсутній тег canonical, що створювало ризик появи дублів і розмивання SEO-сигналів між схожими URL.
Дублі сторінок
На сайті були виявлені дублі сторінок. Це призводило до розмивання SEO-ваги, ускладнювало індексацію і знижувало загальну ефективність просування сайту в пошуковій видачі.
Биті URL і 3хх
На сайті були виявлені посилання, що ведуть на сторінки з кодами відповідей 404, 302 і 301, що негативно впливало на користувальницький досвід і ускладнювало коректний обхід сайту пошуковими роботами.
Таким чином, для підвищення позицій сайту в пошуковій видачі та зростання його загальної ефективності була необхідна реалізація комплексних технічних і контентних робіт, спрямованих на усунення виявлених помилок, поліпшення структури сайту та підвищення його релевантності вимогам пошукових систем і очікуванням користувачів.
Досвід SEO-просування проекту в ніші оптики
Для розвитку інтернет-магазину оптики була сформована і реалізована комплексна SEO-стратегія, спрямована на усунення технічних обмежень сайту, а також на проведення внутрішньої і зовнішньої оптимізації для підвищення його видимості в пошуковій видачі.
Усунення технічних проблем
В рамках стартового етапу SEO-робіт всі виявлені технічні та контентні проблеми були послідовно усунені. Проведена оптимізація дозволила стабілізувати технічний стан сайту, налагодити коректну індексацію, поліпшити користувальницький досвід і створити міцну основу для подальшого зростання пошукової видимості та ефективності SEO-просування.
Внутрішня оптимізація
Були виявлені сторінки з дублюючим контентом, після чого проведена їх оптимізація. Це дозволило коректно розподілити SEO-вагу між пріоритетними сторінками і поліпшити якість індексації сайту в пошукових системах.
Були доопрацьовані та переоптимізовані пріоритетні для клієнта сторінки з урахуванням пошукового попиту та комерційних факторів. Це дозволило підвищити їх релевантність ключовим запитам, поліпшити позиції в пошуковій видачі та посилити внесок цих сторінок у залучення цільового органічного трафіку.
Створили ТЗ для реалізації блогу
Запустили щомісячну опрацювання блогу, публікуючи мінімум 2-3 статті на місяць.
Було проведено аналіз сайту з урахуванням AI-факторів, що дозволило визначити пріоритетні сторінки та контентні зони, найбільш перспективні для зростання видимості в пошуку та появи в AI-відповідях. Це дало можливість скоригувати зміст сторінок з урахуванням нових вимог пошукових систем та поведінки користувачів.
Зовнішня оптимізація
Ми розпочали роботу з нарощування посилального профілю, попередньо провівши детальний аналіз посилальної стратегії конкурентів.
Работа со ссылками стартовала с умеренного объёма — 12 доноров в месяц, после чего количество бэклинков планомерно наращивалось. В работе использовались различные типы ссылок, включая анкорные и безанкорные размещения, что позволило сформировать естественный и сбалансированный ссылочный профиль.
Виконані роботи дозволили досягти стабільного зростання позицій сайту в пошуковій видачі, збільшити органічний трафік і підвищити загальну ефективність інтернет-магазину стоматологічних матеріалів.
Результати за проектом
В результаті проведених робіт інтернет-магазин оптики значно поліпшив свої позиції в пошукових системах, збільшив органічний трафік.
За час просування зафіксовано істотне зростання активності користувачів: кількість комерційних подій збільшилася майже на 86%, а частка користувачів, які завершили цільові дії, зросла на 37%. Це вказує на підвищення якості трафіку та посилення конверсійного потенціалу сайту.
Позиції
Оптимізація сторінок сайту з урахуванням AI-факторів вже демонструє позитивну динаміку і вносить додатковий внесок у зростання видимості та ефективності проекту.
Сторінки сайту стали частіше використовуватися чат-ботами та AI-системами як джерело цитування, що свідчить про зростання їх авторитетності та коректної структурованості контенту.
При цьому вже фіксуються перші покупки, що підтверджує зростання залученості користувачів і ефективність проведеної оптимізації на ранньому етапі.
Висновки
Комплексне SEO-просування інтернет-магазину оптики дозволило системно усунути критичні технічні та контентні обмеження, які на старті проекту стримували зростання пошукової видимості та комерційних показників сайту. Проведені роботи сформували стабільну технічну та структурну основу для подальшого масштабування проекту в органічному пошуку.
Додатковим фактором зростання стала оптимізація сторінок з урахуванням AI-факторів, що підвищило сприйнятливість контенту пошуковими системами і посилило його цитованість в AI-відповідях і чат-ботах. У сукупності це позитивно позначилося на поведінці користувачів і комерційних метриках: зросла кількість додавань товарів у кошик і зафіксовано зростання завершених покупок.
Кейс демонструє, що послідовний і комплексний підхід до SEO-просування в ніші e-commerce дозволяє не тільки збільшити органічний трафік, але і безпосередньо впливає на зростання продажів і ефективності онлайн-бізнесу в довгостроковій перспективі.
Просування інтернет-магазину оптики наочно продемонструвало ефективність комплексного SEO просування для розвитку сайту. Досягнення високих позицій за пріоритетними пошуковими запитами підтвердило правильність обраної стратегії, а також важливість регулярного аналізу та оптимізації для збереження і посилення конкурентних переваг на ринку оптичних товарів і послуг.
